Fate劇場版即將上映，這個IP在中國究竟經歷了什麼？_風聞

題圖 / Fate

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“遵從召喚而來，我問你，你是我的Master嗎?”

1月11日，Fate系列劇場版動畫《命運之夜——天之杯：惡兆之花》（Fate/stay night [Heaven’s Feel]）即將在中國院線上映。這是由須藤友德執導、奈須蘑菇編劇、梶浦由記配樂、ufotable製作的劇場版動畫系列第一章，也是Fate系列作品有史以來，在中國正式上映的第一部劇場版動畫。

作為該劇場版動畫引進的重要幕後推手，B站1月5日在上海影城為《命運之夜——天之杯：惡兆之花》舉辦了盛大的首映禮。

為了忠實再現劇場版動畫中的經典元素，B站在活動現場高達2米的巨大花牆上插滿了近萬朵粉色鮮花，意在呼應電影名中的“惡兆之花”。此外，首映禮活動現場還搭建起了劇場版動畫中出現的花房廢墟場景，配合COSER完美還原了間桐櫻版的劇場版海報，成為了現場最有人氣的粉絲拍照打卡點。

在首映禮現場，近千名來自全國各地的Fate粉絲共聚一堂，與劇場版動畫中“間桐櫻”的聲優下屋則子展開了面對面的交流和互動。而通過B站直播間，也有不少Fate粉絲用彈幕參與到了首映禮當中，對現場抽到了獎品的幾位“歐皇”表達了各種“羨慕嫉妒恨”。

這不禁也讓人感到好奇，Fate這個在日本堪稱“國民級”的二次元IP，究竟是如何在中國積累起這麼多粉絲的呢？

從文字冒險類遊戲起家的Fate系列作品

《命運之夜——天之杯：惡兆之花》改編自TYPE-MOON原作的《Fate/stay night》，這是一款於2004年1月30日在PC平台發售的文字冒險類遊戲，也是TYPE-MOON從同人社團進行商業化運營後初次亮相的作品。該遊戲講述的是7位“御主”（Master）與各自召喚出來的“從者”（Servant），為得到聖盃而參與“聖盃戰爭”的故事。

在Fate系列作品的設定裏，“從者”其實就是那些來自全球各地、不同年代、曾留下豐功偉績的“英靈”。根據其擅長的戰鬥方式，這些被召喚出來的從者又能被分為劍士（Saber）、槍兵（Lancer）、弓兵（Archer）、騎兵（Rider）、魔術師（Caster）、暗匿者（Assassin）和狂戰士（Berserker）這七種職階，每次“聖盃戰爭”中能夠召喚出來的從者職階都不會重複，他們往往都會因為各自的傳説或者真實經歷，擁有不同的能力和寶具。

《Fate/stay night》這款遊戲所講述的，就是發生在“第五次聖盃戰爭”時期發生的故事。和許多文字冒險類遊戲一樣，TYPE-MOON為這款遊戲加入了多劇情線的設定，分為“Fate”（命運）、“Unlimited Blade Works”（無限劍制）、“Heaven’s Feel”（天之杯）這三條攻略線。

其中，以Saber（阿爾託利亞·潘德拉貢，古不列顛傳説中的亞瑟王）為女主角的“Fate”線，於2006年被改編成了電視動畫；以遠坂凜為女主角的“Unlimited Blade Works”線，則分別在2010年、2014年被先後改編成了劇場版動畫和電視動畫；而由以間桐櫻為女主角的“Heaven’s Feel”線改編成的劇場版動畫，正是此次即將在中國上映的《命運之夜——天之杯：惡兆之花》，這也是該劇場版動畫“三部曲”中的第一章。

實際上，Fate系列作品的發展並不僅僅只是從遊戲到動畫這麼簡單。由於2004年《Fate/stay night》遊戲在商業方面取得的成功（據説銷量為15萬份），以及2006年同名改編動畫獲得的壓倒性好評，TYPE-MOON很快就在奈須蘑菇創作的世界觀框架內，進行了一場延續十多年的系統性IP開發。

