香奈兒推出J12潛水錶，擴展至手錶領域 - 彭博社

巴黎旺多姆廣場的香奈兒店。

攝影師：瑪琳·阿瓦德/彭博社香奈兒的珠寶 精品店 位於巴黎旺多姆廣場，出售陶瓷時計、花卉胸針和金色絎縫圖案戒指。它的三個拱形窗户面向麗茲酒店，那裏曾是可可·香奈兒的住所，而今天這個廣場則是瑞士品牌如 勞力士、 寶璣 和 百達翡麗 的商店所在地。

這家法國品牌正在向其高貴的鄰居傳達一個信息：這個與編織鏈條手袋、粗花呢外套和5號香水同義的公司決心在高檔時計的稀有世界中成為更大的力量。但將即使是女性時尚中最受追捧的名字推入一個仍然主要由男性主導的類別並不容易。其他時尚品牌如 迪奧和愛馬仕也曾試圖在這個傳統行業中取得進展，但成功有限。從109年前的創立開始，香奈兒就享有女性敏感性的聲譽，這可能使其在真正昂貴的手錶市場上建立大業務變得困難，因為大多數銷售對象是男性。“多元化總是很困難，如果一個品牌缺乏合法性，可能會出錯，”瑞士奧博訥的LuxeConsult品牌顧問奧利弗·穆勒説，該公司專注於瑞士手錶行業。“香奈兒做得非常好的是使其手錶在價格和美學上與其其他產品系列保持一致。”

自動J12的起售價為$5,700，和一些勞力士型號差不多。來源：香奈兒香奈兒的標誌性腕錶是J12（以一種賽車遊艇命名），這是一款由黑色或白色陶瓷製成的男女通用潛水錶，今年在其20歲生日之際進行了微妙的設計改造和新機芯的更新。香奈兒還推出了一項營銷活動，在從巴黎到洛杉磯的高端房地產上設置廣告牌，以及短視頻，品牌代言人如女演員凱拉·奈特莉和模特克勞迪婭·希弗在視頻中探討時間的意義。

彭博社商業週刊偉大的30億歐元集裝箱盜竊案體育博彩應用程序比你想象的更具毒性蘋果撤回其在影院發佈電影的重大計劃廉價漢堡的終結時尚界最受歡迎的名字在將其聲望延伸到腕錶方面一直面臨挑戰。實際上，“時尚腕錶”已成為一個幾乎帶有貶義的術語，愛好者們更傾向於關注諸如萬年曆、分鐘報時器和抗重力陀飛輪等技術特徵。

來自喬治·阿瑪尼、古馳和邁克爾·科爾斯等品牌的時尚腕錶通常售價幾百美元，採用可靠但平凡的石英機芯，為年輕消費者提供了進入這些品牌的切入點，類似於奢侈品牌對香水或太陽鏡的定位。即使是奢華界最獨特的名字之一愛馬仕，也以低至$2,100的價格出售“實惠”的石英腕錶。香奈兒則將自動J12的水晶表背定價為$5,700，接近勞力士潛航者的價格，後者是運動潛水錶的標杆。“這不是一款時尚腕錶，而是一款有時尚靈感的真正腕錶，”香奈兒全球腕錶和高級珠寶營銷負責人瑪麗安·埃切巴爾內説。

埃切巴爾內攝影師：瑪琳·阿瓦德/彭博社香奈兒通過專注於許多鐘錶愛好者所關注的運動來提升其信譽。該公司擁有瑞士運動製造商Kenissi 20%的股份，該公司為J12型號提供動力，同時還持有總部位於日內瓦的鐘表品牌F.P. Journe的股份，其型號的價格可以與豪華汽車相媲美。

雖然時尚和奢侈手錶的類別在如LVMH、Kering和Richemont等奢侈品商店的傘下共存，但很少有品牌能夠在這兩者中都成為一個可識別的力量。但正如LVMH最近達成的以160億美元收購Tiffany & Co.的協議所示，珠寶和手錶被視為大品牌仍然可以增長的領域。“消費者對品牌的興趣超過了對具體產品的興趣，”時尚諮詢公司Launchmetrics的首席執行官邁克爾·賈斯説。

在香奈兒位於瑞士的生產設施中（從上到下）：橫向拋光燒結鏈；將錶盤組裝到機芯上；手鍊和表頭。來源：香奈兒像香奈兒這樣的品牌可以將其名稱擴展到一系列商品——從運動鞋到手袋再到手錶——因為客户將其產品視為具有一致設計語言的生活方式產品。這使得該品牌比那些專注於鞋類或手錶等細分市場的品牌更具彈性，後者面臨邊緣化的風險，並且在營銷支出上可能獲得更低的回報，賈斯説。“獲取新客户變得如此昂貴和競爭激烈，”他説，“當你只銷售一種產品時，很難讓這變得值得。”

香奈兒在製表方面的雄心並未被忽視。J12型號在今年的日內瓦大獎賽上獲得了 最佳女士手錶 的獎項——奢華時計的奧斯卡。而在2018年，一款價值47,300美元的香奈兒骷髏表通過一個鑲鑽透明錶殼展示了其內部結構，也贏得了最佳女性獎。

雖然香奈兒仍然是一個主要面向女性的品牌，但手錶也為吸引男性提供了一種方式。Monsieur de Chanel是該公司首款專為男性設計的手錶，起售價為35,100美元，而J12的運動設計使得這款手錶在男性手腕上也毫不突兀。

香奈兒在巴黎旺多姆廣場的店鋪。攝影師：Marlene Awaad/Bloomberg香奈兒在全球超過200家精品店的網絡使得公司能夠直接向富裕消費者推銷其手錶。一些品牌經理押注於今天的智能手機用户仍然願意為一個與買家建立了美學聯繫的品牌的機械錶花費奢侈。對於香奈兒，Etchebarne表示，“技術從來不是出發點。設計才是出發點。” ——與 托馬斯·穆利爾