電影業寒冬？業內頭部公司並不這麼認為_風聞

本文授權轉自玩兒電影（ID：wan2movie）

作者：楊晉亞

2018年最後一天，正在拍攝電影《749局》的導演陸川寫下一封信，披露了一個讓人吃驚的事實：

開機前一週，突然收到某資方通知，資金無法按時到位。在資金缺口百分之五十的情況下，冒險開機。

一部有大公司華誼做出品方、有大流量王俊凱主演的電影也遭遇到這樣的境況，似乎給流傳了半年的“影視寒冬”説又添了佐證。

陸川在信中表示，“這一年我們這個行業出現了很大的變故，出現了很大的風波。很多項目停擺，很多公司歇業，很多同行編劇導演演員突然失去了工作，很多項目因為資金斷流而停在半路。”

這是很多圈內人共同的感受。

一邊是2015年左右開始湧入的熱錢撤退，融資難；一邊是税務整頓和輿論失控，小公司倒閉，大公司市值蒸發。

前幾年還高歌猛進的電影行業，真的在這輪寒冬中被凍住了嗎？

“寒冬”中開機的《749局》

陸川親筆信（部分）

資本退潮中的頭部公司

最終，出手相援陸川的是北京文化。

2018年末，北京文化在最短時間內完成了投資和宣發籤約，以第一投資方、第一齣品方和宣發主控方的身份迎難而上，主導這個極具挑戰性的項目。

這家闖進娛樂產業才五年的公司，成績非常亮眼。

2017年出品的《戰狼2》成為華語影史票房冠軍，2018年參與出品的《我不是藥神》成為年度現象級影片，主控的小成本製作《無名之輩》以黑馬姿態豪取近8億票房。

在北京文化電影事業部總經理張苗看來，2018年的日子，確實不如前幾年這麼好過了。

“三五年前，資本和整個電影相關的產業都是非常親密的狀態，但2018年，尤其是下半年的狀態是，只有優質資金在參與電影，投資電影的資金突然變得非常理智了。”

張苗認為電影行業的資金可以分為四類：

第一是“帶着資源的資金”，這個資源是對電影的製作、宣發、放映這條完整的生物鏈有幫助作用的；

第二是起碼能尊重理解整個電影創作過程的資金；

第三種再降低一級要求，不會干擾創作的資金；

第四種是非本行業資金，也就是所謂的熱錢，“一方面給電影市場帶來了比較充沛的資金，但是這種資金有很強的逐利性，市場發生變化和挑戰加劇時，第一輪退去的也是這些資金，所以讓大家感受到寒意。”

北京文化的三大招牌↑

新麗電影CEO李寧分析，跨界資本都是逐利的，但電影作品是兼具商業屬性和藝術屬性的，不可能每部電影都盈利，這也造成了跨界資本對電影行業漸趨冷靜。

李寧透露，行業中確實有一些朋友的中型甚至是大型電影項目停滯了，主要是因為跨界資本突然決定按兵不動。

官方數據也可以給目前的現象提供佐證——

根據電影局官網公佈的立項信息，新浪娛樂統計了2015年到2018年（每年1月上旬到12月上旬）的故事片立項數量，2015年立項2855部，2016年和2017年分別有3161部、3099部，而2018年同期的數據有所回落，僅有3012部。

資本退潮後，整個行業真的窮困潦倒了嗎？

陸川入行18年，他回憶，剛剛入行的時候，才是行業最窮最困難之時。“缺錢沒什麼大不了的，缺錢曾經是中國電影的常態。”

“其實資本上的困難、創作上的困難、都是一個正常的過程，並沒有説以前就不困難，也沒有説以後我們就不會困難了”，李寧1999年從北京電影學院管理系畢業，在發行、院線、製作等產業的各個環節都有豐富的從業經歷，在他看來，影視寒冬論是過於放大了資本退潮的負面影響。

