互聯網公司的“寒冬”副業：京東養豬，知乎開酒店，滴滴賣保險_風聞

作者 / 藍河

大英博物館在青島開酒店了，MUJI無印良品的菜市場人山人海，瀘州老窖出了香水，出版愛情小説和遊戲的肯德基，推出的口紅指甲油麪膜你敢用麼？

在過去的一年裏，不止是這些實體品牌，不少互聯網公司也“不務正業”地搞起了副業：知乎開酒店、滴滴做金融，京東效仿網易開始養豬種菜……究竟他們做得怎麼樣呢？

精品電商+新零售：

一批黑科技網紅店襲來

2018年前三季度，以網易考拉和網易嚴選為主的網易電商業務淨收入超過125億元。

看網易做生活方式品牌嚐到了甜頭，一時間小米有品、淘寶心選、京東的“京造”與“京選”也紛紛入局新中產消費領域。儘管主營品類各有不同，但高品質、高格調、性價比強是普遍的目標。

其中有些不同的是今日頭條今年推出的“值點”APP，對標拼多多主打優質低價：牛仔外套169元，電磁爐158元，更多商品不足10塊錢。以資訊智能推送起家的今日頭條，自然不會做純粹的電商，在值點APP內也嵌入了短視頻內容板塊“值得看”，乍看像是結合了電商的快手——真的，並不像抖音。可能是因為目標受眾也比較接地氣吧。

更接地氣的可能是對於生鮮市場的競爭。網易丁磊的養豬事業如火如荼，去年年底，京東成立了京東農牧公司以及京東植物工廠，正式進軍養豬業以及蔬菜業，並搭上了智能化養殖的高科技標籤。植物工廠採用日本技術生產健康高品質蔬菜，作為京東生鮮自有品牌“京覓”的產品，計劃上架京東生鮮及線下的7FRESH超市。

好吧，為了能讓老百姓們吃上健康飯，各位互聯網大佬都操碎了心。

不光是線上開店賣貨，打通線上線下的新零售才是星辰大海。開線下門店的互聯網企業們各有目的，有的是衝着網紅店去的，比如小紅書的線下體驗店RED

HOME，設置了多處可以拍照打卡的地點；也有的專注於消費升級，希望找到線下獲客新方式，比如一條的線下店滿滿的北歐文藝風，吸引消費者種草；B站的便利店與網易漫畫的飲品店則服務於粉絲。

跨界開酒店的知乎與網易雲音樂，紛紛選擇了與新中產品質生活酒店亞朵合作，以沉浸感的店內佈置和更具人文感的格調來提升用户體驗，比如知乎的“有問題”酒店角落裏，埋下了314個問題，而云音樂“睡音樂”酒店備好了專屬歌單等你。

金融保險：

滴滴、今日頭條教你理財

相比實體賣貨，BAT、TMD等互聯網巨頭觸及金融業務，似乎是流量變現更為快捷的方式。

今年年初，滴滴APP端上線了金融服務，點擊進去有重大疾病互助、大病籌款平台、百萬醫療保障、車險以及理財等產品。

滴滴佈局金融早有準備，2017年拿下支付牌照，去年2月滴滴進行業務調整，將滴滴金融部門升級為金融事業部，為司機和乘客用户提供保險、理財、信貸、支付等普惠金融服務。但滴滴在網約車領域積累的海量用户，有多少願意為另一個業務板塊買單，我們尚不可預測。

“有朝一日滴滴司機會像今天的共享單車用户一樣，排大隊要錢嗎？”有網友調侃。

自從2017年入局互聯網保險，今日頭條在2018年又開通了與新網銀行、華夏銀行等合作的貸款服務平台“放心借”，最高可借20萬。近日還有媒體報道稱，今日頭條正在和武漢合眾易寶談判，低調收購支付牌照。

美團在金融業務上入局較早，2016年就取得了小額貸款牌照，並上線美團小貸業務，目前美團app內已經擁有理財、信用卡、借錢、保險等多個金融相關板塊。

值得注意的是美團與中金合作、規模50億的“生意貸”項目，用於扶持美團和大眾點評合作商户，一方面發力小微金融，一方面也補齊美團商家側的服務生態。根據媒體報道，這項業務在去年已覆蓋全國 1556 個縣域，户均貸款 8 萬元。

