B站能否用“半壁江山”FGO重新下好電影這步棋？_風聞

2019年1月11日，有三部動畫電影同日在內地上映，其中一部名為《命運之夜——天之杯：惡兆之花》的日本動畫電影頗受關注。

據瞭解，《命運之夜——天之杯：惡兆之花》2017年於日本上映。雖然兩年後這部電影才接受中國內地觀眾的市場檢驗，但它在固定人羣裏的超高口碑着實不容小覷。該片的豆瓣評分高達8.4分，這一分值與日本動畫電影《你的名字。》相同，後者2016年在內地上映時，曾創下5.75億元的票房佳績。

而根據淘票票專業版數據顯示，截至**壹娛觀察（ID：yiyuguancha）**發稿，《命運之夜——天之杯：惡兆之花》想看人數超過8萬，其中男性佔比高達71.7%，在受眾人羣中，20-24歲的人羣佔比為48%，超過70%的受眾為本科學歷。點映及預售票房為713.6萬元。不排除後期因口碑發酵的可能。

今天壹娛觀察就帶大家來看一看，這部被稱為“日本國民級IP動畫”《Fate/stay night》的首部“櫻線”劇場版《命運之夜——天之杯：惡兆之花》以及高調助推該部電影的嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）。

八年淵源，B站的“半壁江山”與FGO

追溯這部電影，要從2004年1月30日，一款名為《Fate/stay night》的PC平台文字冒險遊戲在日本上線説起。這款遊戲由遊戲社團TYPE-MOON製作併發售，憑藉其龐大新奇的世界觀，和自帶的開放性，各式刻畫生動的人物自帶人物IP，一經推出，就在日本二次元同人圈內引發了爆棚的人氣。愛好者們將其和“東方系列”“寒蟬系列”並列為日本同人界的三大奇蹟。

2017年10月14日，由這部IP衍生出的電影《命運之夜——天之杯：惡兆之花》首次在日本上映，這部電影由以“高質量、燒經費”著稱的ufotable動畫製作公司製作，及系列作品《Fate/stay night》導演須藤友德擔當其動畫電影監督。

據數據統計，這部電影在日本上映2日，便以4.13億日元的票房，奪得首周票房冠軍。截至2017年底，它以14.5億日元總票房、98萬8000觀影人次的成績，位列日本2017年度本土電影票房排行榜第23位。

圖片來自：日本映畫.com網站

而在國內，據淘票票專業版數據統計，**截至2019年1月10日，該影片想看人數超過8萬，在同天上映的三部動畫電影中排名第一。**更值得一提的是，同樣根據淘票票專業版數據顯示，**這部影片二線城市熱度最高，佔比高達45%；排名第二的竟然是四線城市，**佔比為19.6%；一線城市只位列第三，為18%。而在活躍城市的排名中，上海則以7.7%的活躍度超過北京、杭州等城市，居於榜首。這或許也從另一側面解釋了為何B站要把首映禮放在上海的原因。

另據瞭解，早在2017年該電影在日本上映時，B站就曾組織過粉絲去日本觀影的活動。如今大力助推引進國內後，2018年12月19日，B站作為這部電影在內地上映的助推者、獨家媒體支持方，同時也是利益方之一，上線了該電影的中文PV。12月26號開始，又陸續放出角色版PV，在B站上線了《命運之夜》大電影專題頁，宣佈首映禮，並面向一眾粉絲，組織了首映禮參與名額的抽獎活動。2019年1月5日，B站在上海如期為這部電影舉行了盛大的首映禮。

首映禮上，B站按照影片中的氛圍，在現場佈置了插滿近萬朵花，高達2米的巨大花牆，意在呼應電影名中的“惡兆之花”，同時，還在現場佈置了電影內實景還原的3D花房廢墟，與電影中衞宮士郎、遠坂凜、Saber、Lancer、Archer等人氣角色的立牌並列兩側，成了粉絲們爭相打卡的“聖地”。

