正午的國劇良心是水軍刷出來的嗎?_風聞
娱乐栗场-公众号:娱乐栗场2019-01-03 11:27
近來在追的劇只有兩部:《大江大河》和《知否,知否,應是綠肥紅瘦》,均由正午陽光出品。
兩部劇檔期有重疊,在無奈的左右互搏裏,正午又一次被捲入風口浪尖,在輿論中浮浮沉沉。
比起開播以來就口碑爆棚的《大江大河》,《知否》以錯漏頻出的前幾集引發大把質疑,話題度節節升高,評分卻蹭蹭下滑。

開分8.2,一週裏下滑至7.7
一片質疑聲中,八組有人提出了這樣的觀點:如果沒有水軍刷分,正午劇會在豆瓣普遍拿到這樣的高分嗎?
質疑看起來有依據:正午出品的**《戰長沙》等劇,分數與《亮劍》和《士兵突擊》持平,在後者國民度顯然更強的前提下,正午劇的打分人數**卻遠遠高於後者,這還不是刷分?
乍聽很合理,卻忽略了豆瓣評分的人羣屬性和歷史沿革。
誰在豆瓣上打分?
一直以來的文藝屬性讓豆瓣評分偏精英化,若觀察過豆瓣和貓眼、淘票票等售票平台評分差異,你顯然可以get
最典型如《前任3》,口碑在三個平台間天差地別:
窩在家裏第十一遍看《亮劍》的你我父母,當然不會是豆瓣用户,更不會用五星評分以示讚許。
這兩年酷愛在豆瓣打分的,還有粉絲。
作為口碑的兵家必爭之地,豆瓣評分機制飽受黑粉挑戰。阿北説豆瓣有反刷分機制,這我相信,那些非活躍用户的無腦黑和無腦吹大概率會被排除在最後的計分裏,但活生生的粉絲用户呢?
那些平時也活躍在豆瓣、真情實感給自己愛豆刷出五星高分、給對家刷出一星低分的粉絲,也是活生生的人,是活躍的用户,是豆瓣流量的中堅力量。
這部分人的評價,不應該也不可能被豆瓣的評分機制排除在外。所以被黑粉大戰波及的劇,評分人數會有一個量級的增加。
比如《戰長沙》。這部劇夠不夠得上9分好劇可以存疑,但正常用户給一星的幾率很低。可觀察它的評分結構,一星竟然是二星的兩倍還多。
**這顯然是黑粉戰鬥過的痕跡。**黑粉大戰越來越慘烈的這三四年間,霍建華因結婚生女作品少而存在感越來越低,反而是楊紫一躍成為90後小花中的流量代表,粉絲數量和戰鬥力極強。
在去年金鷹獎的廝殺中,熱巴和楊紫的粉絲互給對方愛豆代表作刷一星,回頭再給自己愛豆代表作刷五星平衡分數。作為楊紫豆瓣分最高的劇集《戰長沙》,每逢類似戰鬥,都要迎接一波這樣的刷分,評分人數自然節節攀高。
但是當然,黑粉大戰對豆瓣評分的影響,是同一分數檔次內具體分數的差別,很難積累成質變。對《戰長沙》這樣的劇來説,9w多評分人數,黑粉的影響有,但不會太多。
同樣影響評分人數與結果的,還有時間。
這三四年裏,豆瓣評分逐漸成為口碑參考的唯一評價體系。這個江湖地位,阿北的堅持居功甚偉;黑粉大戰從商業跳轉到口碑的趨勢也幫了不少忙;影響力越來越大的自媒體“言品質必提豆瓣評分”也起了鞏固與擴散的作用。
但反過來説,五六年前,豆瓣評分還只是影迷小圈子的遊戲,那時及那之前播映的影視劇,除了真正留名影史的經典,評分人數不會太多。
同樣是陳凱歌的作品,2005年的《無極》因《饅頭》的解構成為當年最熱話題;2012年的《搜索》是近年來陳凱歌口碑最好的電影;2017年的《妖貓傳》則口碑居中,譭譽參半。它們三部的評分人數趨勢如下。
時間影響十分明顯。
再來對比除評分人數外的其他數據指標:
如果説短評數可以靠水軍刷分順帶刷出量來,那長評數佔評分總人數的比例,還是可以側面佐證評分人數是否存在很大水分的——真要刷長評,成本無法想象。
同為正午出品,無論是有口皆碑的《戰長沙》,還是口碑徹底崩塌的《他來了》,長評比基本在1.2%上下,比紅成文化現象的《士兵突擊》略低,比主角粉、原著粉大混戰的《香蜜》低很多(感興趣的可以去看看各方粉絲的小論文),我覺得基本處於合理範疇。
所以,拿2014年的《戰長沙》與2005年的《亮劍》、2006年的《士兵突擊》去對比評分人數,繼而得出前者刷分的結論,我個人覺得,起碼證據還不充足。
事實上,營銷業內公認,豆瓣分很難刷,成本高、效果差,若正午真有獨門秘籍,能把豆瓣分刷高1分以上,**幹嘛不去做營銷,比做劇輕鬆,還更賺錢。**給他們做這種操作的水軍頭子也絕不可能在圈裏無名無姓,早就大賺四方,劇劇雨露均霑了。
所以正午的《戰長沙》等劇得到這樣的評分,真的毫無水軍、名副其實?
