國產網絡動畫的2018：視頻平台成行業發展重要推手_風聞

題圖 / 魔道祖師、刺客伍六七、狐妖小紅娘、四海鯨騎

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這是新國漫研究所第52期

熟悉ACGx的各位讀者朋友都一定閲讀過我們的固定欄目“新國漫研究所”。在這個以國產網絡動畫為研究對象的欄目裏，不僅介紹過《中國唱詩班》《羅小黑戰記》《刺客伍六七》這些從內容方面獲得了觀眾認可的原創動畫作品，也深入研究過《通靈妃》《西行紀》《劍網3·俠肝義膽沈劍心》等優秀改編作品的出現對於市場和行業的意義。

2年來，ACGx在“新國漫研究所”裏總共報道了國產網絡動畫領域極具代表性的51部作品，從媒體的角度分析這些國產網絡動畫作品在內容和商業方面的優劣，以此向行業呈現出國產網絡動畫在ACGN領域的真實現狀。

從2017到2018，從動漫IP熱潮到“行業寒冬”，整個動漫行業在不斷的自我進化中，以期以一種更加合理的形態，成為中國文娛產業不可或缺的一部分。在這期間，陸續誕生了一大批國產網絡動畫作品。本文就是對2018年上線的國產網絡動畫作品的整體分析。通過這篇文章，我們或許可以窺見現階段網絡動畫在中國文娛行業中的理想與現實。

（介於漫畫和動畫之間的動態漫畫，雖然被視頻平台歸類於動畫類型中，但是這種內容形態的製作流程、製作成本和真正展現的效果，同動畫是存在一定差距的，因此不在本文討論之列。）

視頻平台成為動畫作品的主導方，動畫播放渠道呈現單一化

據ACGx的不完全統計，2018年上線的國產網絡動畫約為68部。相較於前幾年主要由IP所有方，以及產業鏈上下游公司共同投資製作國產網絡動畫這種形式，2018年的國產網絡動畫一大變化就是視頻平台的加入，帶來了多部動畫的播放渠道單一化。

約68部國產網絡動畫中，有33部動畫在3家（含3家）以上的視頻平台上線，而這些作品的出品方中幾乎見不到視頻平台。剩下35部動畫裏有3部在2家視頻平台播出，32部動畫在單一平台獨播。平台獨播現象在2019年將更為明顯。

顯然，平台以內容搶用户的做法，早已經從購買新番引流，逐漸延伸到了投資國產網絡動畫上。

2017年，企鵝影視開啓“百番計劃”。2018年，計劃裏多部動畫上線。在企鵝影視注資製作的國產網絡動畫中，有從閲文、晉江購買的重點IP《斗羅大陸》《魔道祖師》，也有投資的成熟IP《雄兵連》《狐妖小紅娘》，同時還有多種類型動畫《帝王攻略》《盛世妝娘》《觀海策》等等。當然，在同騰訊關係密切的閲文集團主推的多部動畫作品的出品方中，也有企鵝影視的身影。

企鵝影視投資的動畫作品中，幾乎全部是在騰訊視頻上播出。在2018年，騰訊視頻獨播的動畫作品約為19部。對標Netflix的運作方式，以自制內容拉動用户增長吸引資本市場，早已成為中國視頻平台的主要運營手段。騰訊視頻作為一家綜合視頻內容平台，儘管動畫內容只是其自制內容的一個組成部分，而這個部分卻是同當下部分網絡用户的喜好相契合的。

相對騰訊的“大手筆”，B站顯得温和許多。不管是在中國還是在海外，B站早已經開始嘗試投資動畫作品，獲得更多的話語權。2018年，B站上獨播了8部動畫（包括同在愛奇藝上播出的《少年歌行》），有6部的出品方中有B站。投資這幾部作品，對B站來説算是“小試牛刀”。

不同於大眾視頻平台的用户，B站的動畫觀眾是核心與普通兼而有之，這是B站用户的一大特點，也是動畫出品方可以善加利用的營銷點。通過適當的動畫營銷，優秀的作品很容易在B站獲得口碑發酵，比如《刺客伍六七》《劍網3 俠肝義膽沈劍心》等。

