5G時代來臨，對電影行業意味什麼?_風聞

作者 / 呂世明

“5G、人工智能和物聯網，正在時代的路口交匯開啓一場通信變革。”

這是摘自網絡的一句話。如果拍sir説，正因移動通信的進步，電影的多個環節已經發生了革命性的變化，估計很多人不會相信。但不得不承認，伴隨着5G標準的頒佈和在2020年全面民用化，其勢必給電影宣髮帶來更多便利條件。

進入4G時代後，特別是平民化價格終端設備的普及，使得人手一部上網手機成為了現實，但受到多個條件的制約，信息的傳遞仍然有較大的瓶頸，甚至可以説，目前的4G遠沒有達到智能互聯網的程度。

2018年12月，工信部正式發佈許可並公佈頻段，也預示了中國5G時代的來臨，5G的商用&民用普及，不僅僅會帶來更快的上網速度，也會帶來更寬的通信頻道，自然，他對電影以及電影宣發也會帶來無窮的新力量。

看起來好像通信的改變以及革新和電影產業距離較遠，但實際上，在互聯網時代，通信業的進步，恰好也是嵌入到電影產業的每一個環節。

****3G、4G的更迭，

給電影行業帶來了多種

票務網站、宣傳渠道、異業合作

不久前，著名文化人高曉松在自己的脱口秀節目《曉説》中，闡述了有關在未來5G時代下，技術的變革會帶給電影本身哪些變化，包括電影製作環節上的一些改變。

但這並不是5G帶給電影產業唯一的改變，移動通信對於電影和電影宣發所起到的作用正因技術的進步而得到極大的提升。

在2008年之前，電影的宣傳更側重於傳統的影城陣地和PC平台端，雖然在此期間，手機端已經出現了智能系統的平台（暨諾基亞的塞班系統），但其用户體驗並不理想。同時，針對電影方面的APP對於內地用户幾乎為零。

到了2010年前後，伴隨iPhone和部分高端安卓手機開始進入到內地，3G技術的優勢也逐步得以體現，大屏&高速&流暢的軟件體驗，讓手機可以揮發出極大能效。不過此階段，我們的電影宣發整體上並沒有完全侵入到手機平台。

到2014年，4G標準在內地頒佈施行，3G手機的價格&資費逐步降低，4G的資費雖然高漲，但對比民眾收入的上漲仍然較低，大部分消費者已經不會去考慮手機&資費這些問題，豐富的價格體系也讓大家都可以選擇自己適用的產品。

從這裏也可以看到，2010年內地電影市場迎來一次不錯的大發展，但到了4G標準實施的第二年（暨2015年），同樣是近些年增長幅度最大的一次。

這兩次電影市場的爆發雖然並不一定是因手機通訊技術革命所直接導致，但不得不説，手機作為最便利的互聯網平台，他比起傳統影城陣地和PC端的優勢是非常明顯的。

但5G的到來，則會重新定義手機接入互聯網的意義，他的提升更像從傳統剛剛以GPRS接入互聯網躍升到4G的體驗變化，更快的速度則會讓大部分用户的體驗和友好度都有提升，以往卡頓和延遲不會出現，這對於電影宣發所倚重更多的圖像&音視頻傳播極為重要。

****手機廠商&運行商&軟件平台端，

5G時代電影宣發陣地大變革

3G的普及，讓互聯網平台開始逐步下沉，也給予手機多功能化最大的契機，到4G時代，手機的主要功用已經變為遊戲、社交、購物、視頻和閲讀，那麼5G時代的來臨，則預示着手機可以達成更多的目的。

但這裏出現一個讓所有人的都要懷疑的問題：未來如果電影宣發方想通過手機來投遞最直接有效的信息究竟應該去找誰？

這裏我們以蘋果&安卓兩代陣營和系統為例，大家都知道，蘋果手機iPhone是一個完全封閉的系統，安卓手機則相對是開源系統，兩者本身都可以安裝自定義軟件，但蘋果對系統的自我保護則更高。

那麼對於這兩款智能手機而言，他們所面臨的問題是“我為什麼要把自己花大錢研發的系統核心控制權交給其他平台和用户，蘋果系統甚至在長久時間內都不能安裝自定義軟件，安卓雖然可以相對容易獲得root權，但對於大部分用户仍然是有一定技術門檻。

運營商同樣有這樣的問題，畢竟大部分基站設備和主要服務都是他們所提供的，如果沒有運營商的介入和支持，手機可能是一個小平板遊戲機，甚至難以實現大部分的上網功能。

平台端也是如此，特別像目前的BAT，實際的用户都已經被他們所抓取，甚至阿里和騰訊也都在力圖用通信捆綁的模式更多可能抓住用户，三方對於用户的爭奪也因3G4G技術的成熟變得愈演愈烈。

