蒸發近3萬億，蘋果正在成為諾基亞_風聞

來源 | 金融家（ID：ijrjia）

編輯 | 小金

黑色星期四，全球金融市場被蘋果攪的是“腥風血雨”。

昨日（1月3日），蘋果公司近20年來首次下調營收預期。受此影響，昨天晚間開盤，蘋果股價大跌，截至收盤，跌幅9.96%。從股價最高點算起，至今蘋果總市值已累計蒸發掉29500億人民幣，跌掉了差不多四個茅台！

蘋果2018年第三季度在中國的手機出貨量大跌17%，放緩程度比預想中嚴重得多。高盛表示，蘋果很可能不得不下調全年業績。

高盛分析師洛德·哈爾，拿蘋果和沒落的諾基亞作比較。蘋果“一廂情願”地認為，消費者會為智能手機開創者這一情懷長久買單。殊不知，十多年前，市場接近飽和之時，諾基亞變得開始依賴消費者升級，結果“自取滅亡”。

一成不變的蘋果正在成為下一個諾基亞。

**01｜**一夜跌去5000億

被喬布斯咬了一口的蘋果，今天都快被啃沒了。

成也iPhone，敗也iPhone？

靠着iPhone，蘋果公司市值一路飆升到萬億美元，惹來多少科技公司羨慕。

如今靠啃老本生存的蘋果公司，早已經沒有了當年的價值。蘋果公司的市值也隨着佔公司營收60%的iPhone的銷量起起落落。

昨天，蘋果20年來首次下調當前財季營收預期，並將主要原因歸結於iPhone銷量不佳。

數據統計公司Counterpoint公佈的2018年第三季度中國市場智能手機銷量排名顯示，以華為、vivo、OPPO、小米等中國手機廠商為代表的品牌穩佔第三季度銷量排行榜Top 5，五個品牌的市場份額總和超過78%。

蘋果發佈的新款iPhone又因為價格過高，創新不足，大家對蘋果的期待和熱情漸漸被耗盡。

昨日晚間，蘋果公司股價開盤即大跌約9%，市值瞬間蒸發660億美元；之後跌幅還在擴大，截至收盤，蘋果跌幅9.96%，一夜之間，蘋果市值蒸發741億美元，超過5000億人民幣。創2013年1月以來最大單日跌幅。

從股價最高點算起，至今蘋果總市值已累計蒸發掉4300億美元，跌掉了差不多四個茅台！

CMC Markets市場分析師David Madden表示：

“蘋果昨天公佈了令人失望的數據，該股是今天最受關注的股票。去年該公司表示將不再宣佈iPhone的銷售數據。”

他表示：“這暗示該公司擔憂需求下降，並且希望市場不再關注其單位銷售數據。”

CNBC報道中稱，華爾街多家投行下調了蘋果的目標價。

美銀美林將目標價從220美元下調至了195美元；摩根士丹利將目標價從236美元下調至了211美元；高盛將目標價從182美元下調至了140美元；瑞銀將目標價從210美元下調至了180美元；花旗將目標價從200美元下調至了170美元；富國銀行將目標價從210美元下調至了160美元。

**02｜**蘋果暴跌，哀嚎一片

蘋果下調營收預期的消息一出，美股給足了這個全球最具品牌價值的公司面子，應聲跌落，昨天還在慶幸有驚無險，今天就慘遭血洗。

1月4日，截至收盤，道指暴跌660.02點，報22686.22點，跌幅為2.83%。標普500指數跌62.14點，跌幅2.48%，報2447.89點。納指跌202.43點，跌幅3.04%，報6463.50點。

板塊方面標普500指數11個板塊中有9個板塊下跌，2個板塊上漲，其中科技板塊跌逾5%領跌。

美科技股中，Facebook跌2.90%，谷歌母公司Alphabet跌2.77%，亞馬遜跌2.52%，微軟跌3.68%，特斯拉跌3.15%，高通跌2.98%，推特跌2.85%，IBM跌2%，甲骨文跌0.97%。

大型中概股中，阿里巴巴跌4.46%，百度跌4.65%，網易跌3.85%，拼多多跌3.11%，攜程網跌2.28%，微博跌5.04%，中通快遞跌4.60%，愛奇藝跌2.76%，蘭亭集勢跌28.43%。

一榮俱榮，一損俱損，與蘋果息息相關的供應商自然也不能倖免。此前蘋果對富士康砍掉了10%的iPhone XS、MAX訂單，同時還減少了10%的Phone XR訂單，此舉可能導致富士康裁員來緩解壓力。

昨天蘋果“暴雷”的餘震波及供應商股價。Qorvo收跌9.06%，Skyworks收跌10.65%，西部數據收跌6.82%，台積電收跌6%。

蘋果落淚，哀嚎一片。

03｜****高盛：蘋果還會下調今年的業績

全球智能手機市場已經接近飽和。Counterpoint發佈的2018年第三季度手機出貨量報告顯示，第三季度全球手機出貨量為3.868億台，同比下滑3%。而2018年前11個月，國內手機出貨量同比下降15.6%。

2018年第三季度，華為力壓蘋果，成為全球第二大手機廠商。

人們換機頻率越來越低，本輪消費電子技術創新幾乎到達頂點，陣痛已來，持續的時間想必不會短。

2018年10月15日，高盛分析師羅德·霍爾在一份投資者報告中指出：“多方跡象顯示，中國消費者對蘋果產品的需求在迅速降温，我們認為這可能很容易影響到蘋果今年秋季在該市場的需求。”

自去年9月以來，高盛一直在強調中國需求的問題，此次蘋果下調業績展望也證實了他們的觀點。

在蘋果下調營收預期之後，投行高盛表示，蘋果很可能不得不下調全年業績。高盛分析師洛德·哈爾在週三晚間寫給客户的報告中稱：“根據中國市場在2019年年初的需求軌跡，我們看到了蘋果進一步下調2019財年業績的空間。”

“我們並不期待形勢會在3月份變好，依舊對大中華區需求持謹慎態度。”

蘋果“一廂情願”地認為，消費者會為智能手機開創者這一情懷長久買單。殊不知，十多年前，市場接近飽和之時，諾基亞變得開始依賴消費者升級，結果“自取滅亡”。

韋德布什證券公司的分析師丹尼爾·艾維斯稱這一消極展望為iPhone時代“最黑暗”的一天，而蘋果的至暗時刻給全球金融市場也籠罩上了一層揮之不去的陰影。