榮耀手機五週年慶品牌升級 “四大變化”塑造全新榮耀

12月26日，榮耀手機在京舉辦2018週年慶暨榮耀V20新品發佈會，宣佈通過樹立新使命、更換視覺形象、建立“榮耀青年派”社羣平台等系列組合拳，啓動重大品牌升級。

基於年輕人由“科技賦能”到“藉助科技力量掌控全局”的思維轉變，榮耀提出了全新使命：創造一個屬於年輕人的智慧新世界。榮耀將持續為全球年輕人提供潮酷的全場景智能化體驗，打造年輕人嚮往的先鋒文化和潮流生活方式。

而為了滿足年輕人對國際化審美和社羣文化的情感訴求，榮耀更換了新LOGO和色彩識別體系Moving Color，並通過成立“榮耀青年派”為全球年輕人打造一個多元開放的社羣交流平台。

會上，榮耀總裁趙明攜手代言人胡歌發佈旗艦產品榮耀V20，該機型搭載了三項榮耀突破性自研技術：Link Turbo全網絡聚合技術、4800萬AI超清拍照技術和魅眼全視屏解決方案。此外，榮耀本次還與國際時尚潮牌MOSCHINO合作推出榮耀V20聯合設計款機型及經典IP壁紙，藉助科技、創新以及潮流文化的深度結合持續定標“華為潮牌”。

全面擁抱年輕人，“四大變化”塑造全新榮耀

五年之前，榮耀面對的年輕用户羣主要是85後、90後，而如今，Z世代(95後)正站上舞台中央，這一代人是第一代真正意義上的互聯網原住民，他們所使用的第一部手機可能就是人工智能機，他們對科技並不陌生，追求無時不刻不在的連接，而且他們更加追求個性，喜好也更加立體和豐富。

面對這羣已經在科技觀、審美觀、社羣觀、生活觀四大層面發生深刻變化的年輕羣體，榮耀這個一直為年輕人做產品的品牌隨之而變，本次週年慶，榮耀即啓動全面的品牌升級，以自身在四個維度上的進化，對世代更迭、青年新主張做出回應。

榮耀的品牌升級第一擊，瞄準年輕人科技觀的變化。不同於此前世代年輕人單方面接受科技賦能，通過使用科技產品、創新幫助自己解決單一問題，新一代的年輕人，他們與科技的距離不再遙遠，也不再被動接受，而是主動藉助科技力量掌控全局。面對這一變化，榮耀已建立起從硬件到軟件再到以YOYO為代表智慧生命體的三層智能系統。榮耀旗下電商平台榮耀親選也試運營上線。三層智能系統，加一個電商平台，將全面圍繞年輕羣體的生活方式，帶來更多適用於多種生活場景的潮酷產品，實現對年輕人智慧生活的技術賦能。

科技正在帶來一個愈加扁平化的、信息隨處可得的世界，年輕人的審美觀，也變得越來越“世界主義”，作為一個全球化的品牌，榮耀品牌升級第二擊，便是緊跟國際潮流做出改變，通過啓用更符合國際審美的大寫字體Logo和明亮多彩、動感多元的色彩識別體系Moving Color，以視覺形象的全面進化，來貼合年輕人超越國界、跨越文化、更加多元的審美觀。另一個層面，一個更包容、更多元、更強大的榮耀，也需要全新的視覺形象和體系，來更好地承載起自身內核發生的深刻變化，因此，榮耀的審美探索和進化，並不止步於目前的改變，據榮耀戰略和品牌發展官張曉雲透露，此後榮耀還將與法國美學研究所、意大利美學研究所在品牌形象設計、旗艦產品設計、消費體驗設計等方面展開豐富合作。

伴隨移動互聯網的發展，年輕人的社交模式也發生深刻變化，95後、00後年輕人熱衷於連接、交流與分享，也擅長藉助社羣這樣的社交化平台進行興趣向的社交，與志同道合的人進行廣泛而持續的交流。基於Z世代羣體這一特徵，榮耀品牌升級第三擊，便是打造更符合時下青年社交模式的“社羣文化”，建立“榮耀青年派”社羣平台，旨在以內容為核心承接品牌文化，為全球年輕人打造一個多元開放的交流環境。榮耀青年派社羣初期將連接四個圈層的年輕人，分別是：科技派、設計派、個性派、公益派。這個平台，也將成為榮耀和年輕人溝通的更高階方式，通過這一無縫溝通平台、體系的打造，給榮耀的產品和品牌提供助力，形成良性的互動，助力品牌長遠發展。

