Z世代正在打開男性化妝品市場 - 彭博社

在東京的一家商店展示Fiveism系列。

攝影師：Kiyoshi Ota/Bloomberg當中村佑太的女朋友説他應該改善自己的形象時，他去購物了。這位22歲的大阪大學生購買了爽膚水、保濕霜和有色妝前乳——沒錯，化妝品——由一個名為 Fiveism x Three的日本品牌製作。現在，中村作為一名神經科學學生，正在考慮明年開始在東京擔任顧問的工作。他想確保自己有合適的粉底和遮瑕膏。“當我開始工作時，我會經常見客户，所以我想我會想用化妝品，”他説。“也許説你在用口紅會很尷尬，但像妝前乳或粉底這樣的東西？沒人會覺得有什麼。”

彭博社商業週刊博格包，托特包中的克羅克斯，如何贏得美國媽媽的青睞減税自我償還及其他童話故事印度腐爛的米飯引發對莫迪食品政策的不滿美國芯片引導的俄羅斯導彈擊中了6歲女孩中村處於Z世代的前沿，這一後千禧一代的羣體在性別和男性氣概的界限比以往任何時候都更加靈活的時代中成長。他並不是第一個使用化妝品的朋友。在亞洲的某些地方，男孩們已經塗抹彩妝併購買BB霜——或美容膏，一種有色保濕霜。現在，這些產品在美國和中國等大型化妝品市場中逐漸被男性接受，為美容公司創造了潛在的巨大機會。

知名品牌如 歐萊雅、 資生堂和 雅詩蘭黛，以及一些較小的品牌和初創公司，正開始開發和營銷專門針對男性的彩妝產品，因為性別觀念正在演變。“毫無疑問，Z世代將使男性化妝成為一種趨勢，而年長消費者將會跟隨，” Acro Inc. 的董事長石橋康志説，該公司為母公司 Pola Orbis Holdings Co. 開發了 Fiveism 品牌。“對於老一代人來説，仍然存在一些牴觸，”他説。“他們覺得這很尷尬，所以你需要給他們一點推動。”

$1.14 億：2019 年全球男性化妝品市場的估計價值，僅佔 710 億美元化妝品銷售的一小部分

在“都市男性”一詞進入詞彙表近二十年後，年輕男性在男性娛樂者和擁有數百萬 Instagram 粉絲的在線影響者的包圍中成長，他們將化妝視為日常美容程序的一部分。因此，雖然男性的使用曾主要限於試圖看起來美麗或挑釁的藝術家——想想王子和大衞·鮑伊——但現在在一些外貌重要的工作中，男性化妝正逐漸成為主流。法國總統埃馬紐埃爾·馬克龍在 2017 年曾捲入一起與化妝相關的醜聞，但這源於他每月花費超過 10,000 美元請化妝師的費用由納税人承擔，而不是他使用這些產品的事實。

儘管如此，這仍然是一個新興的市場：市場研究公司 JUV Consulting 估計 2019 年全球男性化妝品市場的價值約為 11.4 億美元，僅佔 711 億美元化妝品行業的一小部分。“我們認為這是一個相當合理的估計，實際上可能略顯保守，”專注於 Z 世代營銷的 JUV 研究主管 Jacob Chang 説。

東京Sensorium Three概念店的Fiveism男士化妝品。攝影師：Kiyoshi Ota/Bloomberg美容公司對男性化妝品的銷售抱有希望，認為其可能會跟隨男性護膚產品的發展軌跡。根據Euromonitor的預測，這個市場，包括保濕霜和潔面產品，在未來五年內將增長24%，達到50億美元。

雖然年輕消費者可能正在打破傳統的男性氣概觀念，但大型品牌在銷售宣傳上仍然保持謹慎。他們的男性產品並不是關於濃妝豔抹或讓男性看起來像是經歷了徹底的改造。相反，它們通常採用中性色，僅有少數幾種色調。這個想法是通過幫助男性稍微改善外觀來讓他們逐漸接受化妝的概念。

香奈兒公司去年秋季推出了 男士Boy de Chanel系列，包括兩款護膚產品、粉底、眉刷和潤唇膏。相當温和。它們的價格處於市場的高端——例如，眉筆售價為40美元。今年3月，資生堂公司在 日本開始限量銷售男士BB霜，包裝為淺灰色，30克的容器售價約為12美元。該公司拒絕透露銷售數字。“隨着我們對男性化妝品市場的探索，我們也將決定新產品的開發，”發言人佐藤純説。

男性美容正在蓬勃發展

數據：Euromonitor International

一些品牌提供男性可以使用的產品，但這不一定是“男性化妝品”。總部位於紐約的 Milk Makeup的YouTube視頻使用中性化的男女來宣傳其Blur Stick粉底，口號如“模糊界限”。而蕾哈娜的Fenty Beauty品牌，由 LVMH擁有，出售一款 紳士Fenty面部套裝，彙集了其常規系列中的五款膚色相關產品。

日本的Fiveism在追求男性客户方面走得最遠，擁有80多款產品——從眼影到指甲油——售價在18到50美元之間。Ishibashi表示，推出如此大規模產品線的部分動機是希望在行業的前沿，並在競爭對手不可避免地擴展這一領域時已經建立起自己的品牌。“這是時代的變化，”他説。

態度在Frank Juarez，一個來自洛杉磯的23歲年輕人，16歲開始使用這些產品以提升自信的短短時間內發生了變化。他説，當時如果有人問他，他會否認自己在化妝。現在不再如此。“現在變得越來越可接受了，”Juarez説。在一個普通的日子裏，他會畫眉毛，添加一點古銅色粉來修飾臉部，並捲翹睫毛。

Juarez是同性戀者，他表示，曾經以女性為中心的美容趨勢正在洛杉磯的男性中流行，無論他們的性取向如何。“他們現在正在為直男做微刺青，”他説，指的是使用半永久性紋身來創造更豐盈的眉毛。“如今，你不能因為別人做自己而欺負他們，”他説。“這行不通。” —與 Grace Huang