人們喜歡在朋友圈曬書，會讓紙質書賣的更好嗎？_風聞

來源 | ifanr；作者 | 潘勁虹；原標題 | 因為人們喜歡曬圖，去年紙書賣得很好

按照過去的説法，屏幕閲讀時代，紙質書會死，書店會死。事實上在過去的一兩年，紙質書不僅沒有減少，還賣得越來越好。

根據英國衞報報道，尼爾森（圖書出版行業的數據提供商）統計，英國 2018 年圖書銷售額同比增長了 2200 萬英鎊（約 1.9 億人民幣）。2017 年，英國和愛爾蘭的獨立書店數量自 1995 年來首次增長。

在美國，在 2009 年至 2015 年，獨立書店的數量增加了 35%。就連獨立書店們最大的競爭對手，全球最大的圖書電商亞馬遜，在 2018 年也開出了各式各樣的實體書店。紙質書的銷量從 2013 年起一直在增加。

紙質書「逆襲」的趨勢，在我國也非常明顯。根據相關數據，2007 至 2017 年，我國圖書零售市場穩步增長。2017 年，圖書零售市場總規模達到 803.2 億元。剛過去的 2018 年，圖書零售數據可以預測也會延續增長勢頭。

但是國內的實體書店們的境況，並沒有像英國美國一樣得到好轉。在 2016 年，我國電商平台圖書銷售量就已經超過實體店書店。圖書種類齊全，低價促銷，線上購書對於消費者更有吸引力。

在圖書電商的打壓下，國內獨立書店圖書銷售額一再下降，早已不能再靠賣書生存，漸漸轉型成為咖啡館、綜合生活館等空間。在殘酷的轉型路上，也有不少書店倒下。

2018 年 1 月，最後一家季風書園在上海關張，這家曾經有過 8 家門店的上海文化地標正式退場。2019 年 1 月 1 日，也就是今天，廈門最知名的獨立書店之一，「不在書店」永久停止營業。

非常有趣的是，國外圖書數據機構認為，圖書電商衝擊的主要是大型連鎖書店，而獨立書店反而在電子化、社交網絡發達的支持下，獲得一線生機。

原因是人們感覺到「屏幕閲讀」充斥生活，會把紙質閲讀作為「逃離屏幕」的方式。紙質書非唯一的閲讀載體時，人們對紙質書的品質要求會越來越高，裝訂精緻、書封亮眼的書會更有吸引力。

另一個就是社交網絡的曬圖慾望驅動。人們喜歡在 Instagram 上分享自己閲讀的書籍，分享自己的閲讀品味。這讓他們喜歡到小眾的、有趣的獨立書店打卡並曬出照片。社交網絡無疑是最好的宣傳方式。

誰説電子化、互聯網發展一定會殺死紙書和書店？社交網絡「曬圖」並非只能是微商的生意，換一個思路，也許它能救活你身邊的書店。