除去唯美精緻的首映禮佈置，首映禮當天的映前環節中，B站還邀請了電影女主角間桐櫻的聲優下屋則子登場，將全場熱烈氣氛推至頂點，為電影的上映進行了一波強勢的宣傳。

而説起B站與這部電影背後強大的IP，Fate系列的關係，可以説是一段橫跨了近8年的淵源。

2012年4月《Fate/Zero》第二季在B站首度直播，隨後B站開始逐漸引進Fate系列，其中，以基於Fate世界觀下的遊戲《F/GO》最受熱捧。

2016年9月，B站正式成為手機卡牌遊戲FGO的國內代理商，遊戲中精緻的角色和精妙的劇情，與囤聚在B站的一眾ACG愛好者們產生了完美的發酵。據公開數據顯示，隨後一年的時間內，這款由B站獨家代理的遊戲，安裝量超過了200萬，月度活躍用户數達到了145萬。

隨後，熱度持續不斷。2017年“黑貞德”進入FGO卡池，玩家通過付費便有機率得到的當天，FGO甚至一度贏過當年大熱的《王者榮耀》，成為暢銷榜冠軍。遊戲盛行期間，B站以官方舉辦多次“FES年末祭”等粉絲活動，以此引導和加強粉絲熱情與忠誠度，使以FGO為主的Fate系列，至今在B站人氣不衰。

不少熟悉FGO的人都發出過類似感嘆：B站靠FGO撐起了它的半壁江山，甚至最終得以上市，也離不開FGO的助力。

這句話毫不誇張。據嗶哩嗶哩（B站）發佈的2018年Q3未經審計財報來看，第三季度實現營收10.79億，其中游戲業務7.44億元。可見，B站雖為一家主營二次元內容的視頻公司，可遊戲才是它的主要盈利業務。再看B站2017年財報，當年，遊戲業務佔B站總營收83.4%，其中，僅FGO便貢獻了遊戲營收的71.8%，為B站帶來14.7億元的收入。

如此，B站在2019年初主導引進Fate系列劇場版，就不難理解了。這既是B站對FGO基數龐大的粉絲的回饋，同時，也是希望能夠利用這一IP，進行再一次價值提取。這一舉措被一眾稱作“月廚”的FGO粉絲戲稱為“大型月球人口普查”。

B站與FGO的攜手，本該是前途一片大好，可事實真的是這樣嗎？

借來的“東風”，是否成為了如今的“壁壘”

從嗶哩嗶哩2018年Q1財報不難發現，B站第一季度遊戲業務收入6.89億元，其中游戲《Fate/Grand Order》和《碧藍航線》貢獻了總營收的79%左右。到了第三季度，這樣以遊戲業務為主的營收並未有明顯的變化。營收結構過於單一，與B站視頻社區的定位也並不相符。

《碧藍航線》遊戲截圖

因此，B站的CEO陳睿曾在2018年5月召開的第一季度財報電話會議時表示：“未來B站計劃遊戲收入將下降到50%，並稱將B站加大對UP主的支持以激勵更多原創內容，同時加速廣告和直播業務的變現。”

這項“去遊戲化”的提議，反應到FGO上，曾一度引起粉絲的不安。

究其原因，FGO這經久不衰的人氣，於B站而言，實則是把雙刃劍。誠然它的火爆為B站帶去了不菲的營收，可一款遊戲的生命週期，在這個新品層出的時代是不穩定的。更重要的是，B站截至目前，也僅是FGO的代理商，而FGO的版權真正掌握在日本株式會社Aniplex手裏。因此，對於FGO在B站總營收中佔比過高，而造成B站對其的收入依賴，就形同埋在B站的定時炸彈。

理論在前，在隨後對於FGO遊戲的運營上面，問題也曾一度層出不窮。據調查，FGO第一次讓玩家感到失望，是在去年1月23日開啓的“終章”活動中。“終章”是FGO目前最重要的活動之一，活動內容裏有一項是讓全服玩家共同攻略世界級Boss，以獲得大量的遊戲道具。由於參加這個活動是要“搶怪”的，越早進入遊戲得到的道具越多，因此，大量玩家短時間內的湧入必然會使服務器受到衝擊。

國服運營方在“終章”活動前表示，已提前做足準備，會保障服務器穩定。然而，活動開始後，服務器還是因衝擊崩潰了，等幾次維護後，再次開放的時候，玩家們已在屏幕前苦等了10個小時。承諾的服務器保障沒有做好，後續維護沒有公告，這是一批玩家開始感到不滿的初次事件。

隨後，FGO在國服經歷了2018年4月份的代充事件、6月份宣佈FGO不參加B站9週年活動事件等後，玩家們的不滿進一步升級，質疑與發泄紛紛湧入官博。據調查顯示，在這一系列事件發生的時間裏，FGO遊戲本身也出現了一系列問題，B萌FGO角色被下線、活動劇情消失、遊戲出現Bug、國服比日服少發放獎勵等。

