“本土化電音” 在中國市場將何去何從？_風聞
音乐先声-音乐先声官方账号-解读音乐产业，见证黄金年代。2019-01-06 23:01
近日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發佈了《2018Q3中國音樂客户端市場監測報告》。
數據顯示，中國手機音樂客户端行業繼續穩步發展，2018年第三季度用户規模達到5.33億人，小眾音樂種類用户偏好分佈比較分散，電子音樂(39.7%)最受歡迎，其次是搖滾(32.1%)和民謠(25.6%)。而小眾音樂自帶文化標籤，場景消費居多。
近年用户精神文化追求提升以及各類綜藝節目的興起推動小眾音樂受關注程度提升，在線音樂平台針對小眾音樂的佈局也在不斷加強。
頭部音樂客户端平台積極佈局小眾音樂
據艾媒諮詢分析師認為，在音樂版權格局基本確定的環境下，各主流音樂客户端平台開始重視在小眾音樂領域的多元化佈局，頭部平台中騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂等也通過版權合作和線下推廣來加速佈局，推動小眾音樂的發展。
由此可見，隨着小眾音樂的不斷普及流行，電子音樂正不斷的突破傳統流行音樂的認知和審美體系，不斷開疆拓土，變換身形。不少人都説 2018年 是中國電子音樂發展的元年。不僅電音節在各地的審批過程中獲得了強有力的政府支持，作為文創項目被積極引入，質量較之以往有明顯提升，更有綜藝節目的加持，進一步向大眾普及電子音樂的理念。
騰訊視頻開播的電子音樂製作人選秀節目《即刻電音》，就讓我們看到了一個多樣化的電音世界。不同程度的專業性詞語解釋、風格迥異的音樂風格、三位有態度的主理人在挑選符合自己條件選手的同時，也向外界宣告了，對中國聽眾而言，「電音」已不是 Disco或者土嗨音樂的直接代名詞。就如同去年的《中國有嘻哈》，在國內做了一次全民範圍的説唱普及一樣。
這一次，他們發力的是電音，電子音樂的全民科普正在全國發生。
截至目前，節目第一期開場秀上Alan Walker Feat.火箭少女101版的《Faded》，就在網上獲得了1.5億次的播放量，特邀主理人Alan Walker更是第一時間空降了QQ音樂的歌曲評論區，與網友展開了有關於電音的討論。可以預想，隨着電音綜藝的播出，未來，新的一批電音製作人將被推至聚光燈下，電子音樂將迎來巨大的發展機遇。
小眾音樂的明天，年輕人成未來
近兩年，國內音樂市場上對於細分音樂類型的發展越來越重視，電子音樂就是這股潮流中升起的新星，電子音樂在國內的用户規模也在逐年增大，有着巨大的發展潛力。
根據艾媒諮詢發佈的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報告》顯示，如果2018年電子音樂用户規模如期達到3.58億以上，依舊以2017年受訪電音愛好者畫像分析進行人羣年齡比例預算，2018年20歲-30歲電音愛好者數量可能超過1.9億，佔青年人口比例的33%，現階段國內不少年輕人，在談論起電音的時候，都能報出一兩個製作人名字或作品。
而年輕人也確實成為了現階段電音的主力軍，年輕人懂得“悦己”，知道如何釋放自己。在高壓的現代生活下，年輕人憧憬着未來變成反烏托邦世界，由此延伸的電子音樂文化，也成了高壓年輕人釋放壓力的渠道，同時享受電音所帶來的感官體驗，這也讓他們成為了現階段電子音樂的主流人羣。
為此，所有人都使出了渾身解數，想要精確觸達這部分主流人羣，巨頭也開始紛紛入場。
早在今年1月，騰訊音樂娛樂與索尼音樂娛樂便率先成立了電音廠牌Liquid State，廠牌定位於發掘培養電音人才，推動電音原創內容的發展，聘請李宇春、謝霆鋒、BIGBANG成員勝利為地區大使，Alan Walker更是作為全球合作伙伴加盟。
