中國音樂產業的一大步：從“中國聽”到“聽中國”

2018年12月12日，對於中國數字音樂產業來説，註定是一個會被銘記的關鍵時間節點。在這一天，騰訊音樂娛樂集團在美國紐交所掛牌上市，股票代碼“TME”，收盤報14美元，較發行價漲7.69%。以收盤價計算，騰訊音樂娛樂集團市值約229億美元。騰訊音樂娛樂成功在海外上市，從側面佐證出中國數字音樂平台真正扮演了中外文化交流“急先鋒”的角色。可以預見的是，在接下來的時間中，中國數字音樂產業將成為承載文化交流的重要載體。

而騰訊音樂娛樂的上市，也對中國乃至全球音樂市場都具有風向標的指向意義。身為國內第一家上市的音樂平台、全球第一家實現盈利的音樂平台，騰訊音樂娛樂以獨有的健康音樂生態、多產品矩陣互通互促等，在契合用户需求的同時，也成功構建出符合中國市場的特色商業模式。

騰訊音樂娛樂的上市，事實上是中國數字音樂產業近年來迅猛發展的一個典型縮影。伴隨騰訊音樂娛樂跨向國際市場，中國數字音樂產業由此跨出一大步，從“中國聽”向“聽中國”迅速嬗變。

經歷發展“多級跳”，產業呈蓬勃之勢

縱觀中國數字音樂產業的發展史，在數年時間中就經歷了“多級跳”。而就整體趨勢來看，則是不斷深入踐行從正版化到音樂付費的發展軌跡。

在此前很長一段時間內，中國數字音樂產業的表現有點“病蔫蔫”的，並被業界所詬病。而主要的癥結，就在於音樂版權被刻意忽視。在互聯網免費觀念大行其道、大眾版權意識集體沉默的大環境下，中國數字音樂產業一直處於窘迫態勢。

而在近年來，在政府監管部門、以騰訊音樂娛樂為代表的音樂平台等多方的共同發力下，音樂版權的保護力度實現了大幅提升。不僅大眾的版權意識煥然一新，音樂付費更成為共識。由此，中國數字音樂產業走向了正軌。

據行業調研數據顯示，在2013年到2017年期間中國在線音樂付費用户比例增長近10倍。中國傳媒大學發佈的《中國數字音樂產業發展報告》則顯示，中國數字音樂同比大勢增長39.36%。這些數據，都闡釋着中國數字音樂產業持續向好。

而在騰訊音樂的招股書中，也佐證了正版化及音樂付費的旺盛生命力。騰訊音樂招股書顯示，其在線音樂服務的付費用户從2017年第二季度的1660萬增長至2018年第三季度的2490萬，社交娛樂付費用户從2017年第二季度的710萬增長至2018年第三季度的990萬。不難發現，伴隨中國數字音樂產業版權意識的全面覺醒，大眾在音樂上的消費能力也被迅速激活，進而迸發出更多能量。

從另一個角度看，中國數字音樂產業正呈現平台差異化、生態化發展的清晰路徑。在“大共享，小獨家”的音樂版權格局下，數字音樂平台差異化建設成趨勢。這些音樂平台大力扶持原創音樂，豐富歌曲庫和發揮長尾音樂價值，建立各具特色的音樂生態。同時，數字音樂平台還不斷結合短視頻等潮流工具，在豐富音樂生態的同時，進一步深入契合多元音樂訴求。

就目前來看，國內數字音樂平台正在展現出自身的差異化、生態化特色。比如蝦米音樂綜合多元化、智能化、場景化等趨勢，通過發力音樂場景、建立AI整體產品矩陣等，以前沿技術推動中國數字音樂產業走向創新方向。而網易雲音樂的特性為“音樂+社區”，加強用户之間以音樂為橋樑的交流。

至於騰訊音樂娛樂，則為用户提供包含“發現、聽、唱、看、表演、社交”在內的六大場景體驗，多元化的產品生態，能夠“一站式”滿足用户的音樂社交娛樂需求。多場景間無縫切換並享受多元的音樂服務，被騰訊音樂娛樂構建出來。

經歷發展“多級跳”的中國數字音樂產業，已然呈現蓬勃發展之勢。

華麗轉身背後，多維因素形成合力

中國數字音樂產業的正向變化，不是一蹴而就的。整個變化過程，凝聚了多方的心血、關注和努力。尤其是在數字全球化浪潮、互聯網技術發展背景下，中國數字音樂產業華麗轉身的背後，在於多維因素形成了合力。

