好萊塢動態：蘋果的大日子，YouTube的改革，喬丹·皮爾的加冕 - 彭博社
Lucas Shaw
來自舊金山的下午好，無論你在哪裏。我等到今天才發送這份通訊，以便我們可以報道蘋果的新聞，而不是拼湊來自數十個渠道的報告。
新聞： 蘋果推出了一項新的在線視頻流服務，直接與Netflix和Hulu競爭（並給你又一個需要購買的電視套餐）。在五月，蘋果將推出其電視應用程序的改版，彙集HBO、Starz、Showtime和iTunes的節目。在秋季，蘋果將出售一項包含其自制節目的服務，價格尚未披露。
多年來，蘋果一直在探索進入電視業務的不同路徑。聯合創始人史蒂夫·喬布斯談論過打造一台電視，他的副手埃迪·庫嘗試創建一個直播電視服務，而現任首席執行官蒂姆·庫克則考慮收購媒體公司。但現在iPhone銷售疲軟，蘋果決定致力於成為“一家服務公司。”
預計在接下來的幾周和幾個月裏會聽到這個短語。蘋果歷來是一家硬件公司。它銷售計算機、iPod、手機、平板電腦和手錶。雖然蘋果確實創建了iTunes，但它主要是向你銷售其他公司的服務（並從其商店中發生的任何銷售中抽取佣金）。它向你銷售了觀看Netflix的手機。現在它正在製作自己的Netflix。
但蘋果的做法在一些關鍵方面與Netflix不同。首先，蘋果沒有一個庫。儘管關於Netflix原創內容的喧囂，它們僅佔服務當前庫的11%。人們註冊Netflix是為了看《怪奇物語》，但留下來觀看迪士尼電影和《辦公室》的舊劇集。
蘋果將提供其他公司的節目，但不會作為其新高級服務的一部分。人們將能夠在蘋果的 TV+ 上觀看 HBO、Starz、CBS All Access 和 Noggin 的節目——前提是他們已經為這些服務付費。如果你沒有為這些付費，你就沒有太多可以觀看的內容。
除非蘋果已經達成了一些尚未宣佈或報道的許可協議，否則該公司幾乎完全依賴其原創內容來吸引人們註冊 Apple TV+。這將迫使蘋果在一開始就以類似 Netflix 的速度發佈節目。否則，客户可能會為一部節目註冊，然後在節目結束後立即取消。
蘋果應該在今年年底之前完成一批節目，但還不足以每週發佈多個節目。這將是一個緩慢的增長過程。
蘋果進軍好萊塢引發了 許多觀點。
積極的看法，來自 Ed Lee：``蘋果擁有 Netflix 所沒有的東西：全球超過十億的設備，這相當於一種基礎設施……如果蘋果能夠突然用自己的內容以及與其他公司達成協議的節目填滿這些設備的屏幕，它將變成一個無疑會讓 Netflix 感到恐懼的龐然大物。''
消極的看法，來自 Tom Dotan：``令人驚訝的是，蘋果的電視計劃獲得了多少免費宣傳，而根據所有跡象，這是一項未成形且部分失敗的戰略，距離推出還有 72 小時，它仍在努力讓其看起來連貫。''
我傾向於保留判斷。蘋果必然會在好萊塢的某些方面遇到困難。它的高管們在製作中插手，而不是讓製片人做他們的工作。這是一個警告信號。
自從幾年前推出以來，電視應用並沒有引起轟動，我不確定人們是否在尋找一個新的應用來提供他們所有的節目。他們已經有一個應用可以做到這一點。它叫做Netflix。
人們總是問我Netflix是否應該擔心蘋果。今天Netflix首席執行官裏德·哈斯廷斯會這樣説：雖然任何競爭休閒時間的服務都是競爭對手，但視頻不會是贏家通吃的比賽。Netflix已經擁有超過1.4億客户，並將在蘋果、迪士尼等公司進入市場時繼續增長。
