亞馬遜為什麼離開紐約？傑夫·貝索斯知道何時撤退 - 彭博社

照片插圖：斯蒂芬·戴維森為《彭博商業週刊》製作；照片：Getty Images；彭博社回想起來，直升機停機坪可能是個壞主意。

為亞馬遜高級管理人員提議的交通樞紐本應位於該公司沿東河的新摩天大樓頂部，作為其在紐約皇后區計劃中的第二總部的一部分。但亞馬遜首席執行官傑夫·貝索斯和他的富裕助手們繞過城市擁擠的地鐵系統的形象，即使對支持該交易的人來説也令人不快。這也給政治對手提供了一個方便的口號——“別讓直升機停機坪出現！”

彭博社商業週刊哈馬斯襲擊以色列以引發更廣泛的衝突。一年後，它得到了一個博格包，拖鞋的托特包，如何贏得美國媽媽的心減税自我償還和其他童話故事印度腐爛的稻米加劇了對莫迪食品政策的不滿週四早上，亞馬遜公司決定這樣做，取消了一項將為紐約帶來25,000個高薪工作、為期10年的交易，作為近30億美元税收減免和補貼的交換。“經過深思熟慮，我們決定不繼續推進在皇后區長島市建設亞馬遜總部的計劃，”亞馬遜在其公司博客上宣佈。“我們對得出這個結論感到失望。”

貝索斯和他的同事們，以及紐約州州長安德魯·庫莫和紐約市市長比爾·德布拉西奧，這一交易的主要支持者，現在必須思考最近歷史上最顯著的發展交易之一是如何出錯的。根據城市政策專家和其他觀察者的説法，責任有很多：區域政治家沒有妥善諮詢當地利益，當地官員將辯論變成了一個關於面部識別技術等無關問題的全國性講壇，以及一個幾十年來將美國城市置於相互競爭的經濟發展過程，以吸引世界上最大的公司。

亞馬遜也難辭其咎。“他們沒有預見到這種激勵方案會引發政治反彈，尤其是在亞歷山大·奧卡西奧-科爾特斯等人的後院，這完全顯示了他們的無能，”多倫多大學城市研究教授理查德·弗洛裏達説。

亞馬遜的撤回，無論如何都是其極度炒作的第二總部（HQ2）搜索的災難性結果。貝索斯決定在2017年9月進行搜索，當時亞馬遜在其家鄉面臨日益增加的敵意。那年西雅圖市長選舉中的候選人猛烈抨擊這家迅速擴張的公司，指責其導致房價飆升和無家可歸，而市議會則通過了一項對年收入超過250,000美元的居民徵收的所得税——這正是針對亞馬遜高管的飛鏢。其他立法，亞馬遜則進行了激烈的反對：對該市大型企業徵税以資助無家可歸者服務和可負擔住房。

對於貝索斯和其他亞馬遜高管來説，HQ2的搜索部分是為了評估每個潛在城市的公眾情緒，以便他們能夠避免在西雅圖面臨的問題，依據一位熟悉該過程的人士的説法。在公司外部，當亞馬遜在2018年1月將名單縮小到20個決賽城市時，企業福利反對者的反應卻截然不同，他們認為這一過程是為了獲取儘可能大的税收減免。更糟糕的是，在這個過程中，傑夫·貝索斯成為了世界上最富有的人，差距巨大，而亞馬遜的市場價值短暫觸及了1萬億美元的神奇門檻。

儘管如此，德布拉西奧和庫默在去年11月的新聞發佈會上依然面帶微笑，宣佈他們與北弗吉尼亞一起獲得了龐大的HQ2項目的一半。庫默預測，亞馬遜將在25年內僱傭40,000名工人，城市將獲得高達275億美元的税收收入——這是對30億美元誘因的巨大回報。正如華盛頓大學教授瑪格麗特·奧馬拉所説，她研究了硅谷和其他科技中心的歷史，他們贏得了這場遊戲，“做市長和州長自古以來所做的事情，那就是讓公司在他們的地區落户。”

抗議者在紐約於1月30日集會反對HQ2。攝影師：德魯·安傑爾/Getty Images **當地的反對聲音在新聞發佈會結束之前就開始聚集。**根據市議員吉米·範·布雷默的説法，活動外面，幾位當地政治家在寒風中聚集，批評“秘密的潤滑過程”。

