日媒：日本化妝品廠商積極鋪設電商銷售渠道

【環球網報道 記者 王歡】據《日本經濟新聞》12月19日報道，在以實體店的面對面銷售為中心的日本國內化妝品市場上，各家廠商正在強化線上銷售。三越伊勢丹控股最早將於2019年春季開設化妝品專用購物網站。資生堂也將加速開發適合線上銷售的商品。運營化妝品口碑網站的istyle公司最近在自身的購物網站上實施了大促銷。在不斷成長的化妝品市場，能否獲取習慣網購的年輕客户將對主導權之爭產生影響。

三越伊勢丹將開設專門的化妝品購物網站，彙集資生堂、歐萊雅等約180個品牌。該公司目前也在其他綜合購物網站上銷售化妝品，將把商品擴充至1萬種。位於神奈川縣厚木市的物流中心最早將在2019年夏季擴大至2倍，未來還會引入化妝品專用的整理分類系統。

大丸松坂屋百貨店也開始加強在自身的化妝品相關信息網站“DEPACO”上發佈信息。

在化妝品廠商方面，資生堂2017年上市了面向20多歲年輕女性、以線上銷售為中心的品牌“Recipist”。計劃2020年之前投入270億日元用於強化與大型電商企業的合作。

2017年，日本國內化妝品市場的出貨金額同比增長7.3%，達到1.637萬億日元。受訪日外國人消費帶動，連續2年創新高。據日本百貨店協會統計，日本全國百貨商場的化妝品銷售額截至2018年10月已連續43個月同比增長。在服裝銷售持續萎靡不振的背景下，化妝品成為拉動大額消費的領頭羊。

在此背景下，各企業之所以大力發展線上銷售，是因為日本目前化妝品的線上銷售規模較小，有很大的增長空間。在日本國內的化妝品銷售額中，線上銷售僅佔5%。和書籍﹒影像﹒音樂軟件(26%)等其他產品相比，網購的比率較低。據推算，在網購不斷普及的中國，高檔化妝品銷售額的4-5成為網購。

不過，日本國內的網購熱度也開始升温。運營口碑網站“@cosme”(擁有約1500萬用户)的istyle公司12月3日實施的為期1天的大促銷吸引了眾多年輕人。當天的交易額達到3億日元，佔該公司年交易額的1成左右。

化妝品屬於實際使用後才知道合不合適的體驗型商品。在百貨商場等實體店的面對面銷售具有優勢。但是，化妝品消費的主力人羣正在向手機不離手的年輕人羣轉移。能否乘上線上銷售的大潮成為日本企業面臨的課題。