愛奇藝在2018年獨播了5部國產網絡動畫，其中《四海鯨騎》《靈域》《狐狸之聲》將有真人劇計劃。

優酷在2018年國產網絡動畫則僅有12月末上線的《秦時明月之滄海橫流》。

平台投資大量動畫作品，意味着有更多的動畫公司能順利度過2018年。不過，“廣撒網”的形式也註定了動畫作品質量的參差不齊。

個性化的原創動畫奮力突圍，遊戲IP深入改編動畫領域

在海外成熟的ACG市場，原創動畫很難“突圍”。一方面是內容沒有經過市場驗證，沒有粉絲基礎，相對於改編內容來説，原創的成功率更低；另一方面則是投資方對原創作品的信心不足。也因此，如今海外動畫市場鮮有原創動畫。不過，這一情況在中國網絡動畫市場卻正好相反。

不成熟的中國ACG市場，卻給了不少國內動畫人機會。在2018年，《刺客伍六七》《請吃紅小豆吧！》《0號宿舍》等幾部原創動畫，這些非主流風格甚至畫面較為粗糙的動畫作品，卻能以有趣的故事打動人心，迴歸動畫的本質，在網絡上獲得人氣口碑雙豐收。

實際上，風格動畫的爆冷在更早以前已有苗頭。2017年ACGx統計的國產動畫盤點一文中，就提到過《中國唱詩班》《羅小黑戰記》等動畫在網絡上的走紅。而今這一趨勢被逐漸放大，相信未來還有更多的精品動畫產出，豐富中國網絡動畫市場。

當然，我們也期待這些優秀動畫作品的未來衍生開發能夠獲得市場層面的認可，而預計將於今年夏季上映的《羅小黑戰記》大電影，和奈雪展開商業合作的《請吃紅小豆吧！》，亦是精品內容在商業上的價值體現。

在原創網絡動畫之外，2018年的改編動畫火爆依舊。改編源頭已經從網文和漫畫，拓展到了網文、漫畫和遊戲。相較於可以部分還原原作的網文、漫畫來説，主線複雜、支線繁多、角色數量龐大的經典遊戲改編，更需要小心謹慎，因此已經播出的《陰陽師》《劍網3》改編動畫都是輕鬆搞笑的番外動畫先行，進行市場、用户試探，正劇則可能在2019年推出。

在B站上，這兩部動畫都獲得了1.6萬人分別打出的9.6和9.8的高分，顯然這種試探是獲得了粉絲以及動畫觀眾肯定的，一定程度上為出品方後續上線的動畫長篇正劇樹立了信心。隨着越來越多的遊戲廠商注意到了動畫在維持遊戲IP方面的作用，遊戲改編動畫的數量會逐漸增多，有利於整個動畫行業發展。

快消品牌的廣告植入成為商業開發的新嘗試

動畫這種內容形式，在產業鏈上來説是IP的放大器（針對漫畫或者輕小説），是IP的營銷工具（網文）。從商業的層面來説，動畫是一種廣告模式，是一種相對硬廣來説更加容易打動人心的廣告。在通過動畫講了好故事之後，行業更關注的是IP接下來的變現模式。

在遊戲端，由於眾所周知的版號問題，2018年少有動漫IP改編遊戲上線，這一點隨着2019年版號的重新開放會得到緩解。不過關於動漫IP改編遊戲的另外一個老生常談的問題，則是改編遊戲的“隨意性”——換皮遊戲只有一時熱度，對動漫IP的長線發展來説並非好事。

在動漫IP的真人影視開發方面，其實不少大IP早已有了計劃，比如《一人之下》《狐妖小紅娘》《從前有座靈劍山》的網劇，其中有不少會在2019年上線。看了太多的國外動漫IP改編的真人劇，國內市場也期待能有一部國產動漫IP改編真人劇成為爆款。

在衍生開發方面，動畫出品方在嘗試着進行內容植入和線下合作，以此體現IP的商業價值。2018年比較值得一提的商業合作包括：《魔道祖師》裏的可愛多冰淇淋植入，《斗羅大陸》裏的康師傅綠茶植入，《末日曙光》中的雪佛蘭植入，《狐妖小紅娘》同美年達的線下合作，江小白酒業定製的《我是江小白》動畫，《非人哉》為必勝客製作廣告動畫，《食神魂》中植入木屋燒烤的食物，《宿舍不日常》同數家網絡快消品牌的聯名合作等等。