手機廠商因提供終端硬件，需要更好的優化系統來提升用户的粘性和忠誠度，甚至要用各種手段來綁定用户的下一代手機；相反用户對於運營商的忠誠度則並不高，切換和調整一樣要看運營商所能提供的服務；平台端似乎只能依靠長期用户冗餘的數據來綁定用户，畢竟目前除了微信&淘寶之外，其他軟件打開率都在逐步降低。

那麼對於電影宣發而言，雖然目前看起來，平台方的直接投遞效果最好，將資源和信息直接放置到軟件端，往往都有不錯的效果，但這是因為3、4G時代，通信存在瓶頸和限制，信息會相對單一的傳播和散佈，這在3、4G時代是足夠用的。

但伴隨5G時代來臨和更多用户、年齡段跨越更大的用户和層次更復雜的用户的介入，僅僅依靠軟件方和平台方宣傳電影已經不夠，誰可以率先獲得和手機廠商&運營商的核心合作，才能真正透徹瞭解和把握觀眾。

****5G時代，

電影會被網大、網劇、網站替代嗎？

很多人會説，5G來了，不應該是手機視頻、網大和網劇能夠獲得更好的機會嘛？

這一點拍sir並不反對，甚至敢説在5G時代，網劇&網大將迎來比4G時代更偉大的發展機會，但網速和終端並不是網劇&網大這兩年發展的所要面臨的瓶頸，反而是傳統院線電影的宣傳一直都在遭遇到技術的瓶頸。

舉個例子説明，在目前來看，我們所有人打開貓眼、淘票票和其他購票平台，大家會發現所有人能看見的信息基本是一致，最大的差異可能在於用户本身是否有會員折扣，但這對於用户去選擇影片並沒有特別實際意義的提升。

那麼這恰好是平台端單一性所決定的，通俗一點説，我們普通用户所能看見的所有信息，都是經過平台方深思熟慮定製給所有用户的，並不是平台不想推出點對點的用户高級體驗，問題在於就目前的技術條件&帶寬模式，統一分發的方式是最優的選擇。

其實即便是“今日頭條”APP和其他一些新聞類APP可以提供個性化用户的信息訂製，但實際上來，也存在了大量非用户所喜歡的信息推送，他的算法更多會基於大數據和用户的好奇點擊，對於單一用户的友好度仍然有限。

但到了5G時代，數據的篩選已經不是根本性問題，用户的操作和習慣也更容易被終端抓取到，那麼每個用户到底喜歡什麼影片，對哪個影片有更篤定的消費慾望，則更容易被手機終端和軟件發現，那麼針對性的推送也會變得更加及時和便捷。

這裏還要面臨一個問題，單一軟件其實並不能夠完全瞭解用户，即便貓眼和淘票票購票平台的信息已經足夠豐厚，但他們仍然不能對手機用户的所有愛好和習慣有更深入的瞭解。

那麼回到拍sir之前所提到的問題，手機廠商和運行商他們反而是更熟悉和了解用户的，用户所有的操作和行為、所有的愛好和習慣，一個軟件可能不知道，但手機廠商的後台數據和運營商的數據流量都會清晰明確的瞭解到用户的最真實畫像。

藉此來看，儘管我們目前多個數據平台上，都有較完善的用户數據畫像來為影片做分析，但實際上，這個畫像仍然不夠完善，仍然非常的模糊，不能完全去挖掘更多潛在的用户。

正如之前上映的《狗十三》和正在上映的《四個春天》，這兩部影片在多個平台的評分都不低，《四個春天》甚至拿到了雙九破八的成績（暨貓眼淘票票評分過九，豆瓣過八），但這兩部影片市場的回報均不理想。

可能看起來兩部影片是因受眾過窄的問題影響到影片的成績，但高評分説明影片本身的質量是有水準的，只不過存在大量潛在用户不能被完全挖掘出來，通過《無名之輩》證明演員本身影響力並不能左右影片的走勢，通過《二十二》也證明即便紀錄片和殘酷的話題性，也會有較好的傳播能力。

那麼在5G時代，瓶頸會被打破，同時手機廠商&運行商能夠獲得更完善的用户數據分析，再通過平台端給予用户更精準的數據推送。

那麼未來電影宣髮針對性勢必更強，留給宣發方的問題便是，你應該如何針對三方所提供的用户畫像和自己所分析的用户畫像做更有效的選擇和資源投遞。

雖然我們可能的確面臨着行業的寒冬，但實際來看，最大的矛盾仍然是用户體驗度在逐步下降和更多潛在用户的冬眠，之前3G4G都已經給電影產業帶來了全新的生機（或升級），相信5G時代的來臨，也會給我們電影市場最大的助推作用。