“寒冬理論就是一個悖論，是一個謬論。2000年市場大盤只有10個億的時候，我們去做項目投資開發、電影院線建設的時候，更困難啊。當時我們作為電影學院畢業的學生，可能覺得中國市場並沒有希望，會考慮要不要轉行做電視或者出國去尋找機會。你看現在好萊塢頭部的導演、演員、大公司和全世界的賣家都會覺得中國市場是值得期待的，現在都來中國找機會。”

新麗出品《妖貓傳》

2015年電影市場騰飛，幾乎達到了是個公司就要增加影視板塊、是個影視項目就能融到錢的狀況。有大批公司在這期間誕生，也有一批公司迷失了自我。

《大護法》的出品方好傳動畫CEO尚游回憶，2015年和2016年是融資最火熱的時候，“當時出現了十幾二十億超高估值的動畫公司，特別是2015年出現了《大聖歸來》，一下子10個億的票房，資本就瘋狂了。當時整個資本市場狀態也好，股災沒來，房地產市場也推得很高，資金流動性特別好，大家願意拿出來投資，動畫公司也便宜，很多資本開始出來佈局。”

另一方面，平台和渠道也在拔苗助長。

比如有的平台打出了一年100部番劇的發展目標，事實上中國動畫的創作能力和產量並不足以支撐這個數量。

中國動畫公司吃不下這塊市場，只能找海外成熟的團隊去做，製作紅利都流到了海外，最後生產的作品同質化問題嚴重。而以前很優秀的國產動畫公司，也在快速追求發展、掙快錢的過程中自廢武功，喪失了本身的原創力。

如今資本褪去，首先被衝擊的正是這一批被熱錢寵壞了的公司。市場究竟需不需要這麼多家影視公司，2018的市場已經做出了回答。

寒冬成為影視產業進行整合和洗牌的階段，李寧和張苗都表示，真正的頭部公司其實沒有受到影響，專業的資金一直都在。

“我們北京文化對這個現象感受不是特別明顯，我們的項目還在開，作為上市公司我們的資金沒問題，體系內創作者狀態也非常好”，張苗説。

2017年，北京文化曾經官宣成本30億的航母級項目《封神三部曲》。據悉，如今的市場環境並不會影響北京文化對這部戲的大投資策略，至始至終的目標都是要做成里程碑式的作品，會用雄厚的資金去完成。

新麗電影出品的《妖貓傳》2017年年末上映，儘管國內票房不理想，但口碑甚佳，李寧透露，對於這類有藝術高度的大投資影片，新麗還是會堅持投資，與陳凱歌導演合作的下一部電影預計2019年年中開機。

2019年將會是新麗電影的大年，預計有五六部電影上映。

電影營銷行業的頭部公司也表示合作的項目並沒有受到所謂“影視寒冬”的影響。

麥特CEO陳礪志透露：“能夠明顯地感受到很多項目‘傳聞’下馬或者暫停，但由於我們合作的公司或者項目都是行業內質量方面比較過硬的，所以真正與我們有關聯的公司或者項目，沒有發現變少。”

李寧認為，“由2015年產生的這種狂熱的跨界資本的冷靜和放緩，造成了一些非頭部的新型公司和非頭部的非主流公司會出現一些發展減緩、項目暫停，這是客觀存在的，但是它並不能改變我們主流的公司繼續前進。”