除了不斷推出改編動畫外，TYPE-MOON還在遊戲市場發售了《Fate/hollow ataraxia》《Fate/unlimited codes》《Fate/EXTRA》《Fate/Grand Order》等作品，在輕小説領域則推出了《Fate/Zero》《Fate/Prototype》《Fate/Apocrypha》《Fate/strange Fake》等作品，不斷構築起了一個充滿文化內涵的《Fate》世界，讓這個IP通過多年的時間，發展成為了如今龐大的產業鏈。

值得一提的是，隨着2008年奈須蘑菇原作的文字冒險遊戲《魔法使之夜》的發售，TYPE-MOON正式確立了由“根源”、“魔法與魔術”、“魔術協會與聖堂教會”、“平行世界”等概念組成的“TYPE-MOON世界”（型月世界）——這是《空之境界》《月姬》《Fate》等TYPE-MOON旗下大部分作品的共通架空世界觀，其複雜程度在眾多日系ACG作品中實屬罕見。而這一切，也讓TYPE-MOON成為了同人社團進行商業化運作最成功的典範。

“坤哥之夜”

和許多ACG作品一樣，Fate系列作品最早也是依靠各種下載資源站進入中國的。所以在很長一段時間內，Fate這個IP在中國只能算得上是小眾，並沒有現在這種規模的文化影響力。

2011年10月，改編自虛淵玄同名小説的電視動畫《Fate/Zero》正式播出，由於其IP的高人氣和精良的製作，它順理成章地就成為了當時中國ACG文化圈中人氣最高的動畫作品。不過恐怕誰也沒能想到，在當時微博裏參與這部動畫討論的眾多Fate粉絲中，卻出現了一位幾乎令所有人感到意外的粉絲——陳坤。

陳坤是中國知名的男演員、歌手。2012年1月3日晚，陳坤先是在《新週刊》的採訪中表示自己特別喜歡看動漫，然後又通過個人微博推薦了當時最熱門的新番動畫《Fate/Zero》，導致其相關討論在微博呈現出了刷屏之勢，其中還出現了大量的將陳坤照片進行PS處理的“COS照”，不乏被戲稱為“幸運E”的槍兵、“英雄王”吉爾伽美什、“征服王”亞歷山大、“圓桌騎士”蘭斯洛特、遠坂時臣等來自於Fate系列作品的角色。

面對網友們的熱情，陳坤在微博中公開發表了“二次元和三次元從來沒有牆”的言論，讓包括Fate粉絲在內的許多中國ACG愛好者第一次感到了如此強烈的文化認同感。所以，這起事件也被稱為“坤哥之夜”。

現在回過頭來看，“坤哥之夜”其實只能算得上是一個小圈子的狂歡，但這起事件卻也指出了一個關鍵的問題：在運營二次元IP或者相關產品的時候，如何讓目標受眾產生“認同感”，並讓他們從原本分散的狀態凝聚到一起，往往是最重要且最容易被人忽略的。

Fate系列在中國發展的重要轉折

早在2012年4月《Fate/Zero》動畫第二季播出的時候，B站其實就曾嘗試過用“同步轉播”的形式來引進正版內容，這也是Fate系列的首次入華嘗試。不過因為當時B站還只是個人網站，在相關內容運營方面缺乏一定的經驗，這次同步直播嘗試最終只能終止。

2014年10月，備受國內ACG愛好者期待的電視動畫《Fate/stay night [UBW]》播出。B站此時也在真正意義上，實現了該系列動畫作品的正版同步引進工作。

1.6億次，這是《Fate/stay night [UBW]》兩季動畫迄今為止在B站平台上的播放量。實際上，正是從這個時間點開始，B站就陸續承包了幾乎所有Fate系列動畫的正版內容，這些作品絕大部份都得到了不俗的成績：

即使是在首播後2年才實現正版引進，《Fate/Zero》的兩季動畫在B站的總播放量，仍然達到了7000多萬次；

改編自東出祐一郎執筆、近衞乙嗣插畫輕小説的電視動畫《Fate/Apocrypha》，在B站的播放量即將突破1億大關；

即便是需要“大會員”才能觀看，以尼祿·克勞狄烏斯為主角的電視動畫《Fate/EXTRA Last Encore》，目前在B站的播放量仍能達到3000萬次；

縱然屬於外傳性質的作品，以美食製作為主題的網絡動畫《衞宮家今天的飯》，在B站的播放量也都突破了3000萬。

從內容運營的角度來説，這些動畫作品的正版引進不僅僅只是B站平台動畫內容庫的完善，更多的其實是通過同一IP衍生內容的不斷疊加，依靠彈幕、討論區等功能，讓原本分散在微博、貼吧、QQ羣的同好聚合在了一起。

