2018影市回眸：取消不了的票補、更難忽視的口碑_風聞

撰寫|郭雅瓊

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2018年，中國內地電影票房在年末的倒數第三天（12月29日）總算突破了600億元大關，最終定格在609.76億元，勉強完成了全年票房任務，年度票房增速也自2015年以來首次降到了10%以下。 

從春節檔的來勢洶洶到暑期檔、國慶、賀歲檔三大重要檔期接連失守，從上半年開始的補税風暴到下半年金馬頒獎風波，2018年的電影市場遭遇了不少風浪。 

更多的隱患在過去一年也相繼顯現：觀影人次增速創近10年來最低，但未來兩年銀幕數可能還會大幅增加，而退票大潮背後隱藏的惡意刷票行為屢禁不止。國慶開始取消票補的新規傳言，隨後也被繼續湧現的19.9元低價票打破了…… 

但2018年的電影市場也有值得慶幸之事。國產片在總票房中佔比超6成創新高，口碑效應越發明顯，多部國產佳作憑藉口碑發酵完成低開高走的逆襲，無論是面對好萊塢大片還是國產大IP都能成功突圍，為大量中小成本創作者釋放了積極信號。 

而在中外合作方面，華人文化憑藉《巨齒鯊》挽救了市場對合拍片的信心，騰訊影業也繼完美世界之後，成為與好萊塢合作的主要玩家，其參投的《毒液》在國內拿下了18.7億元的票房。 

回望2018年，頹敗中有驚喜，動盪中有和諧。在中國影市進入平緩發展的這幾年，也算是較為特殊的一年了。 

而站在2018年和2019年的交接點上，可以看到已經有一大批國產片蓄勢待發，重要的票補短時間內還會繼續發揮重要作用，畢竟未來兩年還會有大量新增銀幕，中國影市的增量市場需要更多觀眾。

高開低走：

下半年重要檔期全部失守

時間回撥到2018年的10月底，彼時內地電影市場還飄蕩着一片焦灼氣息。 

原本被寄予厚望的國慶檔，從2017的26億票房大跌到19億，眼看着快要跌回2016年的水平了。10月份36.48億的票房，同比降幅幾乎達到了30%，而截至10月底國內電影票房僅收穫525.87億元，與2017年全年558億成績相比，跌幅達到了5.8%。

但國慶檔不是2018年唯一失守的重要檔期。除了春節檔來勢洶洶般創造了68.5%的票房增幅，自暑期檔開始國內影市整體明顯增長乏力。

先是暑期檔173.8億元的票房成績相比2017年僅實現了5.7%的增長，隨後是跌幅近三成的國慶檔，緊接着的年末賀歲檔更是同比大跌10億，票房從36.6億元跌到26.3億元，降幅達14.3%。 

600億的票房任務，在糟糕的國慶檔之後差點成了不可能。還好最後兩個月《毒液》和《海王》力挽狂瀾。

這兩部好萊塢大片分別拿下了18.7億元和19.5億元的票房，躋身2018年國內票房的Top8和Top7，助力國內影市在年末闖入了600億大關。

但從增速上看，中國電影票房已經進入了較為明顯的瓶頸期。全年609.76億元的票房，同比增長僅9.06%，這是2015年以來票房增速首次低於10%。 

在行業整體減速的同時，國產電影卻日益在激烈競爭中站穩腳跟，以378.97億元的票房，拿下市場62.15%的佔比，同比增長25.89%，比去年提高了8.31個百分點。 

這一佔比恰好也是2018年院線電影票房年度前十里國產影片的佔比。在10部票房超16億的影片中，包括《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》等在內的國產片有6部，前五之中更是隻有一部《復仇者聯盟3》來自海外。 

觀影人次增速10年新低

票補難取消

增速放緩的大環境下，對應的是票補始終並未取消。 

去年9月一則消息傳開：從10月1日起，有關部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補，同時限制第三方線上售票手續費不高於2元，院線/影投不得參與分配等。

彼時，19.9元低價票將不復存在的説法成為市場主流聲音。但從國慶檔一直到賀歲檔，不少影片在預售和首周依然推出了19.9元的優惠票，幾家票務平台的服務費至今仍然保持在一張四五元左右的水準。 

