新華社總結2018年經濟答卷 新零售萬億市場開啓新消費時代

新華社《經濟參考報》12月21日刊發題為《新零售萬億市場開啓新消費時代》的報道。文章稱，這一年電商巨頭加速佈局新零售，全國數十城市明確表態要推進新零售發展，並藉機打造“新零售之城”。新零售也為線下商業企業帶來新的想象空間。以零售和製造融合為代表的“新零售＋”站上新的風口。有統計顯示2018年新零售消費的佔比已經達到22%。這一年，隨着新零售對品牌、業態、產業和城市的全方位賦能，將開啓一個新消費紅利時代。

近一週來，多家央媒聚焦阿里巴巴和新零售對經濟和消費的積極促進作用。新華社改革開放40週年圖片報道《阿里巴巴：從商業創新者到數字中國助推者》指出，以阿里巴巴為代表的互聯網科技企業正在為中國的經濟轉型發展注入新動能。央廣《阿里巴巴：演繹數字經濟的商業傳奇》指出，阿里巴巴集團漸進地改變了消費方式、支付方式、生產方式和貿易方式，在眾多領域成為推動改革開放的“排頭兵”。

這一年，阿里巴巴的新零售佈局已由爆發的單點聯動成面，繼而打通融合，形成一個立體的“星系”。 八路大軍變十八路大軍，近八成行業邁入“新零售+”時代，國內國外品牌擁抱新零售的合作風生水起，城市也將新零售視為轉型升級新動能，新零售與產業深度融合，新制造拔節生長。2018年，“新零售+”成為新消費紅利的風口，給更多行業和消費者帶來幸福和驚喜。

八路大軍變十八路大軍，新零售加速服務美好生活

今年年初，阿里新零售基於快消商超、服飾百貨、餐飲服務、家居家裝、家電數碼等主流業態，集結八路縱隊;到目前為止，這個新零售生態內的物種數量至少已在十八路之上，這些生態力量分別對各大核心消費場景進行系統性改造，定義數字商業的想象空間。

新華社《經濟參考報》指出，這一年，電商巨頭加速佈局零售業。阿里提出打造“新零售之城”，孵化出的超級物種——盒馬在16個城市的線下店已超過100家，主打生鮮百貨1小時送達的“淘鮮達”已開通269個城市，660家線下商超門店。

目前，天貓新零售智慧門店已超20萬個，天貓超市一小時達覆蓋了21個主要城市，11月初已有8個城市接入餓了麼;零售通覆蓋超120萬家小店;居然之家首個新零售數字化賣場落地，2019年將完成全國300餘家賣場的數字化改造……

“這一年，新零售為線下商業企業帶來新的想象空間。”報道指出，銀泰百貨為代表的實體零售業都在發力數字化、體驗式、供應鏈，呈現營收及利潤雙增長態勢。

事實證明，新零售數字化改造成果深受消費者認可，賦予傳統線下業態截然不同的爆發力。今年天貓雙11，居然之家全國266家門店到13點09分銷售額已突破100億元;1日到11日，銀泰百貨全國59家門店銷售增長37%，同店同比增長36.7%，杭州武林銀泰總店11日當日銷售破2.5億元。雙12期間，淘鮮達僅23分鐘成交額就超去年線上全天，訂單量34分鐘超去年全天，平均筆單價同比提升了30多元。

近八成行業邁入“新零售+”時代，賦能行業邁進數字經濟時代

一些新的探索也已經開始。業內開始思考，新零售有沒有可能溢出零售的邊界，新零售想象力的邊緣是否存在於製造業。以零售業與製造業等其他行業的融合為代表的“新零售＋”開始站上新的風口。

據不完全統計，在中國20個大類的行業中，包括農林牧副漁、交通運輸及倉儲和郵政、計算機、批發零售、住宿餐飲、金融業、租賃和商務服務、教育、文化體育和娛樂等行業在內，已有15大類行業明確將“新零售+”的理念引入並運用到生產生活中。