我不能説一個水軍沒有。如今的營銷環境,粉絲混戰,業內互黑,影視劇營銷大都外包,媒介操守只靠自覺。雖説不太相信一個在2016年只給宣傳er開税前五六千元月薪(北京)的公司捨得花大價錢做營銷請水軍,但萬一呢?何況正午從來也不是自家劇的獨家出品人。
但水軍是否存在,都不妨礙我做出這樣的判斷:
大多數正午劇的豆瓣評分,確實是過譽的。
與9.2分的《琅琊榜》和《戰長沙》站在一起的,不僅有《亮劍》和《士兵突擊》,還有**《圍城》、《94版三國》、《大宅門》、《我愛我家》**……
不對比還好,一對比差異立現。
正午劇的平均水準不俗,但缺點也一樣明顯:
一曰慢熱。
正午劇前兩集勸退的功力圈內數一數二,尤以孔笙執導為最。我理解主創團隊中意娓娓道來,但娓娓道來與開局就抓人眼球並不矛盾。《大江大河》是正午這兩年綜合素質最高的劇,前兩集的不亮眼也差點拖了後腿。我個人而言,《生死線》看了三次才看進去,《琅琊榜》兩次,《榜2》四次,《戰長沙》兩次……我是抱着正午出品肯定不差的信念屢次再打開,如今連抖音15秒短視頻都嫌長的廣大受眾可有此耐心?
二曰格局。
正午目前節奏最好的是李雪,但他擔任第一導演的兩部劇《偽裝者》和《外科風雲》,品味卻偏狗血;挑大樑的孔笙在歷史劇的格局、深刻度和厚重感上也很是欠缺。同樣是拿着劉和平的劇本,張黎能拍出人人跪着看的神劇《大明王朝1566》,胡玫能拍出席捲中國並影響一代網文寫手的《雍正王朝》,正午卻炒出了一盤材料上乘、口味欠佳的《北平無戰事》。
三曰題材。
言情劇是正午顯而易見的短板,《歡樂頌》從第一部後半段開始崩塌,到安迪和小包總談戀愛時完全沒眼看;《他來了,請閉眼》被戲稱為《他來裝逼了請閉眼》;《外科風雲》由醫學院出身的朱朱操刀仍一路滑坡,《如果蝸牛有愛情》從言情劇改成冷峻的刑偵劇,水準反而較《他來了》大幅提升。
厚重的歷史劇、精彩的冒險劇也都不是正午所擅長,《鬼吹燈之精絕古城》一個如此驚現刺激的盜墓故事,能被孔笙拍得如此枯燥,也不知道找誰説理去。
他們最擅長的,從山影時代開始,就是大時代的小人物故事。
《闖關東》、《温州一家人》、《大江大河》、《戰長沙》、《父母愛情》、《歡樂頌》(第一季前半段)……
他們是描摹生活的優秀匠人,但廟堂之上與江湖之遠,顯然超出了他們的能力範圍。所以《琅琊榜》是優秀的復仇劇而非權謀劇,《榜2》因題材換為成長而魅力大減,《北平無戰事》被主創的格局拖了後腿,《鬼吹燈》更是無聊到爆——主創的興趣和能力,都不在此。
可上述存在明顯問題的劇,卻偏偏能拿到8分甚至9分以上的過度讚譽,難道不是仰賴同行襯托。
《亮劍》那幾年的對手,是《歷史的天空》,是《大宋提刑官》,是《武林外傳》,是《士兵突擊》……
而《戰長沙》和《琅琊榜》的對手,是《武媚娘傳奇》,是《宮鎖連城》,是《古劍奇譚》,是《花千骨》,是《羋月傳》……
本來我對正午高分劇的個人打分普遍是豆瓣分**-1**(《大江》-0.5就夠了),環顧同期國產劇集,emmmm,還是不減了吧……
美國人得出過這樣的研究結論:當美國社會經濟繁榮失業率低時,民眾願意為選總統出門投票的意願就很低;而經濟蕭條失業率走高時,投票率隨之升高。
同樣的道理。
換你看了好幾年爛片,也會被喚醒打分的慾望,給良心劇狠狠好評,給辣雞劇狠狠差評吧。
不然,難道《我不是藥神》(9.0)和《摔跤吧爸爸》(9.1)就真的能在水準上碾壓《紅高粱》(8.3)、《站台》(8.2)、《斷背山》(8.7)、《陽光燦爛的日子》(8.8)這些享譽中外影史的經典之作?
當豆瓣評分不能客觀衡量一部劇集的水準時,我們除了質疑水軍的存在,更應該問這兩個問題:
為什麼我們信得過的評分體系只剩豆瓣在苦苦支撐?
為什麼一個公司僅僅做好了份內事,就跑贏了99%的同行,成了國劇良心?