這是一個自拍的遊樂場，但它算是博物館嗎？ - 彭博社

遊客在2017年邁阿密的冰淇淋博物館快閃店拍照。林恩·斯拉德基/AP當幻覺博物館去年秋天在格林威治村開幕時，排隊的人一直排到街道上。遊客們蜂擁而至，參觀那些讓人看起來像是 失去頭顱 或可以 在牆上行走 的攝影展覽。緊隨其他病毒式體驗提供者的腳步，如 冰淇淋博物館、 比薩博物館 和 色彩工廠， 幻覺博物館在一個顯眼的角落建築的接管似乎表明，快閃博物館或“博物館”的時代才剛剛開始。

幻覺博物館的紐約分館是一個正在蓬勃發展的國際特許經營的第二個地點。MOI 列出 目前全球有18個地點，另有14個正在籌備中，包括芝加哥、邁阿密、達拉斯和拉斯維加斯。與許多在Instagram吸引展覽中的前輩不同，幻覺博物館並不是一個臨時快閃店——其地點旨在作為長期設施。位於紐約市中心的莊重地點，一個 有地標意義的 新古典主義前銀行，強調了這一雄心。

彭博社城市實驗室聖保羅的 cortiços 如何幫助庇護南美洲最大的城市僅使用公共交通的跨洲競賽悉尼中央火車站現在成為建築目的地隨着住房成本高漲，民主黨人磨練 YIMBY 信息這些沉浸式體驗被標記為展覽，但這可能是與傳統博物館的聯繫結束的地方。畢竟，這些公司是營利性企業，出售專門為社交媒體發佈而創建的體驗。這與傳統博物館作為以 公共利益驅動的教育機構的傳統觀念形成了鮮明對比。 從傳統上講，博物館有 使命聲明、標準、問責制和其他責任（包括產生足夠的收入以維持生存）。

他們的病毒式兄弟在這裏出售快樂時光以獲取利潤，儘管提供教育可以是一個受歡迎的附帶好處。MOI 紐約市分公司的首席執行官 Renne Gjoni 表示，他很高興教育工作者如此重視這些展覽，以至於他們不斷帶學校團體回來。

一位遊客在科索沃普裏什蒂納的幻覺博物館特許經營的“旋轉房間”中擺姿勢拍照。阿門德·尼馬尼/法新社/蓋蒂那麼，為什麼為成年人打造一個遊樂場並用“M”字來品牌化變得時尚呢？首先，富裕人羣的消遣方式已經演變並趨同。例如，明年將在拉斯維加斯開業的“體驗零售和娛樂”綜合體 Area15 宣傳稱：“這是零售，這是娛樂，這是藝術——重新定義。”（另見 Meow Wolf 和 TeamLab 的熱門沉浸式體驗。）此外，博物館作為旅遊目的地的全球受歡迎程度，以及它們在在線搜索中的重要性也在上升。而且，商業人士對 博物館 這個詞可能並不太謹慎，正如冰淇淋博物館創始人瑪麗埃利斯·邦恩去年對 《大西洋月刊》 説的那樣：“這並不是那麼嚴肅。我喜歡冰淇淋，你也喜歡，這就夠了。”

然而，隨着冰淇淋博物館的業務超越快閃展覽，該公司的創始人已表示對其使用 博物館 一詞的思考發生了轉變。在八月份對 《福布斯》 討論公司未來時——包括今年在紐約和舊金山開設永久性地點——邦恩提出了一個新詞： 體驗館，這是 體驗 和 博物館 的結合。她 告訴《福布斯》：

在過去的三年裏，我們一直在討論我們所創造的東西。博物館這個詞並不合適，而體驗這個詞也不合適，因為體驗可以是喝一杯茶、寫一封信或在外面散步。因此，我們需要為自己和世界正確地定義這個詞。

採用博物館作為品牌確實有一定的價值。研究表明，博物館通常是美國最受信任的機構之一，根據美國博物館聯盟的數據，它們在公眾中的評分高於地方新聞、政府機構和學術研究者。

“許多成功的沉浸式體驗將自己稱為博物館，這表明他們認為博物館及其與更傳統組織的關聯具有經濟價值，”美國博物館聯盟創始主任伊麗莎白·梅里特説。博物館未來中心。“傳統博物館反過來可以觀察這些營利性實驗的運作方式，並創造新的收入來源。”

那麼，懸而未決的問題是，使用博物館這個詞是否會威脅到那來之不易的信任。

這正是非營利組織MOFAD（食品與飲料博物館）執行董事彼得·金所關注的核心問題。“我對像冰淇淋博物館、比薩博物館或幻覺博物館這樣的地方的做法和目標沒有異議，創建一個有趣和玩樂的空間，”金告訴CityLab。“我唯一的問題是，當他們用博物館這個詞來描述他們所做的事情時，這就成了一個非常嚴重的問題。這就是整個問題所在。”

金姆自2011年以來一直在努力建立一個具有專業水平質量和實踐的永久博物館，以最終獲得 認證，由AAM頒發。目前，臨時的“MOFAD實驗室”在布魯克林開放，展出“炒：製作中美餐廳”，其 網頁 引用了10位學者和專家，他們為展覽提供了建議。

這個詞 博物館 引發了期望，如果這些期望沒有得到滿足，“那麼你就扭曲和改變了這個詞的意義，”金姆説。“這意味着教育，這意味着社區建設，這意味着服務，這意味着使命。而這些地方几乎完全缺乏這些。”

“提供娛樂空間在許多方面都是值得稱讚的努力，”金姆説。“但真正困難的事情在於你想以新的方式連接人們，或教授新事物。”在博物館並非總是閃閃發光和拍照機會的時刻，他説：“我擔心會有一種失望感，來自那些不再習慣以這種方式體驗事物的人。”

當然，瞭解公眾的期望是什麼，或給予多少信用是一個永恆的挑戰。你想相信人們明白 街頭大學 並不授予MBA， 白蘭地圖書館 不是關於借貸的，而你不能通過撥打911聯繫 鋼筆醫院。

勞拉·洛特，AAM的總裁兼首席執行官，表示她相信人們能夠理解自稱為博物館的不同類型場所之間的區別。“一般來説，公眾能夠區分他們計劃體驗的是什麼類型，”洛特告訴CityLab。“我不擔心人們會混淆大都會博物館和冰淇淋博物館。”

不過，位於馬里蘭州海洋城的自拍幻想的直接宣傳有一種清新的感覺：“海洋城首個沉浸式自拍靈感的Instagram值得體驗。享受多種不同的氛圍——同時拍攝精彩的自拍。”在拉斯維加斯還有自拍之家，甚至在洛杉磯還有元自拍博物館，這些地方的拍照場景讓人想起以食物和幻覺為基礎的場所，並明確了體驗的真正主題。它不是冰淇淋或幻覺或鮮豔的顏色——而是你，訪客。

這個概念可能也提供了自拍工廠與“M”字之間最強的聯繫。博物館這個詞源於一個希臘詞，意為“繆斯的聖殿。”今天使用這個詞的崇高機構是16世紀“好奇櫃”和“奇觀室”的精神後裔，在這些地方，私人收藏家聚集了吸引他們注意的物品。那麼，或許建議人們自己進入好奇櫃，並在他們的相機鏡頭中找到繆斯，並不是那麼牽強。