家紡行業迎歷史性機遇 多喜愛借互聯網逆勢成長

2018的資本寒冬比冬天的寒冷還要凜冽，但在衣、食、住、行等國民生活剛需領域，生意依然紅火，越是貼近人們生活的生意越是存在着巨大的機遇。比如家紡行業，伴隨着審美升級和8090後消費能力的崛起，家紡行業也同樣有了新的變化，以上市公司多喜愛集團股份有限公司(002761.SZ，以下簡稱“多喜愛”)為代表的紡織企業積極探索“家紡+互聯網”雙主業發展，卓有成效。

家紡行業迎機遇

家紡即家用紡織品，又稱裝飾用紡織品，與服裝用紡織品、產業用紡織品共同構成紡織業。作為紡織品中重要的一個類別，家用紡織產品又被稱為“軟裝飾”，是居家生活、家庭裝飾、婚慶必不可少的物品。

伴隨着時代發展，家織行業迎來歷史性發展機遇。

首先是中產階級崛起，他們對家紡織品等生活必需品改善需求較大。

據《經濟學人》預計，到2020年，中國中產階級人口將超過4.7億，中產階層及富裕階層消費將佔中國整體消費的81%。新興中產階級人羣往往受過良好教育、具備一定的消費能力以及生活品味。體現在購物上則是既追求品質，願意為品牌溢價買單，與此同時又追求性價比。當前家居紡織消費也逐漸傾向簡約、環保、智能、個性、並由此引發供給側的改革。

根據一項調查結果顯示，新興中產階層對家居家裝最看重的前三個要素分別是環保、設計感、價格。人們對生活品質的要求越來越高，消費者更願意將錢花在材料和設計上。

其次，家紡用品的平均使用年限開始縮短，消費者逐漸習慣根據季節、氣候、家飾搭配、家居風格等方面的因素對家紡用品進行定期的更新換代，結合住房條件的改善、婚慶市場的發展、旅遊行業的興盛等多因素的作用，家紡用品市場容量迅速擴容，特別是廣大二、三線城市市場發展迅猛，行業發展前景廣闊。

未來，中高端家紡品牌將愈發受到市場青睞，從資本層面來看，多喜愛這樣的家紡業龍頭不斷被私募機構舉牌入股，可見資本的嗅覺，不是一般的靈敏。

互聯網+紡織，多喜愛雙主業迎奇效

傳統家紡行業如何借勢互聯網，發展雙主業，紡織業巨頭、上市公司多喜愛同樣給了優秀示範。

在2018年前三季度，多喜愛實現營業收入6.09億元，同比增長36.49%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤2978萬元。根據多喜愛對 2018 年度經營業績的預計，歸屬於上市公司股東的淨利潤變動區間為4396.11萬~5552.98萬元，增長幅度90%至140%。多喜愛指出，營業收入的大幅增長，主要是互聯網等投資新業務收入的增加。

作為一家傳統家紡企業，多喜愛精明之處在於採用了合作模式進軍互聯網。公司設立全資子公司北京多喜愛網絡科技有限公司作為互聯網業務的展業平台，並與有互聯網專業經驗和專業技術的團隊合作，共同成立合資公司的形式來開展業務。目前，多喜愛網絡已陸續成立了六家控股公司。

其中，萍鄉夏夏電子商務有限公司是Top女裝達人，擁有近400萬粉絲，擁有成功的社交內容電商模式的經驗，具有極強的線上銷售能力;蘇州小玉米網絡科技有限公司定位為面向垂直行業零售門店提供門店用户運營產品與平台;萍鄉市浩源網絡科技有限公司定位為互聯網營銷平台，通過大數據算法，優化互聯網營銷效果，打造多喜愛新零售業務的社交電商賦能平台……

通過不斷對互聯網進行探索，以多喜愛為代表的家紡企業即使在經濟放緩中也能創造優良業績，這個行業，值得關注。