流媒體服務之戰是永無止境的秀 - 彭博社

Disney+，一個付費流媒體服務。

來源：迪士尼在2015年8月4日，華特·迪士尼公司首席執行官鮑勃·艾格在承認他的有線網絡ESPN正在失去訂閲者時，引發了全球媒體公司的震動。割線，曾被視為幻想，如今已成現實。迪士尼的股價暴跌，美國媒體公司的股價也隨之下跌。

大多數分析師一致認為罪魁禍首是：Netflix，全球最大的付費流媒體服務。它為客户提供了一個更便宜、無廣告的有線替代方案，讓他們可以隨時觀看自己想看的內容。而每一個取消有線服務的客户對ESPN的影響尤為顯著，因為ESPN是美國最昂貴的有線網絡。

彭博商業週刊投資者熱衷於印度，忽視阿達尼做空者的攻擊總統選舉並未阻止國際學生來美國退伍軍人幫助填補美國電動車和電池工廠的工人短缺價值30億歐元的集裝箱盜竊案多年來，艾格和他的同行們將他們最受歡迎的電視節目和電影授權給Netflix公司，基本上是在為短期利潤挖掘自己的墳墓。但艾格仍然處於否認中，辯護這一舉動是一個精明的經濟決策。“Netflix已經成為我們購買離網產品的重要合作伙伴，”艾格當時説。“我們現在實際上把Netflix視為朋友而非敵人，因為他們已經成為我們的一個積極客户。”

插圖：Sophy Hollington 為彭博商業週刊創作四年帶來了多大的變化。11月，艾格將推出 Disney+，這是他稱之為自己14年任期內最重要的新產品的付費流媒體服務。儘管他聲稱自己並不與 Netflix 競爭，但他的行動卻表明了相反的情況。迪士尼已將其電影從 Netflix 上撤回，禁止其電視製作公司向 Netflix 銷售任何新節目，並禁止在迪士尼電視網絡上為該服務的原創節目做廣告。

在多年淡化 Netflix 對有線電視業務負面影響後，媒體公司正在全力投入互聯網電視，花費數十億美元來融資新應用和新節目。Disney+ 是未來12個月內即將推出的四項服務之一，其他還有 Apple TV+、康卡斯特的 Peacock 和 AT&T 的 HBO Max。

許多人稱之為“流媒體戰爭”的這場視頻軍備競賽，成為好萊塢和華爾街的熱門話題。Netflix 在十月中旬給股東的信中表示：“這些新服務的推出將會很喧鬧”，承認新的競爭將給其業務帶來“短期逆風”。

Netflix 首席執行官裏德·哈斯廷斯認為，隨着越來越多的觀眾放棄有線電視轉向在線電視，大家都有生存空間，這一趨勢他在二十年前就預見到了。Netflix、亞馬遜和 Hulu 近年來都在增長，HBO 和 Showtime 也是如此。“我們所有人都在與線性電視競爭，”他在最近與分析師的電話會議上説。“我們相對於線性電視來説都比較小。”

為內容付費

Netflix在節目上的現金支出

數據：公司報告，彭博情報

但這可能是一個有限的蛋糕。人們每月在電視上花費約100美元，這個數字在調整通貨膨脹後保持相對穩定。儘管有很多關於割斷有線電視的討論，但在美國仍有超過8000萬人支付有線或衞星電視費用。這個數字會縮小，但只要直播體育賽事的版權被地面廣播公司和有線網絡鎖定，它就不會消失。

大多數調查表明，平均客户會為三到五個流媒體服務付費。Netflix、亞馬遜和Hulu都已經紮根，且不太可能流失客户。這為一兩個贏家留出了空間——還有很多跟隨者。

發表於 彭博商業週刊，2019年10月28日。立即訂閲。在 未來一年 找到更多故事。Disney+ 是分析師和高管們的最愛。每月6.99美元，價格約為Netflix的一半，並提供一個吸引每個孩子的電影和電視節目庫——從 復仇者聯盟 和 星球大戰 到 辛普森一家 和 玩具總動員。想想哪個父母不會為了不再一次次租借 冰雪奇緣 而購買這個服務。

其他人的前景則不太明朗。蘋果的優勢在於向購買其設備的人免費提供服務——每年售出超過2億部。但它沒有可供使用的庫，且在製作節目方面經驗不足。

HBO Max將提供最廣泛的節目，包括老牌熱門 權力的遊戲、老友記和 哈利·波特系列電影，以及大量新的原創劇集。但HBO Max預計將比Netflix更貴，部分原因是它無法削減HBO通過有線運營商收取的價格。

包含廣告的Peacock版本將免費提供給已經通過付費電視提供商獲取姐妹網絡NBC的人，並且它還配備了豐富的環球電影和NBC節目的庫。但很少有人相信母公司 康卡斯特公司，作為全國最大的有線提供商，已經準備好積極削弱其最大業務之一。

所有這些競爭將是昂貴的——製作電視節目的成本將飆升到天文數字。根據Netflix首席內容官Ted Sarandos的説法，頂級節目的平均成本在短短12個月內上漲了30%。Netflix今年在節目上的支出達到150億美元，而亞馬遜、AT&T、康卡斯特和迪士尼也在提升他們的產出到可比水平。

這對傳統有線網絡來説是個壞消息。觀眾人數已經每年下降了兩位數。現在，最大的媒體公司可能會將他們最好的節目留給流媒體，讓電視只剩下剩餘的內容。

“輸家是有線電視，”LightShed Partners的分析師Rich Greenfield説。“90美元的套餐內容越來越糟。”