國產電影為啥越來越不待見國慶檔和雙旦賀歲檔？_風聞

回顧2018年的中國電影市場，最深的印象是上半年一直到暑期檔都是佳片迭出，帶動票房迅猛上漲，但是9月份之後國慶檔到賀歲檔，再也沒有了之前那股氣勢。全年6部20億以上票房電影，沒有一個出現在9月之後。

那麼這背後，發生了什麼呢？

自從中國電影開啓市場化浪潮以來，重磅電影基本上都是在下半年上映。早年無論是張藝謀的《英雄》還是周星馳的《功夫》，都是選擇年底賀歲檔上映；之後吳宇森的《赤壁》帶熱了暑期檔；再之後《畫皮》、《狄仁傑》系列讓國慶檔也成為熱門檔期，這3個檔期都是在下半年。

所以，在很長一段時期，上半年國產片基本上就沒有看頭，凡是有點分量的國產片都是在下半年上映。比如以2012年為例，上半年國產片票房僅僅只有28億，下半年在《泰囧》、《十二生肖》等重磅電影帶動下，國產片票房則達到55億，幾乎是上半年國產片票房2倍。

我們看2012年票房榜，前11名國產片佔據4席，基本都是下半年上映，其中《畫皮2》6月底上映，產出票房大部分集中在7月。

但是，2012年也成為了一個分水嶺。

因為2013年周星馳的《西遊降魔篇》發掘了春節檔，之後春節7天長假逐步成為中國電影市場最重要的檔期。

我們看最近10年春節檔的票房變化。從2012年只有4億，僅僅6年之後，春節7天票房已經急速膨脹到50億，是2012年的11倍之多。

隨着春節檔在中國電影市場的地位變得越來越舉足輕重，每年上半年的票房佔比也越來越高。

終於，2016年發生了逆轉。也就是在這一年的春節檔，周星馳的《美人魚》票房首次突破30億，讓市場瞠目結舌。得益於春節檔的大爆發，2016年上半年票房245億，全年總票房454億，上半年票房佔比53%。

2017年由於暑期檔出現了票房總冠軍級別的《戰狼2》，下半年票房286億稍稍超過了上半年的272億，下半年扳回一城。

2018年上半年電影票房首次超過300億達到創紀錄的320億，下半年票房則是289億，上半年票房再次超出。

其實這3年上半年票房能不能超過全年一半，主要就是看春節檔的爆發力。2016年和2018年的春節檔票房都超過預期，而且均有3部影片進入年度票房榜前十，而2017年春節檔不太給力，結果上半年票房不佔優勢。

這幾年不僅上半年總體票房佔優，年度票房榜前十名也基本都是上半年上映。前面説到2012年主力影片還是在下半年上映，而2018年票房榜前十有7部在上半年上映，其中《前任3》雖然首映於2017年底，但主要上映時間是2018年1月。

                                                                

2017年雖然上半年票房不佔優，但是年度票房榜前十也有7部在上半年上映。所以如果不是《戰狼2》在7月上映，2017年也應該是上半年票房佔優。

2016年的票房榜前十名也是有7部在上半年就上映。

與此同時，國慶檔和賀歲檔上映的電影進入年度票房榜前十越來越難。

2014年國產片票房冠軍《心花路放》還是在國慶檔上映，2015年國慶檔有2部電影《港囧》和《夏洛特煩惱》擠入了年度前十。2016、2017年分別只有1部電影進入票房榜前十。2018年國慶檔票房最高影片《無雙》僅僅排名年度14。

至於賀歲檔，能貢獻的年度票房榜前十越來越少。

2015年《尋龍訣》排名第7是近年來排名最高的賀歲檔電影，2016年《長城》勉強排名第10,2017年《芳華》本來不是賀歲檔上映。

總的來説，最近5年，尤其是最近3年，春節檔的地位越來越重要，暑期檔的地位基本不變，國慶檔和賀歲檔在中國電影市場逐漸被拋棄了。

這種變化的背後，是我國國情和社會生活的某種變化。

春節檔之所以崛起，和我國春節過年年俗變化息息相關。以前的春節，大家都忙着回農村老家，熱熱鬧鬧過大年。很少有人去電影院，所以曾經春節7天是電影市場最冷清的季節。

但隨着城市化進展逐步加快，越來越多的國民開始在城裏過年，加上禁止燃放煙花爆竹，過去那種年味越來越淡，一家人去電影院看個閤家歡電影逐漸成為新年俗。

在可以預見的未來，春節檔票房會繼續強勢。尤其是即將到來的2019年春節檔，扎堆上映超過15部電影，其中吳京、甯浩黃渤、沈騰、周星馳王寶強、成龍等中國電影最強品牌基本聚齊。

至於暑期檔，由於有2個月的漫長假期，而學生軍又是電影市場的主力，所以未來暑期檔的地位基本不會發生變化。

而國慶檔之所以被拋棄，是因為國慶長假出遊越來越成為主流，國人電影消費熱情並不太高。一年只有2個7天黃金週假期，春節是用來團聚，所以國慶長假帶着家人出去旅遊越來越流行。

大家都趕着去旅遊了，看電影的自然就少了。所以國慶檔票房佔全年票房比例也是逐年在降低。

至於年底雙旦賀歲檔，聖誕節根本就不是假日，元旦也只有3天，對於電影市場其實沒有什麼特別優勢。以前是馮小剛的賀歲片開啓了這個檔期，讓很多國產大片習慣性在年底上映，但是春節檔崛起之後，由於元旦和春節相隔太近，只有1個月多點，所以大片都挪去了春節檔，聖誕節和元旦上映自然就沒有重磅電影了。

所以，中國電影市場檔期選擇的變化，也反映了深刻的社會變遷啊。