未來，阿里巴巴商業操作系統正賦能各個行業走出一條數字化通路，從產品研發、消費者洞察、大數據營銷到供應鏈優化、智慧物流等，使各個行業都獲得更強韌的內生動力。

20萬品牌加速擁抱天貓新零售，迎來數字化轉型風口

阿里巴巴中國零售平台年度活躍消費者突破6億的里程碑，意味着天貓淘寶購物車已搭載中國45%的人口，不斷為中小企業提供新的發展機遇。

圖：2018年天貓雙11，最終交易額鎖定在2135億元，再創歷史新高，背後是中國消費者巨大的消費潛能。

今年天貓雙11，諾貝爾瓷磚靠天貓新零售打通線上線下壁壘，以5.2億元的成交額打破自己創造的2017年雙11成交紀錄。良品鋪子與阿里巴巴合作，在新零售領域積極探索。今年天貓雙11期間全渠道銷售超4億元，2160家智慧門店訂單數量突破256萬，銷售額同比增長166.9%。百麗國際12000家線下門店參與天貓雙11，鞋、體、服三大業務線上銷售破9.68億元。

互聯網和數字技術不僅為中小企業開闢了新的銷售路徑，而且深刻推動了營銷方式、消費者運營模式和商品生產方式的變革。創立於2015年的小吉品牌，就基於天貓平台的消費者洞察實踐C2B製造，鎖定目標消費者需求，孵化了母嬰冰箱和化妝品冰箱兩個項目，品牌迅速成為天貓母嬰、化妝品冰箱行業的TOP 1。

新零售不僅賦能中小企業，也是國際品牌數字化轉型的動力源。

今年8月，星巴克和阿里巴巴宣佈達成全面戰略合作。自合作以來，在標準普爾指數全年平均下降1%的時候，星巴克全年股價逆勢上漲了兩位數，達到16.5%。在兩年一次的星巴克投資者日上，星巴克與阿里巴巴集團在新零售上的全面戰略合作成果被提及了11次。星巴克國際及渠道發展集團總裁John Culver説“我們和阿里巴巴在新零售上有着共同的願景，這也是為什麼在中國的數字化戰略合作格外重要。我們正在把在中國學到的一切應用到美國市場。”

開啓萬億級市場空間，新零售賦能實體經濟

儘管統計口徑不同，來自不同機構的數據均顯示出，新零售將開啓萬億級乃至十萬億級市場空間。

有業內專家指出，新零售發展潛力巨大，將為消費增長和經濟發展注入新的活力。一方面，新零售推動了消費增長、帶動了消費升級;另一方面，新零售能夠在消費領域異軍突起，也正是基於我國消費穩步增長加快升級的背景。

圖：全國逾20萬新零售門店和100個重點城市商圈全面參與2018年天貓雙11，線上線下消費潛力得到全面釋放。

新零售被視為城市對未來的投資。杭州市政府近日發佈《關於推進新零售發展(2018-2022)若干意見(徵求意見稿)》，將推進實體商貿零售行業的新零售轉型，在全國範圍內率先建成新零售示範城市，每年擬斥資1億元，促進實體零售業的新零售轉型。早在今年年初，廣州市在《政府工作報告》中就提出，發展壯大大數據、雲計算、跨境電商、新零售等新技術新產業新業態新模式。上海宣佈開展“上海購物”八項工程建設，頭一項就是發展新零售、促進新消費。4月26日起，阿里巴巴宣佈啓動新零售之城建設，一個月內，一線、新一線城市快速響應加入。上海、廣州、杭州等均在經濟半年報中點名新零售助力城市經濟發展。

在經濟發展程度高的城市羣，新零售成為區域經濟一體化的助推器。下半年《長三角一體化發展三年行動計劃(2018-2020年)》正式印發，強調在長三角地區“加快佈局世界級新零售網絡”。

商務部流通產業促進中心研究員陳麗芬指出，“2018年正值改革開放40週年，內部能量積累到位，外部壓力撲面而來。這一年，註定要成為我國消費升級的歷史元年。”在阿里巴巴商業操作系統的賦能之下，新的消費紅利將不斷釋放。