“剛開始確實沒有什麼票補，後來逐漸的試探幾毛幾元的，就這麼逐漸又恢復19.9元了，”一位影城經理向數娛夢工廠表示，“可能國慶後票房大盤的表現確實間接影響了高層意見，（規定）後來就這麼擱淺了。” 

可以想見，如果2018年國慶檔之後票補真的完全消失，600億的票房目標勢必難以完成。而在新增觀影人羣和整體票房數量大幅放緩的情況下，以及2020年銀幕數要達到8萬塊的政策號召下，短期內票補取消將成為小概率事件。 

2018年，全國銀幕新增9303塊，總數達到了60079塊。而在十餘年前的2006年銀幕數僅3000多塊，年均複合增長率近30%。

但與之相對的是觀影人次增速再次掉頭下滑。2018年觀影人次為17.16億，與2017年相比僅有5.93%的增長，這一增幅成為近10年最低，甚至不及2016年的增速。 

在這樣的環境下，要取消票補這一刺激觀眾進影院的有效手段，恐怕並不容易。

有共鳴文藝片也能大賣

票房兩極分化加速

雖然整體電影市場較為冷清，但經歷了幾年成長後，中國觀眾對電影的評判似乎有了更多主見：大IP特效片不再是票房靈藥，有情感共鳴的中小成本電影也能大賣。

豆瓣評分年度最高的《我不是藥神》，以31億票房躋身2018年度票房前三，讓業內人士看到了現實主義題材也可以挖掘出巨大的市場空間。 

《後來的我們》和《一出好戲》，劉若英和黃渤兩位明星的導演處女作也各有特色，都拿下了將近14億的票房。 

更值得關注的是《無名之輩》《超時空同居》以及《無問西東》。這三部上映前幾乎沒什麼熱度的中小成本影片也憑藉口碑走出了票房長線，取得了八九個億的亮眼成績。大量的觀眾表達了對電影傳遞的情感的認同。 

就連《快把我哥帶走》這種粉絲圈層明顯的漫畫改編作品，也在口碑良好的情況下爭取到了更多排片，最終票房接近4億。

貓眼的統計顯示，近三年來，9分及以上的影片佔比從2016年的25%上升到2018年的47.5%，8分以下影片佔比則從14.7%下降為10%。 

在影片質量提升的同時，電影的票房兩極化走勢也越發明顯。 

2017年票房前十影片的總成績佔比為36.85%，2018年這一比例提升到40.83%，其中20億以上的影片高達6部，整體票房佔比高達30%，這6部裏面《紅海行動》《唐人街探案2》以及《我不是藥神》均超30億。2017年票房超20億元的僅有3部。 

另外，5 億-10億、3億- 5億、1億-3億這三個票房區間的票房佔比都出現了下降，1000萬票房以下的331部影片僅貢獻了0.9%票房。

在佳作更受追捧的同時，大眾對質量欠佳影片的接受度也迅速走低，口碑不利帶來的票房滑坡越來越快。 

典型的票房滑坡從春節檔的《西遊記女兒國》就開始了，該片次日票房與首日票房相比下滑42.68%。隨後的《阿修羅》和《愛情公寓》次日票房降幅均超過50%。 

近期的賀歲檔，《雲南蟲谷》次日票房減少了47.5%，《地球最後的夜晚》更是在首日拿下2個多億的票房後，次日票房狂降95.68%，創下了前無古人恐怕也很難有來者的紀錄。 

回顧2018年影市，可以很明顯的看出，中國觀眾對於主打明星、特效的大IP作品越來越警惕。這類影片即使在製作上付出了心力，但只要在故事情節、人物塑造上敷衍了事，觀眾也不願意給出同情分。 

怪獸與反派：中外合作迎來突破

2018年，中外合作同樣取得了不少超預期的佳績。 

單看漫威的單人超級英雄電影，中國票房普遍在6-8億之間，但助力內地影市完成600億票房目標的《毒液》，以18.7億的票房成績，大幅提升了單人超級英雄電影的票房天花板，成為後續電影運作的重要參考指標。 

其實，背靠騰訊，騰訊影業自成立以來就在佈局國際項目，第一部便是《魔獸》。不過相比以往，在《毒液》中，騰訊影業是唯一的中國資方，且投資份額據説高達三分之一，收益超過1億美金。 

而該片在中國的成功宣發更是成為了好萊塢關注的案例。 

不僅如此，騰訊影業副總裁陳洪偉此前對數娛夢工廠透露，目前騰訊影業正與哥倫比亞公司合作醖釀和推動新的項目，“我們合作的項目遠不止這一個。”