玩家們對這種種現象開始了各種猜測。有人認為是代充事件使B站失去了日方信任，導致監管收緊，嚴禁了一切與日服不同的活動。也有人覺得B站自從“去遊戲化”後，就已經開始不在乎FGO的口碑，這種態度延伸到了玩家身上。隨着時間發酵，更多的玩家進一步地將官方態度的轉變與B站本身和“去遊戲化”戰略聯繫了起來，傳言一度被玩家信以為真。

雖然在隨後的2018年6月28日，B站CEO陳睿出面，用他的個人B站賬號發了一條狀態，向FGO的玩家道歉，表示自己也是遊戲玩家，能夠感同身受。最後，以個人名義抽取13000人，送出不等的現金，獎金總額高達230多萬元。

然而，這一舉措並未“平息眾怒”。不滿的情緒隨着時間發酵，玩家們開始相互號召，下個卡池不再氪金，甚至還有玩家到各種渠道商店下面刷FGO的差評，以此引起B站注意。

終於，在7月4日晚，FGO官博發出了正式道歉聲明。道歉信中，運營方羅列了自己從年初到現在的錯誤操作，B站將這一系列錯誤的原因歸結為自己因為小小的成果而過於膨脹，並保證整改、追責，相關責任人將會受到降薪、辭退等處罰。

然而，從在官博評論、在各大論壇、貼吧上來看，願意原諒遊戲運營方的玩家還是極少，據評論，很多玩家認為，這封道歉信有太多的漏洞，甚至“通篇都在避重就輕”。

現在，我們再來看一看嗶哩嗶哩2018年Q3未經審計的財報，B站第三季度平均月手遊付費用户91萬，同比增長23%。這比起第一季度平均月手遊付費用户數80萬，較去年同期增長79%的數據而言，增速嚴重下滑。

這就是B站與FGO這些年的關係。玩家因運營方的一系列或錯誤的操作，而對B站遊戲運營產生了牴觸情緒，這其中或許存在着誤會，也或許確實是B站自身的失誤。

這樣來看，或許可以推斷，B站重磅推出Fate系列動畫電影，除了文中提到的目的之外，或許也可以看作是對玩家“與版權方並無交惡”的解釋，並希望和對運營方不滿的FGO玩家們達成和解，重新喚起他們熱情的一種表態。

而Fate系列今後在B站又將如何發展，我們且在電影上映後，拭目以待。

B站的影業佈局：兜兜轉轉，能否衝出桎梏

事實上，雖然B站作為國內領先的二次元文化社區，在其佈局的業務版圖內，除前文提到的遊戲業務，也早已涉足影視行業，只不過B站在影視這條路上走的並不如想象中順利。

2015年底，獲得騰訊投資後估值超17億元的B站高調宣佈，牽手東方明珠的全資子公司上海尚世影業，成立影視公司。於是，在2015年年報中，東方明珠稱與B站合資成立嗶哩嗶哩影業，旨在“強化在影視製作領域的佈局”。

從這一合作可以看出，B站已有計劃，從原本小眾的二次元視頻領域，拓展到電影、電視劇製作領域。然而，2017年6月份，上海聯合產權交易所網站發佈了一則股權轉讓公告，被轉讓的正是嗶哩嗶哩影業45%股權，而轉讓方則是公司的大股東、上海尚世影業有限公司。

圖片來自：上海聯合產權交易所網站

從上海聯合產權交易所披露的嗶哩嗶哩影業財務數據來看，從2015年成立以來，嗶哩嗶哩影業營收始終為零，並在2016年，淨利潤為負數。

根據淘票票專業版顯示，從成立到2018年，嗶哩嗶哩影業以聯合出品或出品的角色共參與了4部影片。2016年有3部影片在內地上映，其中包括《我在故宮修文物》這部紀錄片，該片票房為647.1萬元。另兩部均為動畫電影，分別是獲得2511.3萬票房的《精靈王座》和獲得1215.7萬元票房的《我叫MT之山口山戰記》。後直到2018年，B站參與投資出品的《愛情公寓》才與眾人見面，該片獲得5.55億的票房，但豆瓣評分只有3.1分。

