股價和票房一同“跳水”!《地球》高開低走致華策影視股價跌停_風聞
今天敲钟人不来-2019-01-03 10:32
來源:中國基金報
2019年的第一個交易日,兩隻影視股因其出品的電影受到重挫。由華策影視及蕩麥影業出品,內地一線影星黃覺及湯唯參演的文藝片《地球最後的夜晚》預售成績破億喜人,但由於口碑不佳,其後票房表現直線插水,更被指控票房注水。受此消息影響,華策影視週三股價跌停並創上市新低,公司市值縮水16億元。此外,元旦檔另一部影片《雲南蟲谷》也遭遇口碑撲街,其主投方華誼兄弟在開盤後曾一度跌超7%,截至收盤下跌6.18%。

新片被舉報票房注水造假
華策影視跌停股價創新低
週三早盤,華策影視跌停後打開,截至上午收盤,華策影視每股價格由8.96元跌至8.09元,市值縮水15.42億元。下午開盤,華策影視也未能翻紅,以8.06元/股牢牢封死在跌停板上。
華策影視跌停背後,其出品電影《地球最後的夜晚》身陷刷票房風波。12月31日,一名內地編劇在微博上實名舉報該片出現“幽靈場”,並提供電影票、購買記錄以及他在影院內拍的照片和視頻作證。
1月1日下午,《地球最後的夜晚》官方微博回應稱,涉事場次為“氣味影廳”,需要調試氣味設備和導入腳本,但當時導入腳本出現問題,所以只售了6張電影票便已鎖場,並不存在“刷票房行為”。
當日傍晚,該內地編劇表示,“感謝回應。首先,證明我沒有撒謊。淘票票滿座,系統顯示只售出六張。是技術原因鎖場還是什麼,我不評論。如果我錯怪了片方,我真誠道歉。我是一名觀眾,也是一名消費者,應有權進行監督,希望好的電影遇到好的電影市場”。《地球最後的夜晚》製作方為蕩麥影業。天眼查信息顯示,持股36.8%的紀錄片導演、電影策展人單佐龍,和與其持股數量相當的畢贛,為公司大股東。公司的第三大股東即為華策影業(天津)有限公司,持股比例20%。華策影視被稱為“電視劇第一股”,是目前規模最大的影視類民企。
首日2.6億票房
次日暴跌95.8%
作為2018年最後一天上映的元旦檔影片,《地球最後的夜晚》卻上演了口碑崩塌,票房斷崖式下跌的慘劇。《地球》為得獎新導演畢贛的新作,由於前作口碑佳,以及本片有當紅影星坐鎮,票房備受期待。憑藉“一吻跨年”的slogan,12月25日電影預售票房過億,在12月31號上映首日,該片單日票房突破2.6億。
遺憾的是,參與首映的觀眾紛紛稱該片鏡頭雜亂及劇情混亂,“《地球最後的夜晚》看不懂”成為網絡熱話,在首映當天票房達到頂峯後口碑與票房雙雙急轉直下。上映第二日,也就是元旦當天,《地球最後的夜晚》票房斷崖式下跌,僅剩1100萬餘,暴跌超9成。
需要特意補充的是,《愛情公寓》首日僅放映十小時,次日卻直接下跌過半(58%),《歐洲攻略》跌幅75%。微博等社交軟件上的評論,多為:
對不起,我的腦子真沒看懂;電影開始30分鐘,人全走了;謝謝你刷新了中國爛片的新高度;我看着看着睡着了,然後醒了發現場景還是半小時前的。
對於電影點評者説的“可以載入電影史冊”的説法,觀眾對其嗤之以鼻。在豆瓣短評的第一名,有位網友評論道:
截至1月1日傍晚,電影的排片、上座率和綜合票房佔比,分別從前一日的34.1%、46.4%、50.8%斷崖式下跌至9.2%、6.5%、5.5%。儘管在豆瓣上有着開局7.3分的好成績,但走出影院,90%的觀眾都毫不留情地給了這部電影差評,各大影評網站評分亦直線下降。截止今天下午,該影片在豆瓣上的評分為6.8分,尚且能過得去,但是在更加大眾評分層面的貓眼和淘票票上僅分別為2.7分和3.5分。
“水王是sb”也為掏錢“一睡跨年”的觀眾鳴不平:老百姓真的苦,自己掏錢買票看電影,看睡着了還要被文藝青年騎在頭上罵:這種夢不是你們抖音用户看的!有評論稱,華策影視作為第一齣品方,這個鍋必然要甩到它的身上,今天的股價表現就是最好的證明。
錯位營銷遭反噬
有不少業內人士稱,這部電影質量不錯,但宣發有問題。用一個比較形象的比喻:對於大眾情侶來説,本來是去東北看二人轉,沒想到放了《哈姆雷特》。對於《地球最後的夜晚》來説,票房的成功很大程度上有賴於營銷。影片不但大量啓用明星,而且將上映時間定在2018年12月31日,文案更是寫道”零點散場,一吻跨年”,在抖音等短視頻平台火速走紅,帶火電影預售。12月7日,發行方寫給全國各院線、影院一份跨年活動聲明:
這是2018年的最後一部電影,影院可選本片做跨年活動,可選擇在12月31日21:50開場,影片結束時恰好就是0點0分跨年那一刻。觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚,一吻跨年!
在抖音上,該片也曾刷屏:我能想到最浪漫的事,就是和你在2018年的最後一天,看完《地球最後的夜晚》,一起相擁迎接2019。對你説一句:“親愛的,新年快樂!”類似這樣的文字極具誘惑力,讓這部文藝電影未映先熱。據統計,抖音導流為該片貢獻了90%以上的首日觀影用户。片方還推出了一款取名“地球最後的夜晚”的雞尾酒,在首映式上,主演黃覺還公佈了這款酒的配方,也為這部影片增加了不少話題。這樣的宣傳,將原本文藝片包裝成愛情片營銷,製造出“一吻跨年”的營銷點,將眾多少男少女號召進電影院。但當電影真正公映後,觀眾發現,這是一部完全顛覆了自己以往觀影體驗的電影,對於大部分觀眾,這種挑戰足以讓他們無所適從。就這樣,《地球最後的夜晚》從一開始的“年度期待”變成了“年度最爛”。
《雲南蟲谷》劇情、演員演技遭DISS
華誼股價大跌逾6%
另外一部重量級電影——《雲南蟲谷》也遭遇滑鐵盧。
截至1月2日下午,這部電影在豆瓣上的評分3.5分,是“鬼吹燈”系列中口碑最差的,此前這一系列改編的電影《九層妖塔》4.2分,《尋龍訣》7.5分。
評分的高低直接影響作品的票房。貓眼專業版數據顯示截止到2019年1月2日下午17點21分上映5天,總票房1.38億元,遠低於同期上映的《來電狂響》。貓眼預測最終票房將不足1.7億,創造“鬼吹燈”系列的最差票房。
作為盜墓題材“鬼吹燈”系列改編的作品,《雲南蟲谷》一出生就擁有國民級IP的光環,加上華誼兄弟的保駕護航,外界預期甚高,沒想到上映之後口碑一路下滑,在貓眼等票務網站上,觀眾一致吐槽是:劇情莫名其妙、演員表演不知所云。
對電影的失望之情反映在資本市場上,正是對影片主控方華誼兄弟的看空,其股價在今天開盤現跳水,一路大跌至7%,截至收盤跌6.18%報4.4元。
(完)