賽諾：11月手機國內市場下跌12.6% 榮耀逆勢大漲

近日，賽諾11月份中國智能手機市場銷售數據曝光。數據顯示，國內市場持續走低，整體銷量同比下滑12.6%。各個品牌中，僅華為、榮耀、vivo實現銷量正增長，魅族、三星等品牌銷量下跌慘重，降幅均超過50%。

在整體銷量方面，vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果佔據前五，其中vivo以626萬台的銷量排在首位，華為銷量同樣突破600萬台，同比增長35%。OPPO和榮耀分列第三、四位，市場份額均超過16%。蘋果、小米銷量均未突破500萬台，且同比分別出現了21%和12%的下滑。

恰逢雙十一購物節，業界對各大智能手機品牌的表現充滿期待。據賽諾數據，在11月線上市場，榮耀手機以331萬台的銷量位列行業第一，超出排在第二名的小米90萬台。蘋果以192萬台的銷量排名第三，並斬獲線上銷售額冠軍。華為、vivo、OPPO銷量緊隨其後。

值得注意的是，榮耀線下市場份額首次突破10%，成為唯一進入線下前五的互聯網手機品牌。

在線下市場，OV、華為佔據前三甲，依然保持着銷量優勢。小米、魅族雖居於銷量排名的第六、七位，整體表現很難與TOP5品牌匹敵，市場份額佔比之和僅為7.8%，低於榮耀手機的10.1%。

綜合統計今年1-11月的銷售數據，OPPO以7106萬台的銷量佔據榜首，但同比仍出現5%的下滑。同樣躋身TOP5的品牌還有vivo、華為、榮耀和蘋果，其中華為、榮耀分別取得了28%和15%的增長，蘋果銷量略有下跌。

此外，排名前六的品牌佔據了九成的市場份額，排名靠後的魅族、金立等二三線品牌陷入窘境，隨時面臨洗牌。頭部品牌中，華為、OPPO、榮耀爭相與蘋果展開抗衡，爭奪上述出局者空餘出來的競爭市場。

2017年第四季度，中國手機市場遭遇了重要的轉捩點，存量換機時代的到來，顛覆性技術的缺失，讓國內各大廠商逐漸陷入被動。整個市場已經從野蠻生長髮展到比拼硬功、適者生存的時期，產品、技術、服務升級將成為廠商虎口奪食的不二法則。可以預見，未來頭部品牌的綜合實力廝殺與小品牌的艱難求生，都將愈演愈烈。