Facebook選舉廣告規則在歐洲28個國家面臨考驗 - 彭博社

大家好。我是來自布魯塞爾的娜塔莉亞。距離歐洲議會選舉還有幾周時間，政治海報開始在城鎮的公寓和商店窗户上出現。社交媒體上的競選活動也在升温——不過有一個小問題：Facebook的政治廣告政策。過去一年，社交媒體公司一直在努力應對來自發現俄羅斯及其他國家利用該平台干預美國、歐洲及其他地區選舉的反彈。因此，在三月底，Facebook擴展了在多個國家實施的措施，並表示將開始審核歐洲政治廣告主的身份，並顯示誰為特定廣告付費。任何希望在與歐洲議會選舉相關的特定國家投放廣告的廣告主必須證明在該國居住。這個想法是為了防止外國政黨從國外投放廣告以干擾選舉。雖然歐盟官員一直在敦促Facebook及其同行採取更多措施以防止可能的外國干預，但現在他們似乎認為社交媒體公司走得太遠了。該政策使得政治家和政黨在歐洲28個不同國家之間跨境競選變得更加困難，因為它要求他們在當地有競選工作人員來投放廣告。Facebook表示，該系統是一個重要的保障，因為這意味着廣告主可以被國家選舉監管機構追責。在一封信件中，日期為4月16日，致信Facebook全球事務和傳播負責人尼克·克萊格，歐盟三大立法機構——歐洲委員會、理事會和議會的高級官員們敦促該公司重新考慮新的政治廣告措施。他們表示，這將“使歐盟政治參與者與試圖干預歐盟選舉的外國實體處於同一水平”，並補充説，任何受到該政策影響的政治參與者都可以採取法律行動。該政策觸動了官員們的神經，他們擔心這會在極右翼政黨預計在選舉中獲得收益的時刻，妨礙親歐盟政黨在歐盟不同地區傳播他們的信息。儘管Facebook在歐洲面臨着關於虛假信息、隱私和其他問題的嚴格審查，但官員們的反應也顯示出他們仍然在多麼依賴該服務來接觸選民。Facebook在布魯塞爾不能再得罪任何人。也許這就是為什麼據知情人士透露，它在回應中表示願意探索在5月26日選舉前一個月豁免19個歐洲政黨、團體和機構的規則。在致歐洲議會議長安東尼奧·塔雅尼的信中，克萊格表示Facebook正在研究是否可以在技術上構建工具，以允許頁面管理員繞過廣告規則。

“在要求的時間範圍內做到這一點將是一個挑戰，如果我們同意這是正確的解決方案，我需要與你確認這是否可能，”他在信中説道。

但這些努力可能為時已晚，難以遏制損害。根據布魯塞爾德國馬歇爾基金會民主安全聯盟的項目經理納達·科瓦爾奇科娃的説法，該政策已經迫使候選人在選舉前幾周重新評估他們的競選策略。

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