前文也提到，“認同感”是二次元IP在運營方面的重要關鍵詞。通過B站本身所具有的社區屬性，以及作為官方內容重要補充的各類二次創作視頻，這在為Fate系列的粉絲提供了良好文化交流氛圍的同時，也讓不少Fate粉絲在潛移默化中對B站形成了極強的信賴感，為該IP在中國的進一步發展打下了良好的基礎。

令人刮目相看的《Fate/Grand Order》

2015年7月，TYPE-MOON發行的Fate系列RPG手遊《Fate/Grand Order》正式上線。憑藉多年與版權方建立起來的良好合作關係，B站很快獲得了該手遊的國服代理權，並在2016年9月正式上線運營。

相比起很多國內的遊戲廠商都會選擇的“割韭菜”的做法，B站在《Fate/Grand Order》上的運營思路顯然存在很大的區別——從用户的根本訴求出發，所有的商業運作都要建立在提升IP價值的基礎之上。之所以會採用這樣的運營策略，不僅是因為B站遊戲運營團隊有一大半都是Fate系列的鐵桿粉絲，更多的其實是因為B站對二次元IP“先有文化，後有商業”的獨特商業邏輯有着深入的理解所致。

在《Fate/Grand Order》上線之初，B站就邀請到了陳坤作為遊戲的代言人。這位曾經在微博掀起過“坤哥之夜”且最為知名的Fate粉絲，先是用“槍兵”、“紅A”、“金閃閃”的3張官方COS照在網絡上引起了廣泛的討論，後來又與B站董事長陳睿在直播抽卡活動中盡顯“非酋體質”，極大拉近了遊戲官方與Fate粉絲之間的距離。

而在線下，B站不僅很有針對性地為《Fate/Grand Order》投放了電視、地鐵以及《你的名字。》電影貼片廣告，還與不少快消品牌聯合舉辦了一系列的玩家回饋活動，積極參加ChinaJoy、COMICUP、螢火蟲、BiliBili World等遍佈全國的動漫遊戲展會，竭盡所能地在線下為廣大粉絲們提供了能夠深入交流互動的機會和場所。

正是基於在動畫、遊戲、線上社區、線下展會等方面的多年的運營積累和努力，2018年1月，在上海國家會展中心，由B站主辦的“FES年末祭”（Fate/Grand Order EXPO Shanghai）盛大開幕。這是《Fate/Grand Order》在中國舉辦的首場大型主題展，展區面積超過了10000平方米。

除了將遊戲中出現的大量場景、武器道具進行實體化展出外，B站還將《Fate/Grand Order》衍生出來的PlayStation® VR遊戲、正版限量周邊進行展出，邀請諸多遊戲聲優親臨現場舉辦舞台活動，為廣大粉絲們帶來了豐富的線下內容體驗。“FES年末祭”也因此成為了Fate系列有史以來，在中國舉辦的規模最大、影響力最廣的線下活動。

B站為Fate的IP本身以及粉絲需求所做的種種努力，顯然都是值得的。即便是已經上線了2年，《Fate/Grand Order》這款手遊仍然表現出了極強的生命力，時至今日仍然能夠經常出現在APP STORE暢銷榜前10的位置，成為中國遊戲市場最具代表性的二次元手遊產品之一，亦是不少遊戲公司和媒體進行IP長線運營的重點研究案例，令人刮目相看。

通過多年的時間，B站顯然已經為Fate構建了一條從線上衍生到線下的粉絲文化交流通道，並獲得了粉絲們的極大認同。所以當2017年10月《命運之夜——天之杯：惡兆之花》率先在日本上映時，就有不少Fate粉絲在網絡上表示，希望B站能夠引進這部作品。一年以後，這些粉絲們的願望，終於在B站的不懈努力下得以成真。

所以，《命運之夜——天之杯：惡兆之花》能夠實現在中國上映，不僅僅只是B站在幕後的推動，更多的其實是中國Fate粉絲凝聚在一起的結果。對於Fate來説，它在未來顯然還有極高的發展空間，而這個IP在中國的故事，也僅僅只是一個開始。