正午的國劇良心是水軍刷出來的嗎？_風聞

娱乐栗场-公众号：娱乐栗场2019-01-03 11:27

2019-01-03

近來在追的劇只有兩部：《大江大河》和《知否，知否，應是綠肥紅瘦》，均由正午陽光出品。

兩部劇檔期有重疊，在無奈的左右互搏裏，正午又一次被捲入風口浪尖，在輿論中浮浮沉沉。

比起開播以來就口碑爆棚的《大江大河》，《知否》以錯漏頻出的前幾集引發大把質疑，話題度節節升高，評分卻蹭蹭下滑。

開分8.2，一週裏下滑至7.7

一片質疑聲中，八組有人提出了這樣的觀點：如果沒有水軍刷分，正午劇會在豆瓣普遍拿到這樣的高分嗎？

質疑看起來有依據：正午出品的**《戰長沙》等劇，分數與《亮劍》和《士兵突擊》持平，在後者國民度顯然更強的前提下，正午劇的打分人數**卻遠遠高於後者，這還不是刷分？

乍聽很合理，卻忽略了豆瓣評分的人羣屬性和歷史沿革。

誰在豆瓣上打分？

一直以來的文藝屬性讓豆瓣評分偏精英化，若觀察過豆瓣和貓眼、淘票票等售票平台評分差異，你顯然可以get

最典型如《前任3》，口碑在三個平台間天差地別：

窩在家裏第十一遍看《亮劍》的你我父母，當然不會是豆瓣用户，更不會用五星評分以示讚許。

這兩年酷愛在豆瓣打分的，還有粉絲。

作為口碑的兵家必爭之地，豆瓣評分機制飽受黑粉挑戰。阿北説豆瓣有反刷分機制，這我相信，那些非活躍用户的無腦黑和無腦吹大概率會被排除在最後的計分裏，但活生生的粉絲用户呢？

那些平時也活躍在豆瓣、真情實感給自己愛豆刷出五星高分、給對家刷出一星低分的粉絲，也是活生生的人，是活躍的用户，是豆瓣流量的中堅力量。

這部分人的評價，不應該也不可能被豆瓣的評分機制排除在外。所以被黑粉大戰波及的劇，評分人數會有一個量級的增加。

比如《戰長沙》。這部劇夠不夠得上9分好劇可以存疑，但正常用户給一星的幾率很低。可觀察它的評分結構，一星竟然是二星的兩倍還多。

**這顯然是黑粉戰鬥過的痕跡。**黑粉大戰越來越慘烈的這三四年間，霍建華因結婚生女作品少而存在感越來越低，反而是楊紫一躍成為90後小花中的流量代表，粉絲數量和戰鬥力極強。

在去年金鷹獎的廝殺中，熱巴和楊紫的粉絲互給對方愛豆代表作刷一星，回頭再給自己愛豆代表作刷五星平衡分數。作為楊紫豆瓣分最高的劇集《戰長沙》，每逢類似戰鬥，都要迎接一波這樣的刷分，評分人數自然節節攀高。

但是當然，黑粉大戰對豆瓣評分的影響，是同一分數檔次內具體分數的差別，很難積累成質變。對《戰長沙》這樣的劇來説，9w多評分人數，黑粉的影響有，但不會太多。

同樣影響評分人數與結果的，還有時間。

這三四年裏，豆瓣評分逐漸成為口碑參考的唯一評價體系。這個江湖地位，阿北的堅持居功甚偉；黑粉大戰從商業跳轉到口碑的趨勢也幫了不少忙；影響力越來越大的自媒體“言品質必提豆瓣評分”也起了鞏固與擴散的作用。

但反過來説，五六年前，豆瓣評分還只是影迷小圈子的遊戲，那時及那之前播映的影視劇，除了真正留名影史的經典，評分人數不會太多。

同樣是陳凱歌的作品，2005年的《無極》因《饅頭》的解構成為當年最熱話題；2012年的《搜索》是近年來陳凱歌口碑最好的電影；2017年的《妖貓傳》則口碑居中，譭譽參半。它們三部的評分人數趨勢如下。

時間影響十分明顯。

再來對比除評分人數外的其他數據指標：

如果説短評數可以靠水軍刷分順帶刷出量來，那長評數佔評分總人數的比例，還是可以側面佐證評分人數是否存在很大水分的——真要刷長評，成本無法想象。

同為正午出品，無論是有口皆碑的《戰長沙》，還是口碑徹底崩塌的《他來了》，長評比基本在1.2%上下，比紅成文化現象的《士兵突擊》略低，比主角粉、原著粉大混戰的《香蜜》低很多（感興趣的可以去看看各方粉絲的小論文），我覺得基本處於合理範疇。

所以，拿2014年的《戰長沙》與2005年的《亮劍》、2006年的《士兵突擊》去對比評分人數，繼而得出前者刷分的結論，我個人覺得，起碼證據還不充足。

事實上，營銷業內公認，豆瓣分很難刷，成本高、效果差，若正午真有獨門秘籍，能把豆瓣分刷高1分以上，**幹嘛不去做營銷，比做劇輕鬆，還更賺錢。**給他們做這種操作的水軍頭子也絕不可能在圈裏無名無姓，早就大賺四方，劇劇雨露均霑了。

所以正午的《戰長沙》等劇得到這樣的評分，真的毫無水軍、名副其實？

我不能説一個水軍沒有。如今的營銷環境，粉絲混戰，業內互黑，影視劇營銷大都外包，媒介操守只靠自覺。雖説不太相信一個在2016年只給宣傳er開税前五六千元月薪（北京）的公司捨得花大價錢做營銷請水軍，但萬一呢？何況正午從來也不是自家劇的獨家出品人。

但水軍是否存在，都不妨礙我做出這樣的判斷：

大多數正午劇的豆瓣評分，確實是過譽的。

與9.2分的《琅琊榜》和《戰長沙》站在一起的，不僅有《亮劍》和《士兵突擊》，還有**《圍城》、《94版三國》、《大宅門》、《我愛我家》**……

不對比還好，一對比差異立現。

正午劇的平均水準不俗，但缺點也一樣明顯：

一曰慢熱。

正午劇前兩集勸退的功力圈內數一數二，尤以孔笙執導為最。我理解主創團隊中意娓娓道來，但娓娓道來與開局就抓人眼球並不矛盾。《大江大河》是正午這兩年綜合素質最高的劇，前兩集的不亮眼也差點拖了後腿。我個人而言，《生死線》看了三次才看進去，《琅琊榜》兩次，《榜2》四次，《戰長沙》兩次……我是抱着正午出品肯定不差的信念屢次再打開，如今連抖音15秒短視頻都嫌長的廣大受眾可有此耐心？

二曰格局。

正午目前節奏最好的是李雪，但他擔任第一導演的兩部劇《偽裝者》和《外科風雲》，品味卻偏狗血；挑大樑的孔笙在歷史劇的格局、深刻度和厚重感上也很是欠缺。同樣是拿着劉和平的劇本，張黎能拍出人人跪着看的神劇《大明王朝1566》，胡玫能拍出席捲中國並影響一代網文寫手的《雍正王朝》，正午卻炒出了一盤材料上乘、口味欠佳的《北平無戰事》。