沒有保健品拿不下的年輕人_風聞

又是一個加班晚歸的工作日，DT君磨磨蹭蹭終於上牀，看完百億保健帝國權健深度扒皮，轉發到家庭羣，@父母“不要亂買保健品”。這時候已經來到凌晨兩點，得吞下兩顆褪黑素，才能安心入睡。

最近保健品成為輿論C位，DT君（公眾號ID：DTcaijing）突然發現，厭惡直銷保健的年輕人，自己其實也沉淪在保健品的江湖。

他們老擔心父母被保健品“迫害”，權健這事兒提供了一個出口，那幾天圍繞保健品的微博討論中，“虛假宣傳”、“誇大功效”、“不規範”和“亂象”等成為出現頻次最高的關鍵詞。

然而，幾天過去，在提及保健品的微博裏，膠原蛋白、美白等關鍵詞重新活躍起來——慢慢恢復這個話題原有的模樣。而在另一邊的小紅書上，聚集了大量關於保健品的討論，隨手一搜就看到了36萬條筆記——是美容儀的3倍、口紅的1/3。

****▍****國內保健品不可信，但進口的就夠科學？

羅蘭貝格在兩年前推出的報告《千億保健品市場，蛋糕誰來分享？》中預測，中國保健品的市場規模將從2015年的約1200億發展至2020年的約1800億，報告還顯示，免疫提升、美容養顏和抗疲勞/減壓的市場規模和增速都位於最高的區間。

中青年這裏，有更廣闊的保健市場。只是，他們對“什麼樣的保健品更好”這個問題有着自認為更加科學的判斷，於是對不同領域的保健品展現出截然相反的態度。在中國消費者協會2016年的調研中，41%的被調研者認為國外的保健品更好，22%的被調研者則相反。

這個傾向佔比在中青年人羣中可能會更懸殊。綜合考量銷售額和復購率，2017年線上膳食營養補充食品十大品牌，全部來自海外。

這樣的結果並不讓人意外，早年直銷用力過猛，對國內品牌整體造成了一些損傷。而起步更早的國外保健品，看起來確實感覺更加科學。

我們把國內外幾個主要的保健品牌拉出來進行對比。

海外保健品牌的產品數量明顯多於國內的品牌，而且在功能定位方面也精細很多。

****▍****女性和上班族，撐起保健品的江湖

購買數據印證着保健品的紅火。

在距離我們最近的這個雙11，保健食品被買到進口品類首位，澳洲健康品牌Swisse也成為最暢銷的進口品牌。

據CBNData數據，在2018年天貓國際的線上消費金額中，8成左右是由80後和90後貢獻的，年輕人是線上購買進口商品的主力軍——也就是説，進口保健食品的優異成績，主要來源於中青年朋友的奮力購買。

保健品牌方很清楚他們的消費者是誰，Swisse官方旗艦店首頁分別針對長輩、女士、上班族和亞健康人士，提供了必買清單的建議。

（圖片來源：Swisse官方海外旗艦店）

而在丁香醫生聯合脈脈對職場人進行的保健品使用種類調研中，除了枸杞、菊花茶、人蔘等傳統滋補品，人們偏愛購買的保健品多是膳食補充劑。

這些保健品主要作用於哪些方面？

維生素或微量元素是最受歡迎的品類，DT君試圖查詢資料給出一個更精準的描述，但發現TA們似乎是萬能的，能對身體各種輕量不適的情況負責。

剩餘的幾類相對來説功效更明晰一些，益生菌和酵素主打腸胃調理，葡萄籽和膠原蛋白奮力對抗衰老，魚油主打護眼……

小紅書上關於保健品的討論，也跟上述調研相互佐證。

女性和上班族，可以説是中青年保健品市場的兩大支柱。

​****▍****保健品治的到底是什麼？

作為保健品消費者中的一員，DT君多少能理解，大家為什麼會迷戀保健品。

當“90後已經開始禿頭了”這種説法變得普遍，年輕人其實已經大面積開始遭遇亞健康和衰老等問題。

智聯招聘針對白領的調研結果顯示，29.1%的白領覺得自己生活不規律、習慣性熬夜是不健康的原因，還有不少人認為主要是因為缺少鍛鍊、工作壓力大。

另一方面，當代年輕人的焦慮程度也超乎想象。在同一個調研中，接近95%的白領存在不同程度的焦慮問題。

害怕發生更嚴重的不可控問題，總不能什麼都不做。而嗑保健品，可能是一個更容易達成的解決方案。

 “對於人體×××生命活動很重要，但身體合成量很少，需要外界補充”的一系列膳食補充劑，很難説TA們是否確實有用，畢竟，關於健康飲食的判斷標準也一直在變。人體的運轉機制過於複雜，到現在為止也並沒有精準的實驗數據來證明各類補充劑確實有效，同樣，也不能直接證明TA們有什麼危害。

隔一段時間就會有權威專家出來發表不同的研究成果。於是，對於普遍受過高等教育、標榜理性購物的年輕消費者來説，就算認真做了很多功課，保健品的功效仍舊是模糊的，唯一可以確定的是，TA大概率無害且有可能有用——那就值得一試。畢竟，跟堅持運動、規律生活、改變工作相比，堅持吃保健品要容易很多。

説到這裏，年輕人跟老年人其實對於亞健康、衰老和死亡有着同樣的恐懼，但是在保健這件事兒上存在差異，主要來源於不同教育和成長背景下的信息獲取和判別能力的差異。

 “代繳智商税”、“效果因人而異”、“盲目種草”、“應該有用，可以長期試試”等評論被髮出，消費者在清醒地接受這種模糊的安慰——不管健康問題是否能切實解決，至少焦慮問題可以有所緩解。

當然，我們也不能把保健品的盛行完全歸結於人們對未來不確定性的恐懼，在整個關於健康的生意中，還有許多其他角色起到了更重要的作用。

瑞瑪·愛波在《健康的騙局：維生素的另類歷史》一書中，從消費文化和科學認知的悖論角度，向我們推演記錄了維生素的走紅史，科研者、醫生、藥師、廠商、廣告商……都在裏面扮演了重要的角色，他們出於不同的立場和考量，最後合力讓維生素背離了它真實可以達到的效果範圍。

仔細想想，很多與健康相關的補充劑也是這麼被推到我們面前，彷彿服用之後就掌握了健康的要義。

未來還有很多不確定性，但短期內可以看到的是，在各方利益推動和我們的共同努力下，大家將會繼續熬最晚的夜，吃最補的保健品，做最朋克的養生青年。

這裏仍舊有一個很大的市場。

作者：盛欣培

編輯：唐也欽

設計：張梓豪

題圖：站酷海洛

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