湖人+籃網來華，詹姆斯三度參賽：NBA如何經營2019籃球大年？_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2019-01-10 15:18
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NBA到底能否靠這一招出奇制勝呢？
文 / 劉 金濤 編輯 / 陳 新進
NBA本賽季的賽程還未過半，今年中國賽的球隊便已提前出爐，洛杉磯湖人隊和布魯克林籃網隊將於10月份在上海和深圳進行兩場季前賽。
NBA中國賽已經舉辦了26場，相較於過去，這一次的主角無疑是詹姆斯和他率領的湖人隊。
而説起詹姆斯上一次率隊參加中國賽，還要細數到大衞-斯特恩時代的2012年。彼時，姚明剛剛退役，這讓正快速開發中國市場的NBA踩了一腳急剎車。
即便斯特恩在當時多次表示，不擔心國內收視率，但那一年拉來“三巨頭”的熱火和有着“空接之城”美譽的快船隊，卻是將NBA對中國市場的態度表露無遺。
如果説姚明是NBA在中國市場的金字招牌，那麼詹姆斯、科比等級別的球星，便是NBA的王牌。此次詹姆斯帶領豪門湖人再度來華，其背後的商業故事，也同樣值得關注。
細數近幾年的NBA中國賽，從勇士、火箭、湖人到騎士、鵜鶘、國王，大牌球星和強隊唱響了主旋律。不過，每個球隊背後講述的卻都是不同的故事。
一年前正式更改中文名的獨行俠目標直指中國市場，此前還簽下了兩屆CBA本土MVP丁彥雨航。雖然上海站比賽小丁和諾維茨基都缺陣，但諾天王曾經的隊友王治郅卻驚喜現身。當諾維茨基接過王治郅禮物的一刻，也激起了場內外眾多球迷的回憶。
NBA也知道中國球迷想要什麼。姚明曾效力的火箭和科比效力的湖人隊，是在中國球迷中最具影響力的兩支球隊，正因此，火箭是參加中國賽最多的一支球隊。
以往，NBA中國賽的規劃基本要在3、4月份才公之於眾。如今卻早早在新年的第二週便宣佈，10個月的準備期加上詹姆斯和湖人隊的影響力，也為NBA的市場開發留足了時間。
在這之後是2015年掀起的版權風暴，NBA與騰訊簽下了5年5億美元的獨家轉播權。如今，合約即將到期，未來NBA的版權很可能在爭搶中賣出更高的天價。
而藉助於多家國內合作方，搬到國內的季前賽也已經成為NBA的一大吸金利器。據悉，今年的2場中國賽將通過電視、數字媒體以及社交媒體向全世界超過200個國家和地區播出。
從去年上海站的中國賽來看，由於恰逢“十一黃金週”，原汁原味的球迷日吸引了大批球迷到場，成為當天賽場外的一大舞台。此外，NBA的17家市場合作夥伴也在活動現場頻繁亮相，為觀眾呈現了技巧挑戰賽、三分球挑戰賽、投籃之星挑戰賽等精彩紛呈的活動。
與獨行俠一樣想要撬開中國市場76人，其球隊CEO斯科特-奧尼爾（Scott O’Neil）在接受生態圈採訪時直言，“此次來到中國，我們深受款待，這種感覺像是‘King and Queen’。我們也很看重中國的市場，我們有球員在中國的社交媒體上深受歡迎，這很重要，內容是我們進軍中國市場的一大重要部分。”
用季前賽和文化活動來開拓中國市場，NBA在2019年的選擇了湖人，而另一支球隊布魯克林籃網，無疑是最具話題的NBA球隊之一。
2017年10月，阿里巴巴執行副主席蔡崇信以個人出資超過10億美元的價格，收購籃網隊49%的股份，並計劃於2021年實現控股。
而就在去年中國賽上海站，現任NBA總裁亞當-蕭華在現場宣佈蔡崇信已經加入NBA董事會，他表示，蔡崇信擁有互聯網和電商的背景，相信他會幫助NBA在中國更好的發展。
自2004年開始，NBA中國賽已經走過15個年頭，它起於商業，忠於體育，對於國內體育與文化的培養髮揮着巨大作用。
而2019年在家門口舉辦的男籃世界盃無疑是中國體育的大事件，在推動包括上海和深圳在內的8座城市及周邊地區的體育文化積澱上，同樣有着不可替代的作用。