《妖貓傳》時期的陳凱歌

2015年的B面

2018年的“影視寒冬”，實際上是相較於2015年市場的高歌猛進而出現的一種感受。

被電影人頻頻提及的2015年到底是怎樣的呢？

當年7月，票房累計54.9億，成為華語影史首個單月破50億的月份，《捉妖記》超越《泰囧》成為華語片總票房冠軍，華語電影正式進入20億時代。

2015年12月3日，中國電影票房首次過400億元大關，2015年全年總票房440.69億，同比增長48.7%。

票房高走，產業一片欣欣向榮，但業內人士注意到了陽光背後的陰影——

導演非行在2015年年初、這個大ip最火的時代接下了《鬼吹燈》系列三部曲的拍攝任務。

2016年建組籌備時，他發現主創軋戲已經成為非常普遍的現象。“當時我找了一個美術，人家直説了可能精力不夠，因為同時軋了幾個戲。我覺得很神奇的是，他在我看來專業還不是特別拔尖，名氣也不是很大，所以我是希望他能夠全力以赴來給我工作的，結果告訴我他沒時間。然後過段時間告訴我一件事兒，那三部戲他也全推了。我説你幹嗎去了？他説我去當導演去了。”

產業紅紅火火，行業門檻開始降低。

非行透露，“我一個特別好的哥們兒是特效公司老闆，我的《雲南蟲谷》想請他幫一下忙。他告訴我沒時間，要去當導演去了。我説，你當導演？怎麼回事兒？他説，不是我想當導演，是那個投資方求我當導演。我説，第一你不是導演出身的人，第二你沒有成功的作品在前，為什麼要求你？他説因為投資方實在找不到導演了，把我拉過去了。那我就想問一下投資方，你為什麼要拍這個戲呢？可能也是不知道哪個資本方給了一個錢，要近期把它花掉。”

《雲南蟲谷》

熱錢的湧入，出現了不少匆匆上馬、質量堪憂的電影。

2014年年初《爸爸去哪兒》大電影橫掃7億票房，2015年年初《奔跑吧！兄弟》大電影又拿下近5億票房。

當年導演馮小剛就炮轟過綜藝電影，“一部電影，5天或者10天拍完，掙好多個億，讓投資人心都亂了，他們只會去搶這種項目，不再有人去投那些需要耗費幾個月甚至幾年的時間才能完成的電影。這讓電影人心都涼了，今後還會有人去好好的拍一部電影嗎？”

錢多了，項目多了，電影人都被資本綁架了。

編劇汪海林不解，為什麼資本在選擇我們看來最low的劇本？

“以前我都是面對導演談劇本，這些年我是面對會計談劇本，各個公司都是跟我算賬，問預估票房是多少，有時候算完説肯定不賺錢，就不上了。現在我們在用財務思維做電影，很多公司都這樣。”

而票房奇蹟的背後，本身也是亂象叢生。

2015年5月3日，導演高羣書寫下一條微博：“現在有首日不買5000萬以上票房三天能過億的電影嗎？”

導演高羣書微博

2016年3月，《葉問3》買票房事件，更暴露了非法金融手段利用蒸蒸日上的電影市場進行斂財的現狀。

對於行業怪象，電影人從來沒有停止過呼籲，他們認為中國電影還在高速發展的初級階段，只能寄希望於行業整體的進步，讓市場進入一個有序健康平穩的發展階段。

《葉問3》

內容與終端的好時代

大家期待的更專業更冷靜的電影市場環境，可能正在2018年悄悄到來。

資本退潮，讓曾經的行業亂象無所遁形，失去了蔓延的温牀。伯樂營銷CEO張文伯表示，“片子總數變少是一個好現象，這幾年劣幣驅逐良幣的現象比較嚴重，資本退潮對於行業是好事，雖然總量變少，但優質內容的比例反而可能更高了。”

呼喚了多年的“內容為王”，開始迎來好時代。

李寧認為觀眾對優質內容給予的回饋，是2018市場釋放的最好信號。“2018年有一個特點，口碑差、票房高的片子基本沒出現”；

另一方面，軍事題材的《紅海行動》、與觀眾生活息息相關的《我不是藥神》、小成本的《無名之輩》，都不是大特效大IP，也沒有流量明星，更不是娛樂化的東西，但都獲得了票房和口碑的雙豐收。

“新導演、新類型、中低成本都取得了很好的成績，這給創作端注入了一些信心，有了新的拓展空間。”