但蘋果確實受益於一個簡單的事實，那就是它是蘋果。正如奧普拉·温弗瑞在舞台上指出的，十億人擁有它的手機，僅此一點就推動了Apple Music成為全球第二大音樂服務（僅次於Spotify）。
蘋果不會在讓好萊塢加入方面遇到困難。今天在其活動上出現的人才陣容提醒我們，創意界熱愛蘋果。奧普拉。斯皮爾伯格。瑞茜·威瑟斯彭。這些人出現了，即使他們不知道到底會有誰觀看他們的節目。
蘋果可能會推出一個平庸的服務，製作一般的節目，仍然獲得數百萬的訂閲者。——盧卡斯·肖
懷疑蘋果的理由：YouTube。
洛根·保羅攝影師：艾瑪·麥金泰爾/蓋蒂圖片社北美在蘋果的大型活動之前，我查看了另一家在好萊塢遊玩的科技公司的近期歷史：YouTube。YouTube正在左右取消劇集和喜劇——在過去幾個月中超過六部。
該公司將此稱為戰略變化。它不再想與Netflix或亞馬遜競爭，也不想通過高端電視節目來銷售訂閲。它專注於銷售音樂服務的訂閲，而是希望製作廣告商喜歡的低成本節目，邀請大牌明星。（想象一下威爾·史密斯跳出飛機，或者凱文·哈特與名人朋友一起鍛鍊。）
但好萊塢大多數人將其視為撤退。YouTube在2015年聘請了電視行業老將蘇珊·丹尼爾斯，負責開發和製作旨在使其YouTube Red訂閲服務成為Netflix、亞馬遜和Hulu的可行競爭者的原創節目。丹尼爾斯下令製作了數十部節目。
就在丹尼爾斯似乎開始找到感覺時，YouTube對高端劇集的承諾減弱了。首先，它凍結了原創節目預算，然後完全改變了戰略。
YouTube的撤退突顯了科技公司在製作娛樂方面的反覆無常，這是一項需要長期投資且很少帶來巨大回報的業務。
雖然Netflix已經從DVD配送服務轉型為好萊塢最大的製片廠之一，但更多的科技公司宣佈了宏偉的電影和電視計劃，結果在幾年後卻退縮了。微軟創建了一個位於洛杉磯的工作室，並訂購了一部基於其熱門遊戲《光環》的節目，但在系列製作之前就關閉了。雅虎在僅僅三部原創系列上損失了4200萬美元，包括《社區》。
“僅僅因為一家大型科技公司想要進入媒體領域，並不意味着它會成功，”BTIG Research的分析師Rich Greenfield告訴我。
喬丹·皮爾，更可怕的斯皮爾伯格（或新的希區柯克）
《我們》是全球第一部電影。這部電影在美國和加拿大的週末票房收入達到了7000萬美元，是喬丹·皮爾的第一部電影《逃出絕命鎮》的兩倍。這是原創恐怖電影最大的首映。
這部電影遠遠超出了大多數預測，這是一種我們常常在少數族裔演員的電影（或恐怖片）中寫的説法。評論家們也喜歡它。《紐約客》的理查德·布羅迪稱其為“巨大的電影成就。”
《驚奇隊長》在這個週末的票房超過了9億美元，仍然是美國以外的票房冠軍。
美國的第一首歌是阿麗亞娜·格蘭德的《7個戒指》。格蘭德從喬納斯兄弟手中奪回了榜首。本·西薩里奧有一篇很好的文章，講述了百老匯傳奇人物羅傑斯和哈默斯坦如何控制這首歌作曲者的90%版權收入。百老匯傳奇人物羅傑斯和哈默斯坦如何控制這首歌作曲者的90%版權收入。
好萊塢的生存危機
請原諒我從自己的推文中借用內容，但上週是好萊塢過去幾年的縮影。
我在流媒體服務的好萊塢校園度過了週一和週二，公司為幾十位記者舉辦了為期兩天的訓練營。
