報紙死亡的時代,已經到來_風聞
正解局-正解局官方账号-洞察产业/城市/企业,正解中国成长的力量。2019-01-07 14:28
◆那只是太陽下山前的餘光。它們最後的歸宿將在博物館的櫥窗裏。如果不相信,那麼請你告訴我,它們能夠活下去的理由。
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告訴我,你有沒有過這樣的經歷:
親眼看着一個行業,從叱吒風雲,大學生找工作的首選,到一步步走入黃昏,好像雞肋一般,食之無味,棄之可惜。
這十幾年裏,在中國,以報紙為代表的傳統媒體,**就如同八九十年代的出租車、膠捲、BB機行業一樣,**經歷了一次過山車一般的大起大落。
其中滋味,一言難盡。
**1.**報紙,正在走向死亡
報紙死亡的時代已經到來了。
凜冬季節,報紙停刊的壞消息一個接一個,樓下報刊亭的攤子上,許多熟悉的面孔消失了。
走進新年,在北京,《法制晚報》、《北京晨報》不見了。他們當年在帝都赫赫有名,老百姓喜歡,報販子更喜歡。
在安徽,《亳州新報》停刊了。在遼寧,《華商晨報》更名了。在江西《贛州晚報》不發行了。
沒有熬過這個凜冬的,至少還有《重慶時報》、《京郊日報》、《黃山日報·黃山晨刊》、《申江服務導報》、《無錫商報》。
這些在新年裏不再發行的報紙,大多有十年以上,甚至二十年以上的歷史了,有許多還有 “第一”“唯一”的名氣。
比如,“新中國第一張晨報”《黑龍江晨報》,唯一的測繪行業報《中國測繪報》,唯一消防專業報紙《人民公安報·消防週刊》。
最後一期《中國測繪報》版面
一份調查稱:2018年有40多家報紙關門大吉。僅僅在2018年12月28日這一天,就至少有10家報紙宣佈停刊。
消息之密,來勢之猛,彷彿是一次集體告別。
誇張一點説:我們用上智能手機之日,其實就是報紙走向死亡之時。
**2.**江湖地位,不亞於大玩家
中國的紙媒,曾經有過短暫的,曇花一現的黃金時代。
在上世紀末、本世紀初,中國創辦了大批都市報、財經報紙。南都、新京報、21世紀、經濟觀察報,應運而生,創下過輝煌業績。
然而,環顧全球,**當時表面的繁榮背後,媒體的大勢實際上則是:**自上世紀九十年代以來,隨着互聯網的普及,報紙的銷量就在節節下滑。
至少從十年前起,報紙停刊,就已經不是新聞。從今天起,往前倒推三年,消失的面孔在三年裏,來得更迅猛,更密集了一些。
視野所及,在2015年,宣佈停刊的就有:《上海壹周》、《雜文報》、《生活新報》、《新報》、《上海商報》、《今日早報》、《都市週報》、《九江晨報》。
其中,《上海壹周》曾是無數小資、白領青年的心頭所愛,吃喝玩樂,雞湯八卦,無所不包,堪稱是上海,甚至於中國最小資的一份報紙。
2016年,曾經名動北京城,發行量一度逼近百萬的**《京華時報》**,因為虧損嚴重,突圍未果,宣佈停刊。
同年,以時政、經濟、評論、文化等領域的深度報道見長,多次震動輿論的**《東方早報》**也宣佈不再發行。
而在這一年,停刊的至少還有《今日早報》、《時代商報》、《外灘畫報》、《九江晨報》、《創業邦》、《瑞麗時尚先鋒》。
2017年,停刊潮繼續,《楚天金報》《渤海早報》《揚州時報》,都告別了舞台。
而雜誌的苦日子其實也差不多。有國民雜誌之譽的**《讀者》、《故事會》**這兩年發行量這也大幅下滑,營收下降。
《讀者》雜誌去年還傳出了“發不出工資”的説法。當年以“故事”為主題的《故事林》《故事王》之類的刊物,在報攤上很久沒有看見了。
上述用藍字加粗標註的報刊,當年的江湖地位不亞於今天的新媒體大玩家。
這些報紙雜誌,他們不僅陪伴過我們渡過青春時光,而且許多人,比如我,發表的第一篇文章就在其上。
如果説,在十多年前,大家還在熱火朝天的爭論“紙媒是不是要死了”。那麼現在,這已經是板上釘釘的事實,大家連爭論的力氣都沒有了。
