蘋果“暴雷”炸暈美股，賴上國產手機_風聞

來源 | 金融家（ID：ijrjia）

編輯 | 小金

2019年伊始，蘋果給美股市場送上一個“小驚喜 ”。

蘋果公司在2019年首個交易日（週三）盤後意外宣佈下調第一財季營收展望。受此消息影響，今天（1月3日）早上，美股期貨出現暴跌，道指期貨重挫300點，日元、金價飆升。

庫克在週三盤後發佈的致投資者信表示，下調營收預期，是由於中國等市場意外放緩，尤其是大中華區。儘管庫克對蘋果在中國市場受冷落顯得難以置信，但這卻是不爭的事實。

國產手機品牌，從模仿，到自主研發設計，不到十年時間，重新佔領國內市場；接下來，繼續攻城略地，進軍海外，勢在必行。

積跬步以致千里，國產手機的崛起，比我們想象中來的早得多。

01｜****蘋果“暴雷”，平地一聲雷，炸在了美股市場

2019年美股首個交易日，週三收盤後，蘋果CEO庫克發佈一封致投資者信，稱由於中國等市場意外放緩，下調對該公司當前財季營收的預期。

蘋果預計2019財年一季度營收840億美元，此前指引為890-930億美元；下調毛利率至38%，是指引區間下限。盤後一度暫停交易，恢復後最深跌幅達8%。

此次下調營收預期，庫克將主要原因歸結於新產品銷量不佳，新興市場出現經濟疲軟。

蘋果表示，“雖然我們預計主要新興市場會面臨一些挑戰，但我們並沒有預見到經濟減速的程度，特別是在大中華地區。”

“iPhone營收低於預期，尤其是大中華地區，貢獻了業績指引中的所有營收下滑，且遠超同比營收的下滑。”

另外，在其他國家，新款iPhone的升級沒有預期的那麼強勁。

受此消息的影響，金融市場出現震動。道指期貨一度大跌400點，截至北京時間1月3日8:30，道指30指數期貨跌340點。3月標普500指數期貨合約一度下跌1.3%；納斯達克100指數期貨重挫2.1%。

美元/日元一度下挫3.7%，至104.87，創出3月26日以來最低水平。日元兑澳元漲幅最大，澳元/日元一度下跌7.1%至70.642這一2009年5月以來的最低水平。

國際黃金短線上揚逾10美元，突破1290美元/盎司關口，最高一度觸及1290.09美元/盎司。

1月3日，亞洲股市開盤，蘋果供應商受拖累。LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星電機普跌；A股概念股、港股相關概念股也受影響走低。

真是蘋果吼一吼，金融市場抖三抖。

（華為在歐洲的廣告）

02｜****國產手機崛起

2018年10月份的時候，蘋果市值突破萬億美元，庫克那時候估計樂開了花。不到三個月的時間，下降到7000億美元左右。

此次蘋果下調當前財季營收預期，原因是中國市場銷量不佳，庫克彷彿還不敢相信。他不敢相信的到底是，蘋果在中國不受歡迎了，還是國產手機真的崛起了。

據統計，2018年前11月，國產品牌手機市場份額已近85%。

2018年對於國產手機品牌來説，是里程碑式的一年，對華為來説更是如此。

12月26日，華為首次在年度全球出貨量上超越蘋果，成為全球第二大智能手機廠商。全年銷量突破2億大關，與老大三星的差距越來越小，預計在兩年內超過三星。

華為在歐洲像匹狼，不斷吞食市場份額。從2017年第一季度出貨362.73萬台，10%的市場份額，一路飆升到接近四分之一的市場份額，反超蘋果，位列第二。腳跟雖已站穩，前路依然漫長，但行則將至。

能讓國人自發支持，讓外國人甘願掏錢。2018年3月的P20系列發佈會在巴黎大皇宮舉行、10月的Mate 20發佈會選址在倫敦，對歐洲市場的重視不言而喻。

華為P20系列自發布以來全球發貨量已經超過1600萬台，僅僅此一個系列就撐起了華為全年8個點的出貨體量。

P20系列引起了俄羅斯、墨西哥等當地人民的瘋搶；Mate 20系列也在馬來西亞等地出現用户大排長龍、供不應求的情況。

在國內，今年雙十二，手機銷量榜單則是被華為和榮耀霸榜。

榮耀獨立出來，是為了更好的打造華為這個品牌。今天，紅米也成熟到獨立，離開小米的懷抱。雷軍回應，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發展，紅米專注極致性價比，主攻電商市場；小米專注中高端和新零售。

小米的戰略要地一直放在印度和國內市場，不得不説成效顯著，穩坐印度市場第一的寶座。

2017年11月，小米正式進軍西班牙市場。之後的效果立竿見影，在2018第一季度，小米的出貨量超過了60萬台，位列當季第四。在18年5月份的時候，小米又登陸了法國。

2018年12月初，小米的代言人吳亦凡在發佈會上freestyle，“喲喲，我説小米你説6”的互動讓人直呼尷尬，但是小米的流量馬上就來了。

覬覦歐洲市場的國產手機品牌當然也不只是華為和小米。雖然OPPO、vivo都是靠營銷走紅的，未來在提升產品品質的基礎上，他們還將繼續靠營銷打進歐洲市場。

今年6月20日，OPPO Find X在巴黎盧浮宮舉行了全球發佈會。這發佈會一開，逼格甩了其它手機至少一條街。

OPPO Find X的標準版售價為4999元、超級閃充版為5999元、蘭博基尼版的售價達到了驚人的9999元。定價雖然被人調侃，但是意圖卻很明顯。通過高端機型，搶佔國內高級消費市場，攻陷國際市場。

而像非洲、南非這樣不起眼的市場，也被一個叫做傳音手機的國產手機品牌佔領。根據傳音在2017年的年報中，銷量超過1億台，而增長速度在30%來算，傳音在2018年的手機銷量將達到1.3億台。

我們有了像華為、小米蜚聲國際的國產品牌，也有傳音、柔宇這種低調做研發的公司。

國產手機齊心協力圍剿蘋果，想要翻身恐怕是很難了。