除了騰訊影業在海外項目上的佈局越來越深入，中國影視公司參投好萊塢影片的成功案例也在繼續累積。2018年以來，完美世界與環球影業合作的《侏羅紀世界2》、阿里影業與派拉蒙合作的《碟中諜6》，均取得了亮眼成績。 

而在中外合作方面，合拍片一直是重要話題。 

2016年的《功夫熊貓3》收穫了口碑和票房的雙豐收之後，該領域一直未再有佳作。即使是張藝謀出手、耗資10億人民幣打造的《長城》，最終票房和口碑雙雙失利。

但在2018年，合拍片終於多了一個成功案例——《巨齒鯊》。這部華人文化旗下引力影視與華納兄弟共同投資製作的中美合拍片，在國內拿下了超過10億元的票房成績，全球票房也高達5.3億美元，遠超合作雙方預期。 

而從另一個更具行業意義的角度來講，人們長久以來對中美合拍片不倫不類的刻板印象，或許將從這部影片開始，得到實質性的改觀。 

此前，華人文化副總裁、引力影視CEO應旭珺在接受數娛夢工廠專訪時曾強調，不要給自己貼中美合拍的標籤，也不要覺得合拍片就一定要強行加入中國元素。 

這個簡單直接的道理，或許從側面説明了此前合拍片陷入的誤區。 

今年能否保住大盤增長？

國產片越來越求穩

突破600億後，2019年電影票房大盤能否維持住增長勢頭？從目前的片單來看，至少國產片的陣勢已經擺開。

首先自然是已經近在眼前的春節檔。這是惟一保住了增長的檔期，去年在春節檔的加持下2月單月票房更是突破了100億，佔到了全年的六分之一。 

這就不難理解為何今年迎來了14部影片同期競爭，創造了史上最擁擠的春節檔。 

而仔細看下來不難發現，熱錢退潮後，即便是在春節檔這樣的國產片主場，投資方顯然更傾向於回報更安全的搭配：明顯的喜劇元素+有票房號召力的主創。

目前春節檔熱度最高的影片《瘋狂的外星人》導演是甯浩，主演是黃渤和沈騰的“雙保險組合”，劇本改編自劉慈欣的小説。28億票房保底已經説明了業內對影片整體陣容的看好。

同檔期韓寒第三部導演作品《飛馳人生》同樣找來了沈騰主演，電影預計也會有強喜劇元素。而周星馳也時隔兩年又帶着《新喜劇之王》到春節檔報道，片名更是直接靠攏了當年的經典作品。《情聖2》和《日不落酒店》一樣都是喜劇電影，後者也找來了另一位開心麻花出身的演員黃嶽倫。

就春節檔國產片來説，類型上存在新突破的可能只有《流浪地球》。和《瘋狂的外星人》一樣，這部電影同樣是改編自劉慈欣的小説。

2019年或將成為國內科幻元年，這樣的説法當然不只因為《流浪地球》這一部。由古天樂主演的《明日戰記》、鹿晗和舒淇主演的《上海堡壘》和張小北執導的《拓星者》都預計會在2019年上映。  

另外，陸川執導的《749局》也在緊張籌備中，近日北京文化為該片投下35%的份額，成為自華誼、騰訊影業之後的又一大出品方。 

無論最終得失如何，這些作品都將為國產科幻電影的發展帶來重要啓示。 

文藝片方面，同樣有不少值得期待的作品。 

以《白日焰火》榮獲柏林影展金熊獎的刁亦男，第四部作品《南方車站的聚會》已經順利殺青，勢必成為2019下半年重要候選作品。該片除了有廖凡、桂綸鎂再次迴歸，還加入了胡歌和萬茜。

徐浩峯的《詩眼倦天涯》已於2018年9月殺青，該片由陳坤和周迅主演，勢必會有不小的關注度；婁燁執導的《風中有朵雨做的雲》，由井柏然和馬思純主演，也已定於2019年上映。 

此外，由華誼兄弟、七印象、騰訊影業等出品，管虎執導的戰爭題材影片《八佰》已定檔2019年7月，張藝謀新作《一秒鐘》等這些大導演的新作也預計2019年與觀眾見面。這當中，《八佰》能否再度證明戰爭片的票房號召力，將值得重點關注。