世界品牌實驗室評“中國品牌年度大獎”：冰箱業選了海爾

12月27日，由業界權威機構世界品牌實驗室(World Brand Lab)頒發的2018年“中國品牌年度大獎”評選結果在香港揭曉。海爾作為冰箱行業唯一獲此殊榮的企業，與中國國航、北汽集團、北大荒等35家國內各領域最頂尖的企業一同榮膺“中國品牌年度大獎NO.1”。

“中國品牌年度大獎”評選由世界品牌實驗室舉辦，代表着一個品牌在行業內的最高影響力，被冠譽為中國品牌界的“奧斯卡”。獎項的評測標準是品牌影響力，包括知名度、美譽度、佔有率、創新力、品牌滿意度等，是世界品牌實驗室通過對國內100多個行業近3000個品牌深度探究，參考企業在本年度的銷售收入、主營利潤並結合消費者評價，綜合考慮相關品牌在業界的實際貢獻及影響力後，最終評定的結果。

全球自主創牌提升品牌影響力

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析説，“品牌，是一國文化與意識形態的載體。品牌的多寡強弱，是一國經濟實力與世界影響力的標誌。由世界品牌實驗室編制的2018年《世界品牌500強》中，美國有223個品牌入選。中國雖然有38個品牌入選，但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體，中國品牌還不夠強”。

究其原因，有分析人士認為，這是中國企業長期以來以規模優勢和成本優勢參與全球市場競爭的結果，在家電行業體現得尤為明顯。多數中國家電企業堅持走出口創匯之路，即採用貼牌加工出口，很少採用自主品牌參與競爭。這樣導致的結果是銷售量上去了，卻無法打響中國牌。據歐睿國際統計，中國白色家電的產量佔全球的49.1%，但在海外，中國品牌只佔2.89%。在2.89%的品牌產品中，海爾佔據了86.5%的比例。

海爾冰箱自上世紀90年代走出國門伊始，就堅持海外自主創牌戰略，且在創牌過程中先後整合了AQUA、Fisher & Paykel、GE Appliances，形成品牌集羣，使其品牌的世界影響力大大增強。據此前谷歌全球家電影響力數據顯示，海爾位列第一。

創新產品滿足用户鍛造品牌美譽度

品牌只有創新出滿足用户需求的產品和科技，才能提升品牌美譽度和滿意度。為實現產品研發創新，海爾在日本、德國、新西蘭等地創建了10大研發中心，在印度、巴基斯坦、俄羅斯等建立了30座冰箱工廠，實現研發、製造、營銷“三位一體”，通過零距離對接用户需求，研發製造出眾多滿足用户差異化所需的產品科技。

其中，海爾原創的全空間保鮮冰箱搭載微風道、乾濕分儲、智能恆温科技，率先實現保乾和冷凍室食材原汁原味，滿足用户冷藏冷凍全空間儲鮮體驗。此外，海爾旗下高端品牌卡薩帝原創的F+自由嵌入式冰箱、紅外恆温冰箱、固態製冷酒櫃等，都運用首創的保鮮科技，為用户提供健康儲鮮體驗。

而市場和行業對海爾冰箱的創新產品、科技也給予了肯定。國家知識產權局為海爾冰箱頒發了專利領域最高等級的“中國專利金獎”，至此，冰箱業在此領域的空白被海爾填補完整;德國檢測機構VDE為海爾冰箱頒發了全球首張保鮮認證，標誌着海爾冰箱的保鮮科技已獲得國際權威認可。從市場佔有率來看，今年10月，海爾冰箱逆勢增長7.1%，年累市場份額達35.5%，居行業第一。在全球，海爾冰箱2017年市場份額達17.3%，第10次居全球第一。

由此可見，海爾冰箱入選“中國品牌年度大獎”主要源於其在品牌影響力、美譽度和滿意度等方面所實現的行業領先。更深層次來説，海爾依託人單合一模式，以自主品牌在全球開疆拓土，不僅為中國企業出海提供了信心和借鑑的模板，也為中國企業的全球化做背書、鋪平了全球化的道路。