遊族網絡陳芳：從遊戲與IP雙向賦能談遊族的文化責任

2018年度中國遊戲產業年會於12月19日-21日在海口召開。以“責任與發展”為主題，大會聚集了國內多家遊戲企業意見領袖暢聊行業未來，其中，剛剛加入遊族網絡任職聯席總裁的陳芳也首次代表遊族網絡亮相併發表了主題演講，以“遊戲與IP之間的雙向賦能”為切入點，分享了遊族未來的責任與發展。

談及責任，陳芳認為遊戲企業的責任有兩重，一是行業責任，一是社會責任。一方面，隨着遊戲行業市場的不斷發展，行業要求更多高品質產品注入，推動市場優勝劣汰，遊戲廠商承擔着推動行業有序健康發展的責任。 另一方面，遊戲作為文創產業中重要的一環，在實現娛樂休閒與商業價值之外，通過文化的傳播和傳承，實現遊戲文化價值的塑造。這也是遊戲從業者肩負的使命。

在這樣的責任驅動下，遊族網絡提出了“精實增長”戰略，持續進行產品精品化和運營精細化，以用户需求為核心，立足SLG/卡牌/MMO等傳統優勢品類精工細磨，同時擴展二次元、休閒等品類滿足多元用户需求。

在陳芳看來，“精品化已成為了遊戲產業良性發展並帶領遊戲躋身主流文化領域的必備要素。 ”遊族網絡2018年初推出的的MMO手遊《天使紀元》、策略手遊《三十六計》，以及籌備中的項目《權力的遊戲：凜冬將至》、《盜墓筆記》、《山海鏡花》等，都是“精品化”思路指導下的產物。

對於手握數個頂尖IP的遊族網絡也在一直探索遊戲與IP之間如何更好的雙向賦能，在陳芳看來，“決定一款IP能否成為經典的關鍵在於其核心的文化屬性，在於其價值觀。無論是三國文化、歐洲中世紀文化、還是理性與浪漫共存的科幻文化，這種文化的力量，某種程度上是可以超越時間、區域、人羣的限制，文化力是靈魂。”將IP中的文化屬性更好的包含在遊戲中，是IP對於遊戲而言終極的賦能。

同時，陳芳也指出，遊戲強互動的特點可以讓用户通過與遊戲劇情、任務乃至人物之間的溝通，建立起與IP間的互有反饋的交流模式，跳脱出其他IP衍生模式單向的輸出方式，達到更強的沉浸感。遊族網絡經典的卡牌手遊《少年三國志》， 在以遊戲形式傳達“三國”這一IP的同時，也依託遊戲與用户之間的互動，以“少年”這個關鍵詞重塑了“三國”IP，賦予這個傳統IP以年輕、熱血的正向能量導向。 而《權力的遊戲》的中國粉絲，則可以通過《權力的遊戲：凜冬將至》這樣的互動遊戲產品，參與這個全球最頂級IP的重創、眾創的過程，這也是一款經典遊戲對於IP中的賦能。

除了有文化力的產品的打造，在將具有中國特色的文化產品傳播到海外上，遊族網絡也成果卓著。憑藉數年的海外發行經驗積累，遊族網絡確立了成熟的發行理念和運營體系，面向區域市場搭建由本地精英組成的綜合性發行團隊，專注區域強勢品類的研發和運營，將發行版圖拓展至全球230多個國家和地區，在海外市場的滲透率和區域優勢得到進一步增強，而《少年三國志》在海外的優異表現也讓更多的人感受到了中國傳統文化的精髓與魅力。隨着《山海鏡花》等更多結合古典文化的遊戲產品的推出，遊族未來也將面向國際市場創作更多優質的原創文化出口內容，實現中國文化的全球輸出。藉助遊戲這一媒介促進中國文化發展、打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力。

最後，陳芳以《權力的遊戲》劇集中令無數觀眾印象深刻的守夜人誓詞結束了演講，在他看來，這羣世代堅守在北境，保衞維斯特洛大陸世界和平的守夜人的這份堅守，對於遊戲行業而言同樣需要。面對外部環境的變化，無論是黎明破曉，還是凜冬將至，都需要這樣一份堅守。

而遊族網絡作為中國遊戲行業中的一員，也將堅守行業的底線，堅守社會賦予的責任。做好自己內心的守夜人，堅守對於遊戲行業初始的熱情，堅持打造真正有文化力、有傳承力的精品遊戲。