週日戰略家：斯巴魯悄然提升了其最佳車型 - 彭博社

Kyle Stock

一輛斯巴魯Outback在2019年4月17日的紐約國際汽車展上展出。攝影師：Jeenah Moon/Bloomberg### 這是Bloomberg Businessweek推出的限時免費試用的《星期日戰略家》，這是一本僅限訂閲者的每週通訊，深入探討本週最大膽的商業賭注。

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斯巴魯，這個汽車界的頑強禪師，上週發佈了其Outback的新版本——一款SUV與旅行車的混合體。它看起來與其前身幾乎沒有變化，實際上，自從25年前推出以來，每一代Outback都是如此。

當然，這並不是一個錯誤。當Outback在1994年上市時，市場上沒有類似的車型及其務實的工程設計。它的安全性和一般的奇特性迅速贏得了一個 狂熱的追隨者。對許多人來説，這是一見鍾情，這個詞最終成為該品牌的 整個品牌形象的基礎。

彭博社商業週刊博格包，托特包中的克羅克斯，如何贏得美國媽媽的青睞減税自我償還及其他童話故事印度腐爛的米飯引發對莫迪食品政策的不滿美國芯片引導的俄羅斯導彈擊中了6歲女孩但愛並不總是與變化順利同步，而變化在汽車製造中是必不可少的。每年，斯巴魯都參與到更新和改進其獎品的艱難工作中，足以贏得新的追求者，而不讓其最忠實的信徒失望。

這是留給最受歡迎產品的挑戰。激情是一種擺動，其中潛在憤怒的喧囂與初始熱愛的湧動直接相關。許多公司都經歷過這種動態的反向擺動。新可樂就是一個懶惰的典範。更近期，幾乎任何Facebook對Instagram所做的事情都引發了憤怒。當Nutella“調整”其配方時，一位粉絲在 推特上問道：“為什麼不在蒙娜麗莎上畫個鬍子呢？”

你明白了；這是一種情感——強烈的情感。

斯巴魯通過進行小而漸進的改進，悄然繞過公眾的抗議，借鑑了在1980年代豐田生產線上聲名顯赫的 改善 方法。與此同時，這款方形機器在美國的 暢銷車 排行榜上緩慢攀升。

新款Outback在發動機上加裝了渦輪增壓器，並配備了一個巨大的觸摸屏（這兩項都是該車型的首次），以及一個在碰撞中將更加堅固的新底盤。未改變的內容清單要長得多。這個車型看起來仍然有點像一輛越野靈車。頂部仍然被粗壯、笨重的車頂行李架邊框包圍，發動機仍然以與地面平行的方式推動活塞，這種奇特的“平行四缸”佈局僅被一個競爭品牌保時捷使用。

即使現在，真的沒有什麼能與斯巴魯Outback相提並論……當然，除了舊款斯巴魯Outback。

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彭博商業週刊，2019年4月22日。立即訂閲。攝影師：Jamie Chung，彭博商業週刊。道具造型師：Anna Surbatovich* 另一家試圖提升其 崇拜地位