Facebook + Instagram = 愛？ - 彭博社

大家好，我是庫爾特。你們可能已經看到本週 Facebook 在美國推出了其初步的約會服務，這比首次公佈晚了一年多。這一點值得注意，因為美國是 Facebook 迄今為止最有價值的市場。如果公司想要從約會中賺錢——正如 Tinder 所證明的那樣，這是非常可能的——那麼 Facebook 需要説服美國人相信，承載着他們所有尷尬舊大學照片的社交網絡也是一個尋找愛情的好地方。我認為這並不容易。不過，關於這一公告，更有趣的是，儘管不那麼顯眼，Facebook 約會似乎是一個不同努力的試驗氣球：合併 Facebook 和 Instagram 產品。

我們在彭博社寫了很多關於 Facebook 和 Instagram 之間關係的文章，包括 這兩個組織之間的緊張關係，最終導致 Instagram 創始人邁克·克里格和凱文·西斯特羅姆在近一年前離開公司。但大多數討論都是關於較小的產品調整和內部企業變動——例如，Instagram 員工向 Facebook 經理彙報。隨着 Facebook 約會的推出，這種情況似乎正在改變。

我們在過去一個月看到的是，Facebook 正在推進一些實質性的產品變更，這些變更應該使這兩個應用程序更加緊密地結合在一起。儘管 Facebook 約會將存在於主 Facebook 應用中，用户可以將他們的 Instagram 照片添加到約會資料中，並且很快也能將他們的 Instagram 故事發布到該資料中。在另一個舉措中，Facebook 正在 更改消息技術，以便 Instagram 的私人消息功能用户能夠使用 Facebook Messenger 與人聊天。

如果我是一個賭徒，我會猜測這個趨勢會繼續下去。想象一下IGTV，Instagram的視頻服務，與Facebook Watch，Facebook的短視頻服務，更加緊密地整合，並不難。或者Facebook和Instagram用户在同一個在線羣組中混合，或者從同一個在線商店購物。我不知道哪些功能會被結合，但我對會有更多的結合感到相當自信。

至少有兩個合理的理論可以解釋為什麼Facebook會這樣做。第一個是聯邦貿易委員會目前正在調查Facebook是否存在潛在的反競爭行為。有人呼籲拆分這家公司。Facebook可能會被拆分。將產品結合起來，就像公司計劃結合其消息服務背後的基礎設施一樣，從理論上講，會使這變得更加困難。

第二個，我認為更可能的情況是，Instagram仍在增長，並且被廣泛視為更受歡迎和相關的社交媒體平台，儘管其規模較小。存在一個世界，在這個世界中，乘着這股浪潮對Facebook及其更老的社交網絡是有利的。整合這兩項服務使Facebook更具相關性，也讓用户更難以放棄。

但也有一個世界，在這個世界中，即使是小規模地結合這些產品，也意味着它們都失去了最初讓它們愉快的獨特特徵。我對主Facebook應用程序最大的抱怨是它太臃腫。它已經成為一個過於多功能的一站式商店。因此，我幾乎不使用它。你越是將Instagram、WhatsApp和Messenger與Facebook融合，就越有可能失去最初有效的東西。 -- Kurt Wagner

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