“黃牛黨”打飛的炒茅台,賺錢速度比炒房快多了_風聞
正解局-正解局官方账号-洞察产业/城市/企业,正解中国成长的力量。2019-01-04 14:28
◆炒作如同擊鼓傳花,一旦釀就泡沫,總有破滅的時候。
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最近,“黃牛黨”的神操作又讓全國人民開了眼界。
茅台機場搞茅台酒促銷活動,吸引了大批“黃牛黨”坐飛機跑去搶購茅台。
乍一聽有點大題小做,仔細一算,利潤不小:茅台機場茅台酒的售價是1499元/瓶,真實的市場價格在1800元/瓶左右,每瓶差價約300元,每人最多買6瓶,一進一出就淨賺1800元。
除了自己買,黃牛還會僱人買酒。難怪一位黃牛透露,如果不是因為資金有限,一個月,能賺200萬。
這賺錢速度,比炒房快多了。
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炒茅台,早已不是什麼新鮮事。
縱觀茅台的歷史,可以用“一路上漲”和“一瓶難求”來概括。
以普通的茅台酒為例,1951年,出廠價是1.28元;2000年,漲至185元;2012年,提高到了819元;2018年,漲到了969元。
一個大眾消費品,價格能漲1000倍,實屬罕見。
出廠價只是出廠價,零售價漲得更狠。53度飛天茅台,指導價格1499元/瓶,實際零售價已經逼近2000元/瓶。
年代久遠的茅台酒,更是賣出天價。2017年,在榮寶齋春拍上,一瓶1957年產的“金輪牌”外銷茅台酒,拍出了253萬元的天價,堪稱“液體黃金”。
(1957年產的“金輪牌”外銷茅台酒)
讓人稱奇的是,茅台賣的越貴,越難買到。
53度飛天茅台酒經常一瓶難求。茅台的官方電商平台顯示,各種規格的飛天茅台酒長期處於缺貨狀態。蘇寧易購、京東商城等網站上飛天茅台經常斷貨或加價出售。
2018年8月,茅台集團搞促銷活動,1499元的飛天茅台讓利100元,引發各地搶購。
(新聞報道)
湖南長沙一茅台酒直營店吸引了400多人到場排隊,民警為確保不發生踩踏事件,只好鳴槍示警,疏散人羣。
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什麼造成了茅台酒“一路上漲”、“一瓶難求”?
最主要的原因,是產量問題。
茅台酒屬於醬香酒,酒的產量,取決於“基酒”的產量。“基酒”的生產,又依賴窖藏的微生物環境、地理氣候水資源條件,以及天氣、季節、原料、技術、設備等因素。
這就導致茅台酒產量一直受限。2017年,茅台集團包含系列酒在內整體產量只有6.38萬噸。而主打濃香型白酒的五糧液集團一年能生產18萬噸,幾乎是茅台的3倍。
如此低的產量,當然是供不應求。
茅台酒價格高漲的原因,還在於身兼消費品、禮品和投資品三重屬性。
消費品和禮品很好理解。煙酒一直是中國人送禮的硬通貨,茅台又有“國酒”之名,自然是送禮的上上之選。
茅台酒還有一個特點,越陳越香,年頭越長越好。這個“保值增值”的金融屬性,讓茅台具有了投資屬性。
每一年的茅台,產量是有限的,每喝掉一瓶就會少一瓶。這種稀缺性,也讓陳年茅台的價格水漲船高。
(1971葵花牌貴州茅台酒 拍賣價格:103500元/瓶)
茅台就這樣從一個純粹的消費品演化成為了一種非常奇怪的投資品。
投資、投機,只在一念之間。
一瓶難求之下,茅台酒的價格一路上漲。指導價格1499元,實際零售價2000元,如此巨大的套利空間,自然吸引投機分子。
黃牛開始倒賣、囤積,肆意推高價格,價格越高,套利的空間越大,投機的力量也就越大,最終將茅台酒推入了一個“越難買越貴、越貴越難買”的死循環。
2017年,為紀念茅台機場通航,茅台推出價格為1798元的紀念版茅台酒。很快,這套酒被炒到了8000元以上。
投機力量,可見一斑。
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茅台集團也嘗試過“打擊”投機。
每逢旺季,茅台集團都會加大供應量,穩定價格。但只是“權宜之計”,價格短時間下跌後,又會迅速回升。
其實,茅台集團是投機的間接受益者。
炒作,某種程度上是市場活躍度的表現。市場越活躍,關注度越高,話題性就越強,越能提升市場需求。
投機行為製造了需求短缺,營造了“飢餓營銷”的氛圍,也助推了茅台的銷量上漲。
茅台在資本市場上的表現,説明了一切。
2018年6月6日,茅台股價突破了800元大關,市值隨之站上萬億元。2001年8月27日上市之時,茅台市值尚不足百億,短短不到20年,增長了近百倍。股價漲幅之高,不僅讓其他白酒望塵莫及,連房價也自嘆弗如。
(茅台股價突破了800元大關)
顯而易見,茅台酒的高售價,支撐了茅台酒的高股價。
這背後,誰能説沒有投機的功勞?
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值得警惕的是,長遠看,價格飛漲,對茅台來説不是好事。
近年來,隨着洋酒加入戰局,高端酒類競爭日趨激烈。如果茅台酒的價格比同類型的酒高的太多,消費者很可能會選擇其他品種,最終影響茅台的銷量。
粗暴的投機行為,擾亂了市場的正常秩序,也在傷害茅台的品牌價值與形象。
**更為嚴重的是,炒作如同擊鼓傳花,一旦釀就泡沫,總有破滅的時候。**屆時,市場的恐慌將引發價格的急劇下跌,進而造成更大的恐慌,引發更急劇的下跌,最終傷害茅台自身。
400年前,荷蘭鬱金香泡沫形成,30天內漲幅超過了29倍。泡沫破滅之時,高位接盤者,損失慘重。
30年前,長春興起君子蘭泡沫。巔峯時期,一株君子蘭能換一套房。結局是,花價貶值99%,一切歸於虛無。
(君子蘭泡沫)
20年前,藏獒成為炒作的對象。成年藏獒售價可達20萬元,純種藏獒身價最高達1000萬元。時至今日,藏獒要價已低至萬元。
10年前,普洱茶的價格坐上了過山車。先一個月內上漲了3倍,達到了22000元/件,兩個月後又暴跌至不足萬元/件。
歷史早已昭示了人類投機活動的開始與結局——
起於財富的狂熱追求,盛於理性的完全喪失,終於泡沫的最終破滅,哀於參與者的傾家蕩產。
歷史的弔詭之處在於,有跡可鑑,卻又時時重演。
迷醉在茅台酒裏的發財夢,該醒醒了。