如果反對派讓亞馬遜感到意外，那就不應該。去年六月，28歲的民主黨國會候選人亞歷山德里亞·奧卡西奧-科爾特斯擊敗了強大的現任眾議員約瑟夫·克勞利，競選時提出了一個 伯尼風格的平台，主張擴大醫療保險、政府住房和工作保障。進步左派受到鼓舞，隨着政治風向的變化，當地官員擔心在亞馬遜的鬥爭中站錯了隊。

還有其他相關的歷史應該讓亞馬遜感到害怕：紐約曾多次拒絕另一家巨型零售商的請求，沃爾瑪，儘管經過多年的多次嘗試，它在五個區內沒有任何商店。“我不在乎我們是否會在這裏，”前沃爾瑪首席執行官李·斯科特曾憤怒地説，聽起來有點像一個被打敗的弗蘭克·西納特拉。“我覺得這不值得付出努力。”

可預見的是，在亞馬遜宣佈其計劃後，反對聲越來越大。反亞馬遜的活動人士已經從奧卡西奧-科爾特斯的競選中組織得很好，並掌握了選民的電子郵件和電話號碼。紐約的小報們磨刀霍霍。“皇后區贖金”在紐約郵報的封面上大聲疾呼，插圖中貝索斯手持現金袋，面帶惡棍般的微笑，離開了臭名昭著的直升機停機坪。

該公司的反應出乎意料地軟弱。它發出了傳單（“來自你未來鄰居亞馬遜的新年快樂”），承諾為當地居民提供職業再培訓，並捐贈房地產用於新建一所容納600名學生的學校。在初步公告幾周後，它成立了一個社區諮詢委員會，與當地官員互動並倡導這項交易。

值得注意的是，亞馬遜沒有做的事情：沒有讓大人物傑夫·貝索斯親自出面，給城市政治家們他們常常覺得理所當然的關注。相反，他的首席副手傑夫·威爾克給當地官員打電話祝他們感恩節快樂，而政策和房地產高管則代表公司參加日益激烈的公眾聽證會。

民調顯示對亞馬遜的強烈支持在長島市。根據西耶娜學院在二月初進行的一項民調，居民支持該交易的比例為58%對35%。但反對者有籌碼：補貼方案，或其部分內容，需要州三人公共機構控制委員會的授權；該項目的主要批評者，皇后區州參議員邁克爾·吉安納里斯，被提名為該委員會成員。批評者還在電視和網上強調提出問題，亞馬遜寧願不去回應，例如該公司反對在其履行中心成立工會，以及向ICE等政府機構出售面部識別技術。

這一切對長期觀察紐約政治的人來説並不意外。但亞馬遜似乎並沒有胃口進行漫長的公眾鬥爭，或者擔心從現在到永遠，每次地鐵延誤、披薩老鼠、交通堵塞或皇后區的住房驅逐都可能成為替罪羊。

“這甚至不是一場困難的鬥爭，”哥倫比亞大學城市事務教授埃斯特·福克斯説。“我認為這是亞馬遜對紐約政治運作的誤讀。”科技友好城市政策倡導組織Tech:NYC的執行董事朱莉·薩繆爾斯説：“從文化上講，問題在於他們沒有準備好面對人們的不興奮。他們沒有為此做好任何準備。”

於是貝索斯全力以赴，像蛇普利斯肯一樣逃離紐約。新澤西州的紐瓦克等城市正在努力贏得亞馬遜的青睞。但該公司在其博客中表示，它將堅持選擇北弗吉尼亞和計劃在納什維爾設立的小型辦公室。

這是一場典型的貝索斯權力遊戲——強硬對抗他認為不公平或不公正的反對意見。他在2011年在德克薩斯州也這樣做過，當時他威脅要關閉一個履行中心，因為面臨着2.69億美元的未收州税賬單。（該州妥協了。）他上週也這樣做了，當時他在一篇博客中指責國家詢問者威脅要發佈個人照片，如果他不停止對該小報的調查。（該報及其母公司否認了敲詐的指控。）

現在，紐約及其一些政治家正在感受到貝索斯的憤怒。在他們安靜的時候，他們可能也在計算所有可能失去的工作和税收收入。—*與**斯賓塞·索珀、**卡勒布·梅爾比、*諾亞·布哈亞、和馬特·戴