科技最終目的是服務於人們的生活，審美則是生活中必要的甜點，科技進化、審美進化，帶來新一代年輕人與眾不同的生活觀念的進化，年輕人的生活觀，正在從“利己主義”的，全面轉向“對世界釋放更多的善意良知”。榮耀品牌升級的第四擊，即持續通過在環保、公益等領域的以身作則，引導各位年輕人將善意良知融入生活細節，產生微生活方式上的改變。據悉，榮耀正在籌建的首家旗艦店，全面踐行環保理念，有部分地板和貨架便是由農作物秸稈和竹廢棄物搭建而成。此外，榮耀手機還擁有自己的全球手機回收體系，目前回收中心建設已覆蓋全球48個國家和地區，總量達到1000多家。

軟實力打造，衝破發展桎梏

2018年下半年，中國智能手機市場進入拐點期，據GfK數據，三季度市場大盤銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%，國內手機市場首次出現“量價齊跌”現象。

憑藉過硬的產品、直擊用户痛點的科研創新、直達年輕用户羣心底的品牌理念，榮耀以技術創新牽引品牌進化，在行業進入紅利真空期、各廠商頹勢盡顯的當下，突破了增長困局，贏得了自己的增量空間。但逆水行舟，不僅需要超強的“體力”，更需要戰略前瞻眼光。

品牌升級與戰略升級相伴相生。過去一年，榮耀全球戰績斐然， 2018海外銷量增長150%(GfK數據)、歐亞八國殺入市場前五(Canalys數據)、全球用户、粉絲數量達到1.2億人。此外，不斷堅持自研技術的投入與應用，始終秉承“科技理想主義”、“科技領先主義”理念研發產品，是榮耀在海內外市場獲得競爭優勢的關鍵所在。

本月17日，榮耀手機公佈了全新Slogan“活出，我的榮耀”。這個口號是榮耀結合產業發展、消費訴求洞察之後的強發聲，既有榮耀對前期勇敢精神的傳承，也是在產業競爭、品牌使命和消費者羣像均已發生轉變的新時代的昇華。

展望未來，榮耀總裁趙明表示：“未來，榮耀在全球化、技術創新上將持續進行戰略升級，只有夯實基本盤，品牌升級也才能有本所依，形成品牌和戰略的雙輪驅動。”

九大極致科技提前拉開2019旗艦之爭，跨界MOSCHINO演繹“華為潮牌”

發佈會上，榮耀總裁趙明還發布了榮耀V20、AI音箱、智能存儲、女士手錶等多款智能產品。

其中，榮耀V20作為震撼性的科技製作，是科技領先主義典範，搭載九大極致科技：麒麟980性能新高度、全系標配4800萬AI超清攝影、Link Turbo全網絡聚合通信、TOF立體深感鏡頭、泰爾實驗室認證首款綜合遊戲五星體驗手機、MOSCHINO聯合設計高階美學、魅眼全視屏、GPU Cloud無邊界辦公和遊戲、智慧生命體YOYO，在性能、攝影、通信、3D酷玩、遊戲、設計、商務、AI智慧全面突破的同時，提前搶灘，成為定義2019旗艦標杆，更開啓2019旗艦手機競爭的新維度。

此外，榮耀手機在發佈會上宣佈與意大利潮牌MOSCHINO展開合作，推出榮耀V20聯合設計款機型及經典IP壁紙，榮耀V20尊享版幻影藍和幻影紅的包裝盒採用了獨特的HONOR&MOSCHINO腰封設計，並擁有MOSCHINO兩大經典IP泰迪熊和雙問號的專屬壁紙。

“榮耀與MOSCHINO面向同樣的消費羣體，雙方均專注於創新、創意以及潮流和時尚的發展。雙方的合作融合科技、創新以及潮流文化，是時尚與科技志同道合的互相選擇”，趙明表示，“時尚可以年輕好玩、科技也可以温暖有趣，科技與時尚同步，才能做到在這個消費者主權無限放大的時代，更尊重消費者個體意志，以消費者為中心來運營產品和品牌。”

榮耀對產品創新和用户體驗的重視為其積累了極佳人氣和口碑，截至今年10月，榮耀手機中國在線設備1億+，花粉俱樂部APP註冊用户突破9700萬。

據悉，為回饋用户五年來的陪伴，本次五週年慶典期間，榮耀聯合屈臣氏、嗶哩嗶哩、YHOUSE、去哪兒網、有道精品課、酒仙網、網易遊戲、第5人格、楚留香、非人學園等品牌合作伙伴，準備了五週年聯合禮包，此外，用户下載榮耀親選APP還可領取價值520元的新人禮包。