**3.**電視台的日子也不好過
其實,對普通人來説,更刺眼的感受可能是,曾經點綴於城市大街小區的報刊亭,越來越少,蹤跡難尋。
根據公開報道,比如在北京,2008年奧運會期間是報刊亭的鼎盛時期,數量高達2500個。至2017年,當年北京的報刊亭只有1000多個了,並且計劃3年內全部取消。在上海,自1998年起,鼎盛時期有3000多家報刊亭,至2017年已經只剩200多家。
報刊亭消失的原因,固然有城市建設、規劃、市容等緣故,但最直接,也是最根本的原因是:報紙賣不動了。
如果有銷量,沒有哪個報攤會跟錢過不去。現在殘存的報攤,只能靠賣飲料、零食、玩具勉強維持。
北京、上海是中國當之無愧的文化中心,這兩座城市都如此,其他的城市自然可以想見。
在中國郵政網上的一則報道提及,2018年,中國郵政下屬還有2.5萬個報刊亭。但從常理推斷,今後大概率會越來越少,或者轉型從事其他業務。
其實,進入移動互聯網時代後,不僅是紙媒“崩盤”的速度越來越快,就連當年的門户網站新浪網、搜狐、網易也是江河日下,大多數傳統媒體不過在苟延殘喘罷了。
傳統媒體的另一個代表,廣播電視也是風光不再。當年,多少新聞專業的畢業生,擠破了頭要進都市報、電視台,現在許多三四線縣市的廣電台的欄目,招個實習生都困難了。
去年,曾有媒體報道,有四大衞視之譽的湖南衞視、浙江衞視、江蘇衞視、東方衞視,近年來廣告營收都在呈大幅下滑趨勢。
“電視台消亡論”的説法,如同當年“報紙黃昏論”一般,在靜悄悄流傳。讓人情不自禁地想起一句話:時代拋棄你時,連一聲再見都不會跟你説。
**4.**斷臂求生,才有可能活下去
當然,有死就有生,勇於革新,斷臂求生者,才有可能活下去,打開另一片天。
許多紙媒停刊,是為了轉戰新媒體,抓緊轉型活下去。比如當年以時政、國際、文化深度報道見長的上海《東方早報》停刊之後,以原班底為基礎,打造了專注時政與思想的互聯網平台“澎湃新聞”,轉型頗為成功。
澎湃新聞網界面
跨進2019年,即使是“一本正經”的黨報黨刊也在大談“轉型”、“移動互聯網”、“全媒體”、“融合”這些潮流。
在新年的第一天,**最權威的《人民日報》致讀者,宣佈將實行改版,工作日和週末的都縮減4個版面,**節假日不變。並在人民日報歷史上第一次實行全部版面彩色印刷。
而此舉為的是“順應新聞傳播方式新變化、媒體融合發展新趨勢”,是“奮進新時代、實現高質量發展的重大舉措”。
國務院主辦,**中國經濟類報刊中權威性、公信力最強的《經濟日報》**也稱“經濟日報正在推動全員轉型,工作重心逐步轉移到移動傳播領域,加快新聞生產‘主力軍’挺進互聯網‘主陣地’”。
在改革開放的最前沿之地,在民間有天下第一省之稱的廣東,省委的機關報《南方日報》也在新年裏,宣佈要做一次“報網端深度融合的全媒體變革”。上海的《文匯報》也説要“在文匯APP上建設新的綠洲”。
面對報紙消亡,有不捨,有眼淚,有反思,但完全不必過多擔心,因為新生的力量,已經到來。
目前大行其道的自媒體,有很多人出生傳統紙。“咪蒙”,就是原南方都市報編輯。走上公眾號之路後,迅速以《致賤人》《致low逼》等爆文躋身千萬級粉絲大號。以品讀金庸見長,文風縱橫的“六神磊磊”真名王曉磊,曾是新華社重慶分社資深時政記者。
“六神磊磊”王曉磊
而那些傳統紙媒旗下的新媒體平台,轉型成功者,也大多擁有百萬,甚至千萬粉絲讀者了。一年多以前,“新華社”公號的粉絲量就突破了千萬,《剛剛,沙特王儲被廢了》一稿更是成為互聯網上的“現象級傳播”,其影響力毫不遜色報紙風行的年代。
《剛剛,沙特王儲被廢了》一稿
在可以看得見的將來,報紙還不會徹底消失,但那隻不過是太陽下山前的餘光。它們最後的歸宿將在博物館的櫥窗裏。
如果不相信,那麼請你告訴我,它們能夠活下去的理由。
再問一次:你上一次買報紙(或者看報紙)是什麼時候?
報紙的未來就藏在你的回答裏。