人們喜歡在朋友圈曬書,會讓紙質書賣的更好嗎?_風聞
小小小可爱-2019-01-01 22:47
來源 | ifanr;作者 | 潘勁虹;原標題 | 因為人們喜歡曬圖,去年紙書賣得很好
按照過去的説法,屏幕閲讀時代,紙質書會死,書店會死。事實上在過去的一兩年,紙質書不僅沒有減少,還賣得越來越好。
根據英國衞報報道,尼爾森(圖書出版行業的數據提供商)統計,英國 2018 年圖書銷售額同比增長了 2200 萬英鎊(約 1.9 億人民幣)。2017 年,英國和愛爾蘭的獨立書店數量自 1995 年來首次增長。
在美國,在 2009 年至 2015 年,獨立書店的數量增加了 35%。就連獨立書店們最大的競爭對手,全球最大的圖書電商亞馬遜,在 2018 年也開出了各式各樣的實體書店。紙質書的銷量從 2013 年起一直在增加。

紙質書「逆襲」的趨勢,在我國也非常明顯。根據相關數據,2007 至 2017 年,我國圖書零售市場穩步增長。2017 年,圖書零售市場總規模達到 803.2 億元。剛過去的 2018 年,圖書零售數據可以預測也會延續增長勢頭。
但是國內的實體書店們的境況,並沒有像英國美國一樣得到好轉。在 2016 年,我國電商平台圖書銷售量就已經超過實體店書店。圖書種類齊全,低價促銷,線上購書對於消費者更有吸引力。
在圖書電商的打壓下,國內獨立書店圖書銷售額一再下降,早已不能再靠賣書生存,漸漸轉型成為咖啡館、綜合生活館等空間。在殘酷的轉型路上,也有不少書店倒下。
2018 年 1 月,最後一家季風書園在上海關張,這家曾經有過 8 家門店的上海文化地標正式退場。2019 年 1 月 1 日,也就是今天,廈門最知名的獨立書店之一,「不在書店」永久停止營業。

非常有趣的是,國外圖書數據機構認為,圖書電商衝擊的主要是大型連鎖書店,而獨立書店反而在電子化、社交網絡發達的支持下,獲得一線生機。
原因是人們感覺到「屏幕閲讀」充斥生活,會把紙質閲讀作為「逃離屏幕」的方式。紙質書非唯一的閲讀載體時,人們對紙質書的品質要求會越來越高,裝訂精緻、書封亮眼的書會更有吸引力。
另一個就是社交網絡的曬圖慾望驅動。人們喜歡在 Instagram 上分享自己閲讀的書籍,分享自己的閲讀品味。這讓他們喜歡到小眾的、有趣的獨立書店打卡並曬出照片。社交網絡無疑是最好的宣傳方式。

誰説電子化、互聯網發展一定會殺死紙書和書店?社交網絡「曬圖」並非只能是微商的生意,換一個思路,也許它能救活你身邊的書店。