在將商品植入動畫內容的案例中，並非每一個都是成功的。有的可能故事發生背景和植入產品顯得不夠搭調，有的儘管植入比較合理，但是作品熱度太低很難觸及更多用户。

現階段中國的網絡動畫中，人氣較高的還是玄幻修仙類網文IP的改編為主，並不是快消品深度植入的理想類型。但是，由於動畫觀眾的寬容度較高，動漫IP同商業品牌的線下合作還是會有粉絲捧場。

動漫IP同商業品牌的合作，在現在還是試水成分還是居多，如果要實現雙贏，讓商業合作能夠覆蓋動畫製作的部分成本，作品的類型、故事內容以及植入的商品調性都是要綜合考慮的問題。

2019年，平台的支持將會孵化出更多動作品

在前面，我們提到2018年裏國產網絡動畫非常明顯的趨勢就是播放渠道的單一，越來越多的動畫作品被騰訊、B站和愛奇藝“承包”，這一現象將會延續，“獨播”將成為2019年國產網絡動畫最突出的特點。

騰訊系將繼續擴大網絡動畫的版圖，B站投資的動畫作品將在2019年迎來大爆發，愛奇藝也在繼續走自制動畫這條路。2019年，這3家平台會帶來哪些動畫作品呢？

根據去年11月騰訊視頻在V視界大會上公佈的信息，多款大IP改編動畫的續作將在2019年播出，如《全職高手2》《星辰變2》《斗羅大陸》續集，熱門IP《武動乾坤》《穿越火線》動畫將播出。

另外，繼去年騰訊集團調整架構，成立PCG事業羣，將除了騰訊遊戲之外的所有IP內容業務全部整合在一起，也包括騰訊視頻、企鵝影視和騰訊動漫。內容+社交+技術的融合，或許將呈現出王牌內容輸出的高度統一化，2019年最新一季《狐妖小紅娘》已經官宣將在騰訊視頻上獨播。

2018年12月，B站召開了國創發佈會，宣佈24部投資的國產網絡動畫項目，其中有約15部將會在2019年播出，包括期待值頗高的《靈籠：INCARNATION》《天寶伏妖錄》《拾又之國》等等。

愛奇藝的自制動畫一直都是IP改編-自制動畫-自制真人劇模式中的重要構成部分，在2019年愛奇藝上線的改編動畫包括《邪王追妻》《大主宰》《有藥》《萬古仙穹 第三季》《四海鯨騎2》《今天開始做明星》6部作品，原IP類型涵蓋玄幻、耽美、霸道總裁、冒險以及偶像養成類，原著本身就有非常明顯的改編真人劇的潛力。

平台投資動畫作品，帶來的變化不僅僅是動畫作品播出渠道的單一化，更是動畫公司的“站隊”。騰訊投資視美精典、ASK動畫獲得愛奇藝投資、B站和繪夢成立哆啦嗶夢，同時B站又投資娃娃魚動畫、福煦影視和紅小豆動畫……這些在“寒冬”中獲得“熱炭”的動畫公司，在動漫市場的一輪洗牌後活了下來，同平台達成了緊密的合作關係，終究是個好事情。

另外，動畫改編的一個重要源頭遊戲，相信也會讓2019年的動畫市場更加好看。

在2018年年末，另外一個動畫新類型——豎屏動畫在中國動畫市場展露眉頭。儘管目前還未有作品上線，但是各家公司、平台卻早已經開啓了豎屏動畫的計劃，比如B站公佈將於2019年播出的《垂直世界》就是一部豎屏動畫。這種主要播放渠道在手機端短視頻平台的動畫形式，又將為中國網絡動畫市場的內容播放、廣告營銷帶來哪些新的變革，這個全新的網絡動畫領域嘗試是否能收穫成效？2019年才剛剛開始，這一切都令人期待。

附：2018年上線的部分國產網絡動畫名單（播放平台一欄中，三家以上的播放渠道，本文用“全網”代替）