張苗對2018年電影市場的最大感受是，頭部效應變得非常明顯。

“優秀的作品，觀眾的反響比想象中還要好；不盡如人意的作品，損失比想象中還要大。以前再差的影片，宣發虧損不會特別多，今年賺錢的影片不多，有的連宣發收入可能都不能回本。”

而頭部作品的概念也在2018變得更加多元化。

之前比較窄的理解就是投資高、高水準的製作、最一線的創作者參與，但《無名之輩》這樣小成本口碑佳作的出現，讓張苗發現頭部作品應該滿足“強刺激、強共鳴、強共情”的特點。

“優良製作和大卡司的項目比較趨於起碼完成第一點強刺激，起碼有強娛樂性強刺激性。**《戰狼2》的溝通中，我聽到吳京導演説到的最多的一個詞就是情緒，這是在劇本階段就作為重要的目標去做的，那時候還沒有人去總結強共鳴強共情。**很多影片從工業化程度和卡司陣容因素去衡量都是很好的，但是中國的電影觀眾和市場成長到今天，我看到特別明顯的狀況，也是我們製片的重要考慮，觀眾喜歡看到什麼呢？觀眾到了一個特別想看到自己的階段，所以我們在講故事和選擇項目時，希望觀眾能在熒幕上看到自己。”

李寧預測，未來幾年電影市場好內容會越來越多。因為電影的週期性，近兩年觀眾看到的所謂“爛片”，有一些可能是在2015年、2016年拿到熱錢後生產的產品。

如今電影市場投資環境趨冷，在這樣的大環境下還能開拍的，基本都是專業資本深思熟慮的作品，成功率也會相對高。

12月11日，國家電影局引發《關於加快電影院建設促進市場繁榮發展的意見》的通知，明確提出**“到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到8萬塊以上”和“縣級城市影院數量穩步增長”。**

李寧認為，中國電影市場這兩年的飛速發展也得益於影院的發展，而從終端未來的情況來看，中國最大的市場潛力還在未來幾年。

“2018年從各種大數據來看，觀眾的增長其實來源於幾個領域：

一是來自四五線城市的新觀眾；

二是更年輕的觀眾，就是05後；

三是老年人，以前從來沒有上過電影院的觀眾也走到電影院。

另外，我們日常的觀影習慣和人均觀影頻次其實遠遠不如發達國家，像美國、日本、新加坡等一些年均觀影頻次在三四次以上的國家，而我們中國實際人均觀影人次一旦膨脹起來，我們的2000億票房是指日可待的。

就是説我們現在的人均觀影次平均只有一次，相當於我們現在600億的票房，我們達到了3次，直接就2000億的票房。”

2018年，與其説是寒冬，不如説是飛速發展後的冷靜調整期。

2015年49%的票房增長率太過驚人，而2018年9%的增長率則更加符合市場規律，這是市場走向成熟的必經之路。

相關税收政策調整後，行業也需要一個適應期。行業形象和行業信心也都需要重建。

清華大學新聞與傳播學院尹鴻教授透露，**“據我瞭解，很多優秀的項目資金到位了，但最近都沒敢啓動。”**他分析，影視寒冬的這輪風暴，是個別影片的輿論失控，蔓延到整個產業。而政策調整後，創作者也要重新找回信心和創作邊界。

目前看來，相關政策也釋放出利好消息。

**12月25日，國務院辦公廳印發相關規定，明確表示電影發行收入將免徵增值税。**某資深發行人士透露，票房在交完3.3%的税後，回到發行公司手上的部分免徵税，這個優惠政策其實是一直存在的。但因為此前影視行業税收政策調整，行業內也都人心惶惶，如今有明確通知確認這一政策，也是給大家吃了定心丸。

無論如何，對觀眾而言，未來會是很好的時代，畢竟，沒有好作品才是真正的寒冬。