首先，有利的政策導向不可或缺。早從2005年開始，國家版權局每年都會展開打擊盜版侵權的“劍網行動”，不斷推進版權保護工作。與此同時，以騰訊數字音樂為代表的音樂平台也積極踐行打擊盜版的行動。通過專業法務團隊的維權、與眾多知名歌手共同合作等，讓採用正版音樂內容成為一股潮流。而2015年國家版權局的一紙《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》》，號稱史上“最嚴版權令”，真正解決了中國數字音樂產業中的亂象，讓正版化成為主流。

國家版權局還積極推動數字音樂平台之間，展開版權方面的合作。當下，騰訊音樂娛樂、網易雲音樂、蝦米音樂相互轉授權的音樂作品達到各自獨家版權數量的99%以上。音樂開放生態的建立、音樂版權的共享互通，讓中國數字音樂產業充滿活力。

其次，中國數字音樂產業有帶來充分競爭、平台化差異發展的版權土壤。除了99%相互授權的音樂版權內容之外，目前中國數字音樂產業各個平台之間還存在1%的差異化內容。

1%的差異化內容，既是中國數字音樂產業推行正版化的必然之舉，又能夠激活音樂市場活力，對產業整體向上發展具有積極意義。就中國數字音樂產業的發展軌跡來看，1%差異化內容是強有力的驅動力。

而隨着版權不再成為中國數字音樂產業的發展桎梏，1%差異化內容的存在讓多家數字音樂平台能夠呈現多元發展態勢。它們能夠依託於自身不同的音樂資源，聚焦於數字音樂生態體系構建、多元商業模式建設等方面。

最後，中國數字音樂產業的跨越式發展，還離不開積極創新的商業模式。近年來，數字音樂平台積極探索商業模式、生態佈局，通過音樂人扶植、原創內容自制等，激活行業源頭活水。比如騰訊音樂娛樂就較為注重音樂人扶持、優質原創內容孵化、音樂文化的傳承和連接等，為全球的音樂產業貢獻獨特的商業創新之路。

此外，騰訊音樂娛樂打造出自身特有的標籤“音樂+社交”，為用户提供“領先的在線音樂服務和以音樂為核心的社交娛樂服務”。在“音樂社交娛樂”生態下，騰訊音樂娛樂衍生出付費訂閲、數字專輯、虛擬禮物、增值會員等主要4種收入來源。其中在線音樂服務營收佔比29.6%，而以音樂為核心的社交娛樂服務營收則佔比70.4%。也正是採用這一創新商業模式，騰訊音樂娛樂打破音樂流媒體不盈利的瓶頸，從側面推動中國數字音樂產業的發展。

在未來，數字音樂平台之間還會加強聯結，共同推動中國音樂產業不斷大步向前邁進。只有中國數字產業足夠壯大、音樂市場足夠好，身處其中的每一個個體才會繁榮，音樂產業價值鏈才能夠得以重塑。

釋放更大聲量，讓世界聽到中國

伴隨騰訊音樂娛樂的上市，中國數字音樂產業正在開拓全球音樂市場變革的新格局。中國數字音樂產業的厚積薄發，以創新鎖定未來，不斷突破自身邊界。中國數字音樂產業政府、平台、用户的共同努力下，展現出屬於自身的強大能量。

可以看到的是，中國數字音樂產業在數字音樂平台的推動下，已經進入新產業構建的階段。音樂產品、服務與創新商業模式結合之後，不斷優化、提升用户體驗，並與用户需求高度契合。與此同時，多措並舉的策略也為新產業的構建帶來更多可能。

而在未來的國際市場中，中國數字音樂也將釋放更大聲量，讓世界聽到中國。在國家政策的引導下，數字音樂平台在推動中外文化交流、彰顯文化自信。如騰訊音樂娛樂聯合環球網開展“‘一帶一路’上的中國音樂”項目、騰訊音樂公益計劃中的“新民韻”計劃，用音樂踐行“文化傳承”、TMC全球音樂產業峯會等。

騰訊音樂娛樂赴美上市，將開啓中國數字音樂產業的全新篇章。讓世界聽見中國的聲音，從此刻已然開始。