喜羊羊去哪了？國漫的縮影《喜羊羊》_風聞

近日，《白蛇：緣起》 風靡動畫市場，這是華納兄弟在中國的第一部合拍動畫電影，選擇追光動畫，則是看中了其紮根本土文化，發揚國產動畫風格的創作理念，希望通過此次聯手能夠再次為海內外觀眾帶來屬於中國特有的好故事。本片是一部閤家歡電影，“不同性別、不同年齡段的朋友都可以看到不同的東西，這是部‘三好電影’，有好故事、好類型、好檔期。

這部動畫的出現，就和當年《大聖歸來》，《大魚海棠》的出現一樣，成為了焦點，再次掀起了“國漫崛起”這股子熱潮！

説到這裏，不得不説下《喜羊羊和灰太狼》，這個曾經的“國漫第一IP”消失在影院中，似乎已有4年了。

它去哪裏了呢？

2005年一炮而紅、在數十家電視台熱播，到2009年出品電影並在之後連續7年殺入賀歲檔（其中多年春節期間仍在映），《喜羊羊與灰太狼》早在十年前就已成為國產動畫的一部代表性作品。

不過，圍繞着這部“第一IP”的波動也從沒停止，TV版動畫虧損、衍生品盜版猖獗、電影表現掙扎……2015年，“喜羊羊”迄今為止最後一部生肖電影《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》僅收穫6765萬票房，隨後出品方便暫停了該系列電影的製作。

並且，網友對這部動畫褒貶不一。

在我看來，這部動畫只是中國動畫的一個縮影，因為在整個產業機制不健全的情況下，大批動畫作品被盜版危機、人才緊缺及市場空間過窄等問題所困擾，死掉的優質IP和動畫公司太多太多。小公司很難有出頭之日，甚至活下去都難。

倒是出現的一些投機取巧者，利用規則和市場漏洞大肆掘金，進一步惡化了產業生態，這是中國產業鏈的蛀蟲！   一直等到近年互聯網影視公司、視頻網站的崛起，才給行業帶來了一些發展、突破的曙光!

2004年，動漫公司原創動力推出了公司的首部動畫《寶貝女兒好媽媽》，儘管該片在北京、上海等地取得了僅次於《新聞聯播》的日收視率，但公司卻花了五年時間才收回成本，走的何其艱難。

這體現出了兩大原因：製作經費和版權收益不成正比；人物不夠可愛，開發衍生品的空間十分有限。

現在觀眾的品味日漸提高，很多人寧可去看國外的動漫也不看國漫，原因是赤裸裸的打擊人。近些年來，國漫的崛起，似乎正在改善這一現狀。

基於這樣的總結，原創動力調整了方向，將精力投入到“產品形象可愛”的動物動畫創作中去。一年之後，《喜羊羊與灰太狼》橫空出世。

上線初期，《喜羊羊與灰太狼》在北上廣地區取得了高達13.1%的平均收視率。隨後幾年，“喜羊羊”影響力逐步擴大到全國，甚至有過同時在數十家電視台熱播的盛況，最高收視率達到過17.3%。

而那年央視表現最好的電視劇《亮劍》平均收視率也才10.3%。就影響力和知名度而言，“喜羊羊”在當時絕對稱得上是“國漫第一”。

然而更大的影響力，卻並沒有助《喜羊羊與灰太狼》擺脱和《寶貝女兒好媽媽》相似的命運。

成本、收益倒掛的問題仍舊未能解決。在技術更新和政策助力下，原創動畫生產的成本已經大幅降低，但當時《喜羊羊與灰太狼》每集的製作成本仍高達3萬元以上。

可電視台收購動畫的價格卻極低，有的地方台每分鐘收購價格只有二三十元，片方每集收益可能僅百元。

而原本被寄予厚望的衍生品開發，同樣阻礙重重。在版權機制相對不健全的情況下，動畫衍生品市場更多是被盜版所佔據着。據不完全統計，“喜羊羊”最火的時候，市場上售賣的衍生品中有8成是盜版，甚至在原創動力公司樓下都有人叫賣假貨。

自1999年《寶蓮燈》上映以來，十年間僅有不到20部國產動畫電影上映，且票房普遍比較慘淡：號稱投資1.3億的《魔比斯環》，最終票房更是隻有300多萬，而成績最好的《風雲決》也不過賣到3000萬。

抱着“不虧本”就好的心態，原創動力於2009年寒假推出了動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》。沒曾想，這部成本僅600萬的電影最終賣到了8600萬，刷新了國漫電影票房紀錄。

乘勝追擊的原創動力，開始以一年一部的頻率推出生肖系列動畫電影，成績最好的《開心闖龍年》更是在2012年賣到了1.68億，排進了當年國產電影票房榜前十。

這也是《喜羊羊和灰太狼》曾經的票房奇蹟了。

雖然它是中國動畫的一個縮影，但是中國動畫正在崛起是一個不可阻擋的勢頭，這是大趨勢，互聯網，和各大視頻平台媒介，是強大的助力，《喜羊羊和灰太狼》去哪裏了我們不知道，但是《白蛇：緣起》來了，相信在過幾年，中國還會誕生出更強的動畫來！