好萊塢Torrent：你的流媒體戰爭指南 - 彭博社
Lucas Shaw
Disney+，一個付費流媒體服務。來自洛杉磯的下午好，無論你在哪裏。我將在凌晨4點左右起牀，準備Spotify的財報，這標誌着好萊塢一個重要周的早期開始；流媒體戰爭已經來臨。
週二，AT&T將舉辦投資者日，以宣傳其即將推出的流媒體服務，HBO Max。週五，蘋果將開始銷售其流媒體服務，Apple TV+。而在不到兩週後，迪士尼將揭開Disney+的包裝。
流媒體電視並不是一個新概念。Netflix和Hulu已經做了12年。YouTube已經做了14年。但在多年貶低這些服務對有線電視業務影響的情況下，古板的老媒體公司終於全力投入互聯網電視，花費數十億美元來資助新的應用程序和新節目。
我寫了關於我們現在進入的瘋狂12個月的文章，《商業週刊》的《未來一年特刊》，我想把這期通訊專門用來評估四個新服務（Apple TV+、Peacock、HBO Max和Disney）。
儘管Netflix首席執行官裏德·哈斯廷斯堅稱每個人都有空間，但大多數調查表明，平均客户將為三到五個流媒體服務付費。Netflix、亞馬遜和Hulu都已經紮根，且不太可能失去客户。這為一兩個贏家留下了空間——還有一些落選者。-- 盧卡斯·肖
認識玩家
Disney+: 最受歡迎的。
分析師、投資者和競爭對手都預計Disney+會成功，而Verizon剛剛通過為其客户提供一年 免費的服務給它帶來了很大的推動。
*為什麼它會成功：*每月6.99美元，價格大約是Netflix的一半，並提供一個適合每個孩子的電影和電視節目庫——從《復仇者聯盟》和《星球大戰》到《辛普森一家》和《玩具總動員》。想想哪個家長會不買這個服務，只為不再一次又一次地租《冰雪奇緣》。
*為什麼它不會成功：*迪士尼搞砸了技術？沒有一部原創系列好看？很難想象Disney+會失敗，但很容易想象這個服務在三到五年內會遇到瓶頸。迪士尼會將節目限制在家庭友好的娛樂，這也會限制潛在觀眾。有線電視和Netflix為每個人提供了內容；迪士尼不想那樣做。
Apple TV+: 漏斗。
首席執行官蒂姆·庫克將蘋果的未來增長押注於訂閲服務，包括Apple TV+。好萊塢對這家公司充滿了好奇，但沒人確切知道會發生什麼。
*為什麼它會成功：*簡單的數學。蘋果向任何購買新蘋果設備的人提供一年免費服務。蘋果每年大約銷售2億台設備；如果即使只有四分之一的人在一年免費後繼續使用Apple TV+，蘋果將擁有世界上觀看人數最多的電視網絡之一。這就是Apple Music的情況，它在不到四年的時間裏吸引了超過6000萬客户。
為什麼它不會: 蘋果現有的電視應用程序將其他應用中的節目彙集在一個地方，但尚未受到歡迎。新的付費應用沒有可供使用的庫，因此蘋果要求人們為少量原創系列付費，而中間沒有任何可觀看的內容。如果人們不喜歡前幾批節目，會發生什麼？
HBO Max：大的賭注。
沒有其他服務在原創節目上花費如此之多，或提供如此廣泛的電視節目、電影、紀錄片和特別節目。這是唯一一個直接與Netflix競爭的服務，但也是最難向消費者推銷的服務。
*為什麼它會成功：*一個無與倫比的庫，包括：
- 所有HBO原創熱門劇集（《權力的遊戲》，《黑道家族》，《慾望都市》）和所有新的HBO節目。
- 華納兄弟的電視和電影目錄（《老友記》，《生活大爆炸》，《哈利·波特》，DC漫畫）
- CNN紀錄片和來自卡通網絡及成人游泳的動畫。
- 比Netflix更多的原創系列，從關於花店的競賽系列到《布恩多克斯》的復興，再到梅麗莎·麥卡西和她丈夫的電影。
*為什麼它不會：*預計這是這些服務中最昂貴的，需要保持微妙的平衡。它希望利用HBO品牌傳達質量，並從大約3500萬客户的基礎上建立。但它希望説服所有不為HBO付費的人，他們也需要這個。要了解HBO Max的費用將會多麼高，只需查看Netflix多年來的支出圖表。
### 孔雀：問號。
康卡斯特是美國最大的有線電視公司。它準備好建立一個能幫助消滅捆綁服務的服務嗎？
*為什麼它會成功：*像HBO Max一樣，孔雀將提供一系列吸引人的庫節目（“辦公室”，“弗雷澤”）和新的原創節目（新的“太空堡壘卡拉迪加”）。與HBO Max不同，它將是免費的（對現有的付費電視客户）。
*為什麼它不會成功：*這比Disney+或HBO Max更保守。康卡斯特還沒有準備好放棄付費電視業務，轉向一個不太盈利的模式。（儘管Netflix取得了成功，但它每年仍需要借錢。）那麼，為什麼有人會選擇孔雀而不是其他更具吸引力的服務呢？
*無恥的宣傳：*約翰·霍恩本週在KPCC的《框架》中主持了我談論“南方公園”，以及電視重播的瘋狂市場。
蘋果的好萊塢計劃
《商業週刊》剛剛發佈了馬克·古爾曼和我對 蘋果新流媒體服務的深入分析。我鼓勵你閲讀整篇文章——它並不長——但這裏有一些你可能不知道的細節：
