沙特阿拉伯正在利用Instagram網紅來改善其形象 - 彭博社

網紅阿吉·拉爾和摩根·奧利弗-艾倫在沙特沙漠中。

來源：Gateway KSA

金髮、曬黑，常常穿着泳衣襬姿勢的洛杉磯旅行博主阿吉·拉爾，可能看起來並不是推銷沙特阿拉伯美德的明顯人選。然而，今年春天，她在探索古老的沙特遺址和在沙漠中嬉戲時，與超過80萬的Instagram粉絲分享了更新。

對於31歲的拉爾來説，這是一個難得的機會，可以看到一個與世界上其他地方截然不同的國家——而且所有費用都由他人支付。這是與其他所謂的網紅共享的特權，他們通過廣泛的社交媒體關注度謀生。對於這個伊斯蘭王國來説，這正是及時且有幫助的宣傳，因為該國在去年因報紙專欄作家賈馬爾·卡舒吉的殘酷謀殺而努力維持友誼。

洛杉磯旅行博主阿吉·拉爾在沙特阿拉伯。來源：AGGIE LAL/Gateway KSA穆罕默德·本·薩勒曼王儲在卡舒吉被殺之前就已開始向世界開放沙特阿拉伯。現在，為了幫助傳播更積極的氛圍，隨着他和他的國家努力擺脱全球譴責，王國一直在歡迎像拉爾這樣的網紅。

彭博社商業週刊美國芯片引導了導致6歲女孩死亡的俄羅斯導彈亞當·諾伊曼的最新項目是一個WeWork競爭者做空者的攻擊如何威脅到這家西班牙家族公司埃隆·馬斯克在復興極右翼術語“再移民”中的角色她的10天巡演由Gateway KSA安排，這是一個兩年前開始提供旅遊的項目，由沙特企業贊助資金支持。活動由土耳其王子·阿爾法薩爾主持，他曾是情報局局長，後來在2001年9月11日恐怖襲擊後短暫擔任沙特駐美國大使。

穆罕默德王子放寬了社會限制，並倡導包括法國DJ大衞·庫塔在內的活動，在一個也有影響者參加的賽車節上演出。接下來是一次重量級拳擊比賽。該國計劃在本月晚些時候首次發放旅遊簽證。

但王儲，國家的實際領導人，也對異議人士進行了打壓，升級了也門戰爭，並顛覆了自9月11日襲擊以來精心打造的國家聲譽，作為西方盟友的可預測夥伴。

“我們向這些年輕人展示的是，關於沙特阿拉伯的故事還有另一面，而不僅僅是他們在媒體上看到的，”土耳其王子談到Gateway KSA的客人時説。“我們在王國中還有很多工作要做，以影響他人的看法。”

該項目的努力“表明沙特人正在超越單純的遊説和公關公司，以在西方獲得影響力，”外部影響透明度倡議的主任本·弗里曼説，該倡議在華盛頓特區的國際政策中心追蹤遊説活動。在卡舒吉被謀殺後，王國的重塑努力受挫，“他們追求這樣的替代影響途徑是完全合理的，”他説。

穆罕默德王子在去年十月因哈蘇吉在伊斯坦布爾的沙特領事館被殺害和肢解而在國外受到譴責。沙特政府 vehemently 否認他參與其中。自謀殺事件以來，代表沙特阿拉伯在華盛頓的公關公司被貼上了“紅字”，弗里曼説。曾與穆罕默德王子關係友好的外國高管們斷絕了聯繫或取消了訪問，儘管許多人現在又跟隨銀行家回到了這個國家。

像 Gateway KSA 這樣的項目在五年前的沙特阿拉伯是不可想象的，那時宗教警察在街上游蕩，喊着讓女性遮掩。現在，王國渴望利用社交媒體展示更柔和的一面。

確實，Gateway 項目願意（並被允許）為影響者做的事情在沙特標準下令人驚歎。在一個未婚情侶可能面臨逮捕的國家，今年的一位訪客，曾參加真人秀節目 單身漢，帶着她的男朋友 在夜空下悠閒地 度過時光。拉爾和一名赤裸上身、臉被遮住的男子在沙漠中擺姿勢，手持一把劍。

Gateway KSA 是在荷蘭-澳大利亞影響者內萊克·範·贊德沃特·奎斯佩爾因公訪問王國後誕生的。她看到了展示這個國家另一面機會，並在與土耳其王子在喬治城大學活動中會面時提出了這個概念。第一批 Gateway KSA 代表團，一組來自哈佛的學生，於2018年訪問。

土耳其王子，右，與去年作為Gateway KSA一部分訪問沙特阿拉伯的模特和Instagram網紅Jay Alvarrez。來源：Gateway KSA到目前為止，已有超過200人通過該項目訪問，客人分為兩組：大學生和社交媒體網紅。他們的費用由項目承擔，但沒有其他費用。

Gateway KSA與政府沒有直接關係，贊助商包括國有的沙特電信、沙特基礎工業和沙特阿拉伯航空。“我並不是特別親沙特或有政治議程，”Quispel説。“我認為我們展示這個國家的方式非常微妙和公平。”

這一願景與政府重塑沙特阿拉伯形象的戰略非常契合。政府專注於擴大沙特的軟實力，以對抗土耳其等競爭對手。官員們已邀請或施壓沙特藝術家提供幫助，並投入數百萬美元遊説政治家和舉辦流行音樂會。網紅在傳播信息中發揮了關鍵作用。

雖然一些Lal的追隨者因她發佈“宣傳”而攻擊她，但其他人則被打動，表示迫不及待想要訪問。她發佈了 她旅行的故事，包括她如何意外進入星巴克男性區域而偶然發現性別隔離的規則。Lal回憶起與她遇到的沙特人談論卡舒吉被謀殺的話題。他們告訴她，他們對政府所做的事情並不感到自豪，

“我認為世界上任何國家的人都能與這個説法產生共鳴，”拉爾上個月在歐洲巡演時通過電話説。“顯然這不是一個很受歡迎的觀點。人們希望我對沙特説壞話，”她説。“我們生活在美國，妖魔化其他國家更方便，這樣你就覺得沒有什麼可以學習的。”

土耳其王子説，沙特阿拉伯的負面報道並不新鮮。但他表示，Gateway KSA的遊客可以自由地談論他們的旅行。“這不是一個宣傳活動，”他説。“這只是一個人際互動的活動。”