2018年21000 個時尚品牌入駐天貓成全球最大的時尚消費平台

2018-12-27

12月18日，全球第三大奢侈品集團開雲集團旗下的台柱子品牌BottegaVeneta入駐天貓，這意味着天貓上的18萬品牌數量又增加了一個。

天貓是全球最大的時尚消費平台，全球時尚品牌都在馬不停蹄入駐天貓。

2018年，全球共有21000 多個時尚品牌新入駐天貓，其中有19000多個服裝品牌來天貓開店，包括法國時尚品牌ba&sh爆紅Instagram的復古英倫手錶品牌Olivia Burton;引發“審醜”討論的德國博肯鞋Birkenstock、年輕人追逐的潮牌Champion;意大利小眾精緻皮具品牌Coccinelle;又要換創意總監的Calvin Klein的子品牌Calvin Klein Performance以及被中國消費者親切成為“鵝”的加拿大鵝Canada Goose等。

全球的時尚集團都把旗下子品牌齊聚天貓。8月，全球最大服裝零售商Inditex把旗下小眾品牌Uterque搬上天貓，自此，Inditex旗下包括ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA HOME 8個品牌都齊聚天貓。

3月，H&M集團先是在把主牌H&M 搬上天貓，接着9月旗下小眾品牌COS也入駐天貓。

日本迅銷集團旗下的優衣庫一直在天貓獨領風騷，每年天貓雙11都能一枝獨秀，2018年天貓雙11優衣庫與耐克和阿迪達斯一起成為了雙11當天成交破10億的時尚品牌。9月，迅銷又把旗下高端品牌THEORY帶上天貓。除此之外，優衣庫的姊妹品牌GU 也已經入駐天貓。

天貓也開了不少有趣的明星店鋪。6月，那個唱《泰坦尼克號》在中國一炮而紅的歌壇常青樹Celine Dion也來天貓開店了，專門為中國消費者帶來她的同名生活方式品牌Celine Dion。

當然，引人注目的還有和BottegaVeneta一樣重量級的奢侈品品牌入駐天貓。今年，包括MCM、Mulberry，Stella Mccartney、Stuart Weitzman、Valentino、Zegna和Versace等奢侈品品牌陸續入駐天貓和天貓奢品專享平台Luxury Pavilion。

據瞭解，自2017 年天貓推Luxury Pavilion後，奢侈品品牌都爭相入駐。第一期入駐的奢侈品品牌有Burberry、Hugo Boss、海藍之謎、LVMH集團的嬌蘭和Zenith等。

目前，Luxury Pavilion已經有包括Valentino、Versace、Burberry、Zegna、Marni、Stella McCartney、Tod’s、Giuseppe Zanotti、La Perla、Baccarat、Maserati、Canada Goose、MCM和Moschino等超過80個品牌入駐。

此外，2018年也有近2000個美妝品牌來天貓開店。

3月1日，全球最大奢侈品集團LVMH 集團旗下的美妝品牌紀梵希入駐天貓。剛開張，紀梵希官方旗艦店的粉絲就猛漲到 70 萬。旗艦店開業 11.5小時，銷售額就打破天貓美妝新店開業銷售記錄。

4月，歐萊雅集團帶着奢侈美妝品牌YSL入駐天貓。這個“唇釉界鼻祖”打造的首個天貓超級品牌日不到半天時間，銷售額就突破3000萬，累計漲粉超過110萬，這一數據再次刷新了上一個高端品牌——紀梵希的入駐紀錄。

這2000個新增美妝品牌中，除了有來自化妝品大國法國、日本和韓國的品牌，也涵蓋了愛爾蘭、澳大利亞、波蘭、德國、俄羅斯、法國、荷蘭、列支敦士登、摩納哥、希臘等27 個國家的化妝品品牌。

天貓已成全球最大的時尚消費平台，不僅有海量的時尚品牌入駐天貓，也有6億月活用户和全球最年輕的奢侈品消費者，天貓上產生的數據就是一季的流行趨勢。

當然，天貓也不僅僅是一個時尚消費平台，2018年天貓在時尚領域大有建樹。天貓不僅把全球頂級品牌帶到中國，也和設計領域的新生力量獨立設計師人羣走得很近，並形成了長期有效的合作機制。此外，天貓和時尚的品牌合作並不止步於銷售和精準觸達消費者，也蔓延到審美理念和設計上。

2018年，天貓推出扶持中國獨立設計師的DT計劃，隨後和上海時裝週合作，助力設計師品牌“上雲”。天貓在紐約時裝週推出“天貓中國日”，帶李寧和獨立設計師品牌去走秀，李寧開始了它的轉型，也讓全球消費者認識到中國品牌。此舉還引起了中國品牌爭相登台紐約時裝週的蝴蝶效應，到2018年紐約秋冬時裝週，波司登等品牌都去湊了熱鬧。

此外，天貓和時尚領域的互動也表現在資本層面。阿里巴巴和全球第二大奢侈品集團歷峯集團旗下的電商平台Yoox Net-A-Porter(簡稱YNAP)成立合資公司，YNAP旗下的Net-A-Porter和Mr Porter將也將帶着超過1000個奢侈品品牌入駐天貓奢品專享平台Luxury Pavilion。

12月，數字商業新聞媒體QUARTZ評選出了“全球時尚影響力5 人”，天貓的時尚掌門人服飾總經理爾丁上榜，和她並列的還有GUCCI 的創意總監Alessandro Michele、時尚女魔頭Anna Wintour 、川久保玲以及Louis Vuitton 的執行副總裁 DelphineArnault並列。

爾丁得到的評價是：“作為全球最大的電商平台天貓的時尚掌門人，爾丁在幫助西方的奢侈品時尚進入中國，這對於阿里巴巴和任何想要進入中國市場的品牌來説，這都是雙贏。”