多年來，代理人一直試圖説服蘋果資助原創電視。蘋果曾嘗試製作原創系列，如“應用星球”和“拼車卡拉OK”，並且還有一個資助劇本系列的計劃，包括與基努·裏維斯合作的一個。但這些努力都是心不在焉的。
蘋果追求想象娛樂，這是一家由布萊恩·格雷澤和朗·霍華德領導的製作公司。這兩位製作人的作品包括《美麗心靈》、《週五夜燈》和《帝國》，他們飛往庫比蒂諾向蘋果的埃迪·庫展示了一份條款清單。但格雷澤和霍華德最終決定他們不想成為一家大公司的員工。
在從索尼聘請扎克·範·安堡和傑米·埃爾裏希特後，蘋果開始真正花錢。他們為《早間秀》這部由瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯頓主演的電視劇首次大舉出擊。範·安堡和埃爾裏希特在上任的頭幾周內就買下了這個項目，那時他們還沒有多少員工或計劃。但他們有自己的聲譽、蘋果的支票簿以及好萊塢對公司的親和力。
（從左到右）：阿萊娜·史密斯、傑米·埃爾裏希特、埃迪·庫和扎克·範·安堡出席2019年10月17日在紐約市聖安妮倉庫舉行的《迪金森》紐約首映式。攝影師：約翰·蘭帕斯基/蓋蒂圖片社蘋果在製作電視的頭幾年經歷了你所期待的巨型科技公司在好萊塢奮鬥時的所有波折。公司超支後又縮減開支。它施加了硅谷的做法，如保密協議和項目代號，但也稍微縮減了這些做法。
蘋果在三月份的TV+發佈會上表現慘淡。公司沒有提供關於該服務的詳細信息，也沒有展示任何視頻。許多名人對被邀請參加卻沒有被告知不會出現在舞台上或被提及感到不滿。在發佈會後，代理人和經理們向負責公司電視業務的範·安堡和埃爾裏希特投訴。
但這一切最終可能都是無關緊要的。如上所述，蘋果擁有一個巨大的潛在客户渠道。它所需要的只是幾個關鍵的成功案例，就會被視為成功。想想亞馬遜Prime。確實，許多Prime客户並不使用視頻服務。他們甚至可能不知道它的存在。但他們的信用卡順利通過，而評論家們都喜歡《福爾摩斯小姐》。
從數字來看
全球第一部電影是《沉睡魔咒：邪惡女王》。 這部迪士尼續集即將突破 $3億全球票房。但《小丑》是國內票房最高的電影，而這部DC漫畫電影剛剛超越《死侍》，成為有史以來最高票房的R級電影。
美國第一專輯是YoungBoy Never Broke Again的《AI YoungBoy 2》。 這位説唱歌手僅售出3000張專輯，幾乎所有收入都來自流媒體。這過去一週內，10張暢銷專輯中有6張來自説唱歌手。
*此外：*Lizzo的《Truth Hurts》在Billboard Hot 100榜單上連續第七週登頂，平了任何女性説唱歌手的最長榜單記錄。這首歌現在成為了一場 關於作曲版權的法律爭議。
凱莉·克拉克森的新日間脱口秀節目大獲成功。該節目每集平均有190萬觀眾，位列所有日間脱口秀的第四位。她僅次於“艾倫”、“與凱莉和瑞安同樂”和“菲爾醫生”。
過去的一週
- 電影製作人馬丁·斯科塞斯、弗朗西斯·福特·科波拉、肯·洛奇和費爾南多·梅里爾斯都批評了漫威電影，科波拉甚至稱其為“可鄙的”。迪士尼首席執行官鮑勃·艾格對此回應，承認他們有權利“抱怨電影，”但表示他將“可鄙”一詞保留給大規模謀殺。
- 格蕾塔·葛韋格的《小婦人》進入了奧斯卡競賽。“小婦人是一部充滿幽默、温情的電影——尤其是在這一年如此黑暗的奧斯卡競爭者中——有一個快樂的結局，”斯科特·費因伯格寫道。
- Facebook在其應用程序中推出了新聞部分，這是為了打擊虛假信息並改善與新聞機構的關係。該公司將支付一些參與的期刊，以使用他們的故事。根據傑裏·史密斯和莎拉·弗里爾的説法，該部分將包括約200家出版商的文章。
- 斯蒂芬·A·史密斯與ESPN簽署了一項新協議，每年將支付他1000萬美元。這比記者的平均工資高出200多倍，但低於廣播新聞主持人馬特·勞爾和薩凡納·古斯里。
- 收益豐厚！
- 推特的股票在公司報告銷售遠低於預期後下跌了20%。
- 威瑞森報告的新客户數量超過分析師的預期。
- 康卡斯特增加了一大批互聯網用户，但失去了大量有線電視客户。
- Snap的日活躍用户增加了13%，達到2.1億，銷售額增長了50%。但投資者對疲軟的預測感到失望。
- Netflix在馬來西亞推出了一種更便宜的移動專用計劃，類似於該公司在印度已經提供的計劃。全球最大的付費在線電視網絡不得不降價，以在其在美國、歐洲和拉丁美洲的強勢市場之外吸引貧困國家的客户。
- 由德里克·基特創辦的體育新聞網站《球員論壇》正在出售。該網站發佈了運動員科比·布萊恩特和凱文·杜蘭特的第一人稱敍述，但仍面臨與其他數字出版商相同的逆風。
每週播放列表
坎耶·韋斯特在 週五發佈了一個新專輯。“耶穌是王”是坎耶的福音專輯，是與合唱團進行數月現場表演的巔峯之作。坎耶還發布了一部短片，包含了詹姆斯·特瑞爾藝術裝置內的表演。
我通常會花整個週末來聽它——我正在聽。但這張專輯繼續了坎耶音樂和 他的心理狀態的下滑軌跡。
我還在聽 馬拉維裔美國歌手/詞曲作者Masauko和《喬喬兔》的原聲帶。