進入2019年，由B站作為《命運之夜——天之杯：惡兆之花》動畫電影的獨家媒體方、影片在內地上映的主要助推方，且如此大力且高調的宣傳，是否也有想要藉助該影片，為自己重新進軍影業鋪路呢？這成為外界對嗶哩嗶哩影業，甚至是B站進軍影視領域關注的另一焦點。

從此前嗶哩嗶哩影業參與出品的電影可以發現，除《愛情公寓》外均是動畫類型。而這可以説與B站自有的二次元氛圍極為符合。嗶哩嗶哩2018年Q3未經審計的財報顯示，第三季度B站用户增長勢頭強勁，月均活躍用户達9270萬，移動端月活用户達8000萬，分別同比增長25%和33%相比較第二季度的月平均活躍用户8500萬， 同比增長30%； 移動端月平均活躍用户7140萬，同比增長39%。這些活躍用户稱為B站最大的“資本”，而這一優勢也將在影視領域發揮重要作用。

最為直觀的則表現在宣發領域。2018年9月，B站首次參加在哈爾濱舉行的中國國際廣告節。在這場活動中，B站所擁有的“Z世代”龐大用户羣及其200萬個文化標籤、7000餘個文化圈層所展現出的價值被多方認可。站長之家在一篇報道中就曾援引TalkingData副總裁高鐸話稱，“結合泛二次元人羣與相關應用關聯度，再通過關聯應用多維度行業表現進行模型算法評估，B站成為最具投放價值媒體”。

事實上，B站也成為短視頻之外頗受片方青睞的新宣發渠道。根據公開資料顯示，2015年6月，《西遊記之大聖歸來》在B站發佈了其首款電影主題曲。這段時長3分15秒的短視頻短短時間帶來了20萬的流量，隨着時間發酵，《西遊記之大聖歸來》一時在社交網絡大熱。最終這部影片排片從7.9%升至25%，累計票房9.56億元，豆瓣評分8.2分。最讓人意外的是，由這段短視頻帶來的熱度一直持續“燃燒”到今天。截至2019年1月10日發稿，這段短視頻在B站實現207.3萬播放，2.8萬彈幕，最高全站日排行3名。

除《西遊記之大聖歸來》之外，《大魚海棠》等國產動畫電影、《閃光少女》這樣的青春類電影也紛紛湧向B站。這也從一個側面證明了B站在電影宣發領域的獨特地位。

再來看B站的投資佈局。根據IT桔子數據統計，嗶哩嗶哩自2015年至今，在文化娛樂領域的投資共28筆，其中有包括福熙影視、獅林影視在內的影視公司，也有像網易漫畫、輕文輕小説這樣的漫畫、小説公司，同時更有映畫這樣的短視頻公司，除此之外還有大量的動漫公司。B站在文化娛樂領域的多方佈局，不免讓人聯想到在內容領域，B站系的公司與嗶哩嗶哩影業實現內容聯動的可能。如果可以順利打通各方關節，僅動畫、漫畫內容的影視化開發就將給嗶哩嗶哩影業帶來極其豐富的IP改編資源。

數據來源：IT桔子

當然，無論是從B站文化娛樂領域的投資佈局看，還是嗶哩嗶哩影業目前出品的電影類型看，動畫佔了相當大的比重。不過，從國內的影視票房市場看，根據拓普數據顯示，2018年（1月1日-12月31日）全年總票房（含服務費）606.98億元，其中動畫電影總票房（含服務費）40.07億元，約佔全年總票房的6.6%。顯然動畫電影票房佔比並不高。如果嗶哩嗶哩影業未來將電影內容類型側重於動畫電影方向，將遇到不小的市場挑戰。有鑑於此，再加上之前的《愛情公寓》，嗶哩嗶哩影業在未來電影內容方向上的探索非常值得玩味——是否會在未來探索更多動畫電影之外的電影，令人關注。

總之，對於曾提出“去遊戲化”的B站來説，分攤遊戲、尤其是減弱對FGO遊戲帶來的依賴性，創造新的盈利點迫在眉睫。就像上文所説，因B站獨有的宣發優勢，加上在文化領域的佈局，嗶哩嗶哩影業背靠B站，天然具備一定優勢。2019年伊始，B站對《命運之夜——天之杯：惡兆之花》的高調助推，不免讓外界對B站在影視領域的佈局有着更多期待。