燈塔發佈中國觀影用户年度報告：春節觀影成“新年俗”

12月20日，阿里影業旗下一站式宣發平台燈塔聯合Sir電影、毒眸，在“Sir電影首屆文娛大會”上發佈《選擇的力量——2018中國電影市場用户觀影報告》（簡稱燈塔報告）。報告對2018年中國電影的用户畫像、票房特徵、市場熱點做了系統的梳理，並對2019年春節檔用户觀影決策做了調研預測。

燈塔報告顯示，近年來，電影產業市場不斷增長，呈現“年輕態”趨勢，越來越多年輕觀眾走進影院；2018年，19歲及以下觀影用户市場佔比8%，連續三年翻番增長。國產片票房貢獻佔比首超六成，口碑作用提升，馬太效應加劇。此外，春節檔觀影正在成為國人過節的“新年俗”。用户調查顯示，明年大年初一，《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《小豬佩奇過大年》等國產影片上映，或將造就一個“最強春節檔”。

燈塔平台負責人袁娟在現場發表演講表示，2018年是特殊的一年。電影口碑正在成為決定票房的關鍵因素，映後評分在成為推動票房的重要動力。9.4分以上的“王者電影”，有望克服諸多不確定因素，在各大電影檔期釋放巨大影響力。

影院來了更多年輕人，觀影互動增強

燈塔報告顯示，最近三年，進入電影院的觀影用户愈發呈現年輕化的趨勢，19歲及以下觀影用户佔比逐年加倍，從2016年的2%增至2017年的4%，2018年更是達到8%，成為電影市場的重要人羣力量。2018年，25歲以下觀影用户持續增長，佔比已接近四成至39%，也使得電影的內容和宣發更加向年輕化、互聯網化發展。

新一代的年輕人更愛互動表達自己對電影的觀點。燈塔報告顯示，2018年，淘票票平台評分用户數量增長86%，且評分的嚴肅性也有提升、有七成用户選擇觀影一日後評論。業內人士分析，這對電影本身是一個健康積極的信號，表現出影片和用户之間的有效互動，同時對於片方做好電影營銷也具有參考價值。

從觀影用户城市分佈維度來看，一二線城市增長乏力，下沉趨勢明顯。但三四線城市的下沉速度亦有放緩，或與票價增長及其它更便宜便捷的娛樂方式發展有關。

全年票房預計破600億，國產片首超六成

燈塔報告顯示，2018年，中國電影票房將正式邁入600億時代，預計全年總票房達到610億左右，比去年的559億增長9%。

2018年，院線上映的電影總量為499部，與去年持平，其中國產電影為382部、進口片為117部。在國產片總量基本不變的情況下，2018年國產片票房佔比從51%提升到63%，票房貢獻率首次超過六成。中國電影市場對進口片的依賴性逐漸減弱，《我不是藥神》、《紅海行動》等國產優質口碑製作越來越受到青睞，成為國民級現象。

總票房持續上漲的背後，中國電影市場依然面臨着一些的挑戰。過去三年，全國觀影人次從13.7億增加到16.3億，然而，隨着短視頻、視頻網站、電子遊戲等娛樂方式的快速發展，這些已經普遍流行的娛樂方式正在與電影激烈爭搶用户的娛樂消費時間，燈塔報告的數據顯示，2018年平均觀影人次從3.5次降至3.4次。如何讓越來越多的人更多地走進電影院，是每個電影行業工作者努力的方向。

在激烈的競爭下，頭部電影的馬太效應相應得到增強。2018年，“口碑為王”成了電影市場的大趨勢。：佔比3%的15部影片，貢獻了55%的票房；超過77%的影片只有2000萬以下的票房，票房貢獻佔比2%。值得一提的是，頭部電影並非意味着大投資、強特效，而是與口碑息息相關。燈塔報告指出，以用户觀影決策平台淘票票為例，佔比16%、8.8分以上的電影貢獻了超過半數的票房，而佔比超過30%、7.5分以下電影則成為了千萬級以下院線一日遊或檔期炮灰電影。

2019年或迎來“最強春節檔”，影片眼花繚亂觀眾觀望

燈塔報告顯示，2018年中國電影市場的另一大特色是檔期“聚集效應”愈發明顯，春節、暑期、國慶、賀歲四大檔期產出了超過半數的票房。尤其值得一提的是，春節檔不僅誕生了年度票房冠軍《紅海行動》，且創下了單月票房破百億的世界紀錄，票房同比去年增長了68%——春節檔觀影正成為國人過節的“新年俗”。

春節檔全家觀影也成為年輕人回家團聚、休閒娛樂的新方式。據燈塔報告，春節檔用户異地觀影比例達32%，在用户調研數據中，有26%的用户選擇與父母、長輩及孩子一起看電影。

2019年春節檔，從影片的數量、質量看，都堪稱“最強春節檔”，數量達13部，既有甯浩的“瘋狂三部曲”終篇《瘋狂的外星人》，韓寒導演的《飛馳人生》，又有周星馳的《新喜劇之王》，以及主打新年閤家歡的動畫電影《小豬佩奇過大年》。燈塔報告預測，2019年春節檔上座率或超過50%。不過，面對春節檔令人眼花繚亂的精彩影片，有55%的用户在調研中也坦誠並未確定春節檔的首選影片，這為2019年春節檔票房的冠亞季軍最終“花落誰家”留下了不少懸念。

“看小豬佩奇，豬年行大運。”燈塔報告用户調研顯示，影片《小豬佩奇過大年》成為2019年春節檔觀眾首選的十大影片之一，是閤家歡主題的代表。

據袁娟介紹，電影試映是2018年行業公認的一大市場創新和亮點，為暑期檔冠軍《我不是藥神》等影片的票房成功提供了巨大的價值，它不僅可以較精準地提前得到用户反饋信息，指導電影的製作和宣發，而且能讓片方更好地風險管理和資源配置。今年10月，阿里影業旗下一站式宣發平台燈塔對傳統試映會進行了升級，可以更加準確地測試不同圈層用户反饋，預測映後評分，指導科學宣發，預計互聯網宣發和試映會的結合有望繼續引領電影行業新變革。

目前，中國已經成為世界第二大電影市場，觀影人次不斷攀升，電影越來越成為深受人民羣眾喜愛的重要文化娛樂形式。就在12月11日，國家電影局發佈《關於加快電影院建設 促進電影市場繁榮發展的意見》，要求加快電影院建設，形成統一開放、管理科學、競爭有序、充滿活力的電影市場。2018年，隨着新型影視互聯網公司崛起，互聯網宣發正在成為行業主流趨勢，預計明年精細化、系統化的大數據分析和精準的用户觸達，將繼續不斷提升中國電影行業的數字化和智能化水平，為從業者和用户創造更大價值。