而以EDC、ULTRA、CREAMFIELDS為首的知名國外電音節品牌在中國市場發展也逐步穩定，漸入佳境；ISY、叢林等國內電音節品牌找到文旅大IP合作的正確道路；Liquid State也相繼在首爾、新加坡舉辦了全球性的線下電音巡演活動Liquid Nights，配合獨一無二的主題和藝人陣容，向世界舞台展示了亞洲電音的魅力；12月，騰訊視頻開播了國民級電音綜藝《即刻電音》。
毫無疑問，2018年的電子音樂真的很燥。
從“國際風”到“本土化”
從線上到線下，種種跡象表明，小眾的電子音樂在巨頭入場佈局下，即將迎來巨大的發展機遇。
這一切我們都看得見，無可厚非的是，國內電子音樂市場日趨繁榮，擁有很大的發展空間，國際上也有越來越多的合作方伸出了橄欖枝，入坑電子音樂的人羣隊伍正在不斷壯大。
但是部分演出的亂象，也給海外留下了不專業的印象，而優質原創的音樂內容和中國本土的電子音樂人仍處在看不到的部分，國內的電子音樂要想走向世界，還有很長的路要走。
不過，近年來，優秀的原創作品以及本土的音樂製作人也正在逐漸發力，上述的問題也已經有了一定程度的改觀。
比如Curtis，成為中國唯一進入Spinnin’Records 的中國人；DJL, 入選了2017年的DJ MAG TOP 100 DJs排名； 以Lizzy、韓國DJ組合Junkilla、TPA為首的一部分優質製作人，更是先後入駐了Liquid State並推出了一系列優質的電音作品，獲得了國內外的一致好評；DJ KAKA李奕可更是在今年入選了2018全球百大女DJ；而被Alan Walker推薦的Liquid State旗下中國電子音樂製作人CORSAK也推出了自己的單曲《溯(Reverse)》，並出席了全球電音巡演活動Liquid Nights等。
國內優秀電子音樂製作人數量持續增長並不斷在國際舞台顯露頭角，也讓國外市場認識到了中國乃至亞洲的電子音樂水準以及特色文化。
其實，對於電子音樂這種細分音樂類型的發展，都有一條大致相同的路徑，先由一首作品或者一位音樂人，以內容做主導，衝破圈層的禁錮走入大眾視野，吸引來更多粉絲關注到細分音樂，再通過數字平台的助推，如歌單、個性化推薦等形式擴大細分音樂作品的進一步傳播，最後藉助線下活動從而完成某一音樂類型的影響力擴散。
就以流行樂壇歌手圈粉無數的張藝興為例，早在電音綜藝《即刻電音》開播前，張大主理人便開始了跨界電音的嘗試。
今年9月，張藝興便與國際百大DJ Alan Walker合作完成了單曲《Lay-Sheep（Alan Walker Relift）》，並同步上線了騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台，之後更在全球範圍內斬獲佳績，更是成為了首位登上芝加哥音樂節Lollapalooza表演的華語歌手，盡顯魅力，唱響了自己原創的中文歌曲，也讓世界舞台看到了屬於中國特有的電音文化。
而以騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台為首的國內頭部音樂平台，憑藉其平台優勢和用户量基礎，在搶奪用户碎片化時間方面，始終佔據了天然的優勢主導，音樂平台活躍用户需求人羣也更加龐大，音樂平台依舊是“音樂內容”變現的最終渠道。只有配合短視頻和綜藝的“爆款效應”反哺音樂平台，以活躍用户為其引流，才能形成良性循環，更好的促進電音在國內的發展。
所以對於現階段的電子音樂來説，單純的線上播放或者線下演出，都只是這個一片藍海產業裏的一小部分。電子音樂作為小眾音樂的分支，正在被越來越多的用户接受和喜愛，而隨着用户基礎的不斷擴大，話語權增強，中國的電子音樂只有找到與大眾的嫁接點，擁有更多的接觸面，才會創造更多的可能性。