股價和票房一同“跳水”！《地球》高開低走致華策影視股價跌停_風聞

來源：中國基金報

2019年的第一個交易日，兩隻影視股因其出品的電影受到重挫。由華策影視及蕩麥影業出品，內地一線影星黃覺及湯唯參演的文藝片《地球最後的夜晚》預售成績破億喜人，但由於口碑不佳，其後票房表現直線插水，更被指控票房注水。受此消息影響，華策影視週三股價跌停並創上市新低，公司市值縮水16億元。此外，元旦檔另一部影片《雲南蟲谷》也遭遇口碑撲街，其主投方華誼兄弟在開盤後曾一度跌超7％，截至收盤下跌6.18％。

新片被舉報票房注水造假

華策影視跌停股價創新低

週三早盤，華策影視跌停後打開，截至上午收盤，華策影視每股價格由8.96元跌至8.09元，市值縮水15.42億元。下午開盤，華策影視也未能翻紅，以8.06元/股牢牢封死在跌停板上。

華策影視跌停背後，其出品電影《地球最後的夜晚》身陷刷票房風波。12月31日，一名內地編劇在微博上實名舉報該片出現“幽靈場”，並提供電影票、購買記錄以及他在影院內拍的照片和視頻作證。

1月1日下午，《地球最後的夜晚》官方微博回應稱，涉事場次為“氣味影廳”，需要調試氣味設備和導入腳本，但當時導入腳本出現問題，所以只售了6張電影票便已鎖場，並不存在“刷票房行為”。

當日傍晚，該內地編劇表示，“感謝回應。首先，證明我沒有撒謊。淘票票滿座，系統顯示只售出六張。是技術原因鎖場還是什麼，我不評論。如果我錯怪了片方，我真誠道歉。我是一名觀眾，也是一名消費者，應有權進行監督，希望好的電影遇到好的電影市場”。《地球最後的夜晚》製作方為蕩麥影業。天眼查信息顯示，持股36.8％的紀錄片導演、電影策展人單佐龍，和與其持股數量相當的畢贛，為公司大股東。公司的第三大股東即為華策影業（天津）有限公司，持股比例20％。華策影視被稱為“電視劇第一股”，是目前規模最大的影視類民企。

首日2.6億票房

次日暴跌95.8％

作為2018年最後一天上映的元旦檔影片，《地球最後的夜晚》卻上演了口碑崩塌，票房斷崖式下跌的慘劇。《地球》為得獎新導演畢贛的新作，由於前作口碑佳，以及本片有當紅影星坐鎮，票房備受期待。憑藉“一吻跨年”的slogan，12月25日電影預售票房過億，在12月31號上映首日，該片單日票房突破2.6億。

遺憾的是，參與首映的觀眾紛紛稱該片鏡頭雜亂及劇情混亂，“《地球最後的夜晚》看不懂”成為網絡熱話，在首映當天票房達到頂峯後口碑與票房雙雙急轉直下。上映第二日，也就是元旦當天，《地球最後的夜晚》票房斷崖式下跌，僅剩1100萬餘，暴跌超9成。

需要特意補充的是，《愛情公寓》首日僅放映十小時，次日卻直接下跌過半（58％），《歐洲攻略》跌幅75％。微博等社交軟件上的評論，多為：

對不起，我的腦子真沒看懂；電影開始30分鐘，人全走了；謝謝你刷新了中國爛片的新高度；我看着看着睡着了，然後醒了發現場景還是半小時前的。

對於電影點評者説的“可以載入電影史冊”的説法，觀眾對其嗤之以鼻。在豆瓣短評的第一名，有位網友評論道：

截至1月1日傍晚，電影的排片、上座率和綜合票房佔比，分別從前一日的34.1％、46.4％、50.8％斷崖式下跌至9.2％、6.5％、5.5％。儘管在豆瓣上有着開局7.3分的好成績，但走出影院，90％的觀眾都毫不留情地給了這部電影差評，各大影評網站評分亦直線下降。截止今天下午，該影片在豆瓣上的評分為6.8分，尚且能過得去，但是在更加大眾評分層面的貓眼和淘票票上僅分別為2.7分和3.5分。

“水王是sb”也為掏錢“一睡跨年”的觀眾鳴不平：老百姓真的苦，自己掏錢買票看電影，看睡着了還要被文藝青年騎在頭上罵：這種夢不是你們抖音用户看的！有評論稱，華策影視作為第一齣品方，這個鍋必然要甩到它的身上，今天的股價表現就是最好的證明。

錯位營銷遭反噬

有不少業內人士稱，這部電影質量不錯，但宣發有問題。用一個比較形象的比喻：對於大眾情侶來説，本來是去東北看二人轉，沒想到放了《哈姆雷特》。對於《地球最後的夜晚》來説，票房的成功很大程度上有賴於營銷。影片不但大量啓用明星，而且將上映時間定在2018年12月31日，文案更是寫道”零點散場，一吻跨年”，在抖音等短視頻平台火速走紅，帶火電影預售。12月7日，發行方寫給全國各院線、影院一份跨年活動聲明：

這是2018年的最後一部電影，影院可選本片做跨年活動，可選擇在12月31日21：50開場，影片結束時恰好就是0點0分跨年那一刻。觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年！

在抖音上，該片也曾刷屏：我能想到最浪漫的事，就是和你在2018年的最後一天，看完《地球最後的夜晚》，一起相擁迎接2019。對你説一句：“親愛的，新年快樂！”類似這樣的文字極具誘惑力，讓這部文藝電影未映先熱。據統計，抖音導流為該片貢獻了90％以上的首日觀影用户。片方還推出了一款取名“地球最後的夜晚”的雞尾酒，在首映式上，主演黃覺還公佈了這款酒的配方，也為這部影片增加了不少話題。這樣的宣傳，將原本文藝片包裝成愛情片營銷，製造出“一吻跨年”的營銷點，將眾多少男少女號召進電影院。但當電影真正公映後，觀眾發現，這是一部完全顛覆了自己以往觀影體驗的電影，對於大部分觀眾，這種挑戰足以讓他們無所適從。就這樣，《地球最後的夜晚》從一開始的“年度期待”變成了“年度最爛”。

《雲南蟲谷》劇情、演員演技遭DISS

華誼股價大跌逾6％

另外一部重量級電影——《雲南蟲谷》也遭遇滑鐵盧。

截至1月2日下午，這部電影在豆瓣上的評分3.5分，是“鬼吹燈”系列中口碑最差的，此前這一系列改編的電影《九層妖塔》4.2分，《尋龍訣》7.5分。

評分的高低直接影響作品的票房。貓眼專業版數據顯示截止到2019年1月2日下午17點21分上映5天，總票房1.38億元，遠低於同期上映的《來電狂響》。貓眼預測最終票房將不足1.7億，創造“鬼吹燈”系列的最差票房。

作為盜墓題材“鬼吹燈”系列改編的作品，《雲南蟲谷》一出生就擁有國民級IP的光環，加上華誼兄弟的保駕護航，外界預期甚高，沒想到上映之後口碑一路下滑，在貓眼等票務網站上，觀眾一致吐槽是：劇情莫名其妙、演員表演不知所云。

對電影的失望之情反映在資本市場上，正是對影片主控方華誼兄弟的看空，其股價在今天開盤現跳水，一路大跌至7％，截至收盤跌6.18％報4.4元。

（完）