製造業：手機廠商搶着做家電

網易卻鍾愛運動服

前段時間吳亦凡成立個人品牌ace賣珠寶的新聞沸沸揚揚，不少人注意到其背後有小米的驅動——為吳亦凡和幸運如我珠寶公司牽線的，正是小米聯合創始人劉德，而幸運如我是目前小米生態鏈中唯一的珠寶首飾供應商，致力於通過明星影響力，打造“新一輪國潮風範”。

娛sir感覺，小米這個珠寶品牌也繼承了飢餓營銷的路線，採取預售機制，靠話題發酵在天貓短暫上線，價格580元到19800元不等，還沒等吃瓜羣眾圍觀就搶完了。目前在天貓店上只能看到1月9日上新的提示，其他商品均已下架，無法顯示銷量。由於產品還在生產中，自然也看不到任何用户反饋，神秘感十足。

而網易則大開大合，今年夏天宣佈退出獨立服飾品牌YESSING，主打輕運動+休閒概念，還一口氣簽下了張一山、陳立農黃河譚松韻作為代言人，致力於打造“屬於當代年輕人的運動服”。YESSING非常會討粉絲歡心，時不時地放出偶像們的拍攝花絮、表情包等，陳立農同款衞衣、運動外套等銷量客觀。

最近一年大家肯定少不了聽到loT（物聯網）概念，作為目前擁有廣大受眾的終端，手機廠商們紛紛依託手機入口，把智能家居當做重要的副業。今年OPPO、vivo聯合美的、TCL等成立“IoT生態開放聯盟”，希望能夠打造真正互聯互通的生態，不過目前尚在探索中。

相比之下，小米與宜家的合作似乎更為具象。雙方宣佈去年12月起宜家中國區的照明產品，將接入包括小米AI語音助手“小愛同學”在內的小米平台，從而實現宜家家居與小米智能設備之間的場景聯動。

服務業:共享經濟泡沫消散

但旅行仍是好生意

最近聚美優品投資的共享充電寶“街電”，因為專利侵權糾紛一直與來電打着口水戰，還面臨百萬台設備被下架的風險。不過此前根據聚美優品2018年財報，街電從2018年5月起已連續3個月實現規模化盈利，峯值訂單突破180萬/天。

 

仍未放棄打車業務的美團在網約車領域艱難拓展，而在酒旅業務上倒是順風順水：成立一年多的民宿品牌榛果民宿，目前已經憑藉24萬套房源、3000萬+註冊用户躋身國內短租市場前列，直逼小豬短租；年輕化、個性化，打造品牌化民宿和主題IP房是未來的短期目標。

憑藉校園貸起家的互金平台趣店在做副業上一直令人驚訝，先是推出針對年輕用户的汽車新零售業務“大白汽車”，倡導以租代購的理念；在這項業務折戟後，趣店迅速轉向了風馬牛不相及的在線教育市場，面向3-10歲兒童推出了1對1在線輔導品牌“趣學習”，花15-40塊錢就可以聽課。如此極致的轉向，一定程度也是受互金行業進入寒冬所驅使。

副業中最接近主業的，莫過於上個月攜程推出的旅拍功能。不再是長篇大論的遊記，通過短小精悍的旅行視頻和圖片分享，提升社區用户粘性，還邀請了許魏洲、潘粵明、陳妍希等8位明星入駐。被評為精選內容的旅拍內容，還可以獲得一百元/篇的獎勵。

旅行類短視頻一直是熱門，只是不知道在線旅遊巨頭能否做好內容產出。但在營銷上攜程已經先走一步，最近聯合豆瓣電影榜單發佈了一系列文藝風H5海報，吸引文藝青年用户追隨電影，來一場説走就走的旅行。

跨界正流行：故宮的口紅

瀘州老窖的香水比國際大牌還貴？

以上説的多是互聯網公司，但過去一年最讓娛sir感到驚豔的還是那些不務正業的實業品牌：大白兔×美加淨的奶糖味唇膏、旺仔牛奶與老乾媽推出的衞衣、娃哈哈營養快線眼影、故宮美妝與口紅，連治痔瘡聞名的馬應龍都成立了化妝品公司，馬應龍面部精華用起來~

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當吃瓜羣眾還沉浸在瀘州老窖“頑味”香水的震驚中，酒界搞事王RIO又聯合六神推出了雞尾酒限量版，據説喝起來一股花露水味。售價並不便宜，首批產品17秒就銷售一空，可見出於獵奇心理，消費者們對於腦洞大開的品牌十分買賬。

希望在新的一年，互聯網公司與廠商品牌們能夠繼續天馬行空，做出更多有意思的跨界產品和服務來，“副業"做得好了，寒冬也就成了暖冬。