公司高管宣傳為什麼在Netflix工作與在其他地方工作不同——而且更好。他們提供了不斷擴展的音效階段和新的動畫工作室的參觀。嘿，首席執行官裏德·哈斯廷斯在新聞發佈會上開場時解釋了Netflix為何取得如此成功。
對於任何持懷疑態度的記者來説，這種積極的轟炸令人疲憊。但不可否認的是，Netflix的成功之路。（在過去五年中，該公司的客户從5000萬增長到1.39億。這些訂閲者現在平均每月支付10美元，2013年為7美元。）
與此同時，它的同行們都處於混亂狀態。AT&T宣佈華納兄弟首席執行官凱文·辻原在一份報告聲稱他利用自己的職位為與他有染的女演員謀取工作後辭職。辻原否認任何職業不當行為（同時承認個人失德）。
自從AT&T收購了這家媒體公司以來，HBO、Turner和華納兄弟的負責人——這三個原屬於時代華納的部門——都已離職。這顯然不是理想的情況。
我離開Netflix的第二天，迪士尼完成了對福克斯的交易，並開始解僱員工。福克斯的員工私下抱怨迪士尼處理此事的方式。
這並不是説迪士尼和AT&T正在失敗。馬修·鮑爾本週寫了一篇有説服力的文章，闡述了為什麼迪士尼的新流媒體服務Disney+幾乎肯定會成功。而AT&T的規模是Netflix的10倍以上。
但與此同時，Netflix正在增加員工、增加節目和增加工作室，目標明確，而其競爭對手的媒體公司則不得不整合員工、尋找“效率”並徹底改革他們的戰略。
好萊塢經紀人和編劇的鬥爭
本週，人才代理機構與編劇之間的鬥爭又升級了一個層次。雙方在關於代理人是否應該收取包裝節目的費用，以及代理人是否應該融資和製作節目的問題上幾乎沒有取得進展。
《火線》創作者大衞·西蒙稱代理人為“詐騙、無靈魂的混蛋。”你可以在這裏閲讀他的完整抨擊。
這一週的回顧
1. 比莉·艾利什的新專輯正在成為一部鉅作。這位17歲的女孩已經創下了蘋果的記錄。
2. 你現在可以在Instagram上購買衣服。這款照片分享應用正在測試一項購物功能，使用户能夠從Nike和Revolve購買商品。
3. 維亞康姆和AT&T續簽了他們的協議，避免了美國最大付費電視提供商MTV和Nick的停播。維亞康姆的股價上漲了多達8%。
4. 兒童影響者給谷歌帶來了巨大的麻煩。“孩子們特別容易受到偽裝成合法內容的付費片段的操控。在電視上，基本規則更清晰：廣告在節目休息時播放。”
5. 廣告商已放棄塔克·卡爾森的節目。福克斯新聞主持人在26個贊助商撤出後正在播放大量自家廣告。
6. 康卡斯特正在出售一項低成本的流媒體服務。Xfinity Flex將提供超過10,000部電影和電視節目的庫，以及少量網絡頻道。
康卡斯特新聞還： 該公司正在費城市中心建設一個場館，以 舉辦視頻遊戲直播活動。
7. Netflix正在製作一檔街頭美食電視節目。``大廚的餐桌’’的製作人將前往九個亞洲國家。
在Netflix的世界裏：公司的下一任首席營銷官將直接向好萊塢老闆Ted Sarandos彙報（而不是CEO Reed Hastings），這是權力從北加州轉移到南加州的最新跡象。
8.ESPN的流媒體服務購買了所有終極格鬥冠軍賽付費觀看比賽的獨家版權。“對於那些對整個流媒體感到緊張的人，我很遺憾地告訴你，流媒體就是這個事情的發展方向，”UFC總裁Dana White説。
每週播放列表
我目前的痴迷：Big Phony（即韓國的Elliott Smith）、E-40和Lee Fields。你可以在這裏收聽本週的播放列表這裏。