週日戰略家：今年，假日購物在萬聖節之前開始 - 彭博社

Claire Suddath

一位購物者在美國紐約州花園城市的J.C. Penney Co.商店裏提着他們的黑色星期五交易，時間是2018年11月22日，星期四。攝影師：大衞·威廉姆斯/彭博社一位購物者在美國紐約州花園城市的J.C. Penney Co.商店裏提着他們的黑色星期五交易，時間是2018年11月22日，星期四。攝影師：大衞·威廉姆斯/彭博社沃爾瑪今年在10月25日開始了假日購物季，幾乎比黑色星期五早了整整一個月。幸運的是，節日促銷將僅在線上進行；沃爾瑪商店至少會讓你在11月1日之前收起你的萬聖節服裝，然後再用聖誕老人淹沒你。

由於感恩節的日期變化，而聖誕節總是相同，因此這兩個節日之間的時間長度波動近一週。有時感恩節會在11月22日早早到來，而有時——像今年一樣——則會晚到28日。當這種情況發生時，兩個節日之間只有26天，零售商會感到緊張。這意味着假日聚會的週末減少，購物的時間也變少。“這是一個非常緊湊的假日季節，”塔吉特首席執行官布萊恩·康奈爾最近表示。“每一天都很重要。”

彭博社商業週刊投資者熱衷於印度，置身於阿達尼做空者的攻擊總統選舉並未阻止國際學生來美國退伍軍人幫助填補美國電動車和電池工廠的工人短缺價值30億歐元的集裝箱盜竊案上一次我們有26天的假期是在2013年，老海軍和百思買在感恩節當天而不是黑色星期五開門，而亞馬遜 與美國郵政服務合作提供週日送貨。在那之前的2002年，網上購物的概念仍然相對較新，因此商店宣傳他們的網站作為全天候購物的方式。在1996年，沃爾瑪在一些地點保持24小時營業。

但零售商擔心短暫的購物季意味着銷售額下降的想法在很大程度上是沒有根據的。大多數人甚至沒有意識到他們面臨時間壓力。在2002年，亞馬遜 發現85%的顧客不知道那年感恩節和聖誕節之間的購物天數減少了。也許這就是為什麼根據 全國零售聯合會（NRF）的説法，假日銷售數據並不會根據購物天數的多少而縮減或擴展。自2002年以來，美國人在每個假日季節的消費金額都在增加，只有一個例外：2008年，正值大蕭條時期。今年，預計消費者每人將花費平均1048美元，比去年增加4%。這對美國來説是個好消息，因為近70%的經濟由消費者支出構成，製造商寄希望於購物者 抵禦經濟衰退。

但商店還沒有完全擺脱困境。特朗普政府對中國製造的衣服、鞋子和一些電子產品的關税於9月1日生效，這意味着大多數電視和醜陋的聖誕毛衣已經變得更貴。此外，零售商預計將在第二輪關税之前進口接近創紀錄的商品量，這將導致從智能手機到玩具的所有商品價格在12月15日開始上漲。與縮短的時間表不同，這是一件購物者真正關注的事情。79%的人擔心關税會使他們的假日購物變得更加昂貴，根據NRF的説法。

在這種情況下，沃爾瑪提前開始假日銷售就更有意義了。這並不是説它給消費者在感恩節和聖誕節之間提供了更多時間，而是它可能為他們節省了錢。—克萊爾·薩達斯

發表於《彭博商業週刊》，2019年10月28日。立即訂閲。更多故事請訪問《未來一年》。商業週刊及其他