不服就幹！抖音要用多閃挑戰微信，但官網瞬間被封_風聞

乾明 發自 凹非寺

量子位 報道 | 公眾號 QbitAI

2019年1月15日，大風，晴，不宜出門，宜發佈社交App。

預熱多天後，字節跳動（今日頭條母公司）正式發佈旗下社交產品多閃。

這一天，南方快播創始人王欣，再創業推出一款匿名社交產品馬桶MT，北派羅永浩則要將子彈短信更名聊天寶。

當然，最受關注的還是這款字節跳動“年輕態”的社交產品：多閃。

這是一款怎麼樣的社交產品？

視頻社交產品

首先登台的是抖音總裁張楠。

她説這款產品“緣起”抖音，視頻化社交，而且完全由年輕團隊，為年輕人打造。

但為什麼要搞多閃？

抖音總裁説，抖音App在2018年月活躍用户5億，日活躍用户2.5億，用户不只是看，也能將視頻分享給好友。

但遺憾的是在其他社交平台受到分享限制——沒點名，為了滿足短視頻社交的需求，現在升級抖音私信功能，並推出多閃。

為了展示“年輕”，這款視頻社交產品，由90後產品經理介紹。

**△**多閃首名產品經理徐璐冉

多閃來龍去脈

徐璐冉説，多閃項目開始於2018年年中。

當時一方面是抖音的需求，另一方面則是對社交產品現狀的不滿。

在當前場景中，多數人都有過這樣一種體驗：想發一條狀態，但思前想後放棄了。

大家的社交動態都是工作場，不能任意而為，就想吐個槽也要畏首畏尾，因為有無形的社交壓力。

另外，總是錯過最關心的人的動態，親密關係被社交網絡稀釋了。

大家明明都處在一個“社交網絡”裏，但卻不能親密到可以無所顧忌。

所以字節跳動認為，這些“痛點”不是沒有需求，而是現在的平台沒做好。

蒼天已死，多閃當立。

“我需要無壓力記錄分享生活，我需要不錯過一條我關心的人的動態，我需要與最親密的人互動形式更豐富。”

那麼問題來了，多閃怎麼玩？

72小時短視頻社交

首先，只能抖音號登陸，72小時“時限”。

這款產品的社交完全基於短視頻，隨拍隨發，但只有72小時時效，過時就轉為“私人狀態”。

其次，隨拍，取消了公開的點贊和評論。

第三，**消息——即時通訊，**也完全圖片化視頻化。

字節跳動認為視頻表達更高效且能增加親密關係。

在多閃中，一言不合就可以鬥圖，而且表情包非常友好不用收藏，提供方是“閃萌”，輸入內容就自動出現表情包。

當然，發紅包也是視頻形式。

還專門弄了一個功能——輸入“我有點想你”，就會出現一個愛心語言，解決“在嗎？””你過得好嗎？”這些對話。

換而言之，不問“在嗎”，用表情代替。

即時通訊的最後一個功能：世界。看起來像簡化了的抖音視頻feed流。

對標微信朋友圈，透過別人的眼睛看世界。

90後的產品經理徐璐冉説：“就像龍叔（張小龍）在剛剛微信公開課上説的那樣。”

總結一下，打開多閃，一級模塊就是“消息”和“世界”，即即時通訊和視頻化“朋友圈”。

最後，這位多閃產品負責人還強調，多閃團隊全部90後，且全部沒有社交產品經驗。

當然，徐璐冉履歷也被進一步曝光了：1993年出生，2011級四川大學計算機系，2015年本科畢業。

然後現在來單挑張小龍，主打視頻和年輕，有機會嗎？

無論如何，也算初步遂了張一鳴的野心。

小結

我們下載使用了一下“多閃”，初步的感受是一下幾點：

1、安裝需從官網下載：duoshanapp.com

2、只支持抖音賬號登錄

3、短視頻+社交=多閃

4、兩大功能：消息、世界

5、消息=即時通訊，世界=抖音feed流

6、短視頻拍攝跟抖音類似

7、支持視頻紅包、支持羣聊、支持智能鬥圖

8、面向年輕用户 

字節跳動野心

字節跳動做社交，有很長時間的預謀。

當張一鳴還是今日頭條CEO的時候，就一直在磨刀霍霍向社交。

利用算法推薦，誕生於2012年的今日頭條迅速獲得了大量的流量。

之後，今日頭條推出頭條號（2013年），將內容消費者與創作者逐漸連接起來。

但基於“關注”的形式，帶來的是比較微弱的社交關係。

到了2016年和2017年，今日頭條社交蓄力爆發，張一鳴的社交野心閃現出來。

7月，頭條問答經過測試後上線；9月，抖音上線。

字節跳動產品體系內的流量愈發洶湧，隨之而來的是越來越多的基於關注的社交關係。

2017年，在勸説微軟亞洲研究院常務副院長馬維英加入今日頭條時，張一鳴坦言，社交化即為今日頭條下一步的重要方向。

馬維英也在之後以今日頭條副總裁身份公開表示，在資訊分發和“讓信息找到人”初步達成後，下一步的重要發力點將是社交，會通過機器算法等方面的優化，提升用户和作者之間的互動。

這年3月，今日頭條上線“社交”功能，稱創作者可以去實現與粉絲互動和內容變現。

4月，微頭條誕生，大幅度降低了今日頭條內容創作的門檻。內容消費者與內容創作者的關係，再一步拉近。

年底舉辦的今日頭條創作者大會上，張一鳴宣佈，今日頭條將從智能分發時代走向智能分發和粉絲分發相結合的”智能社交”時代，通過智能推薦更有效率地獲取粉絲。

至此，今日頭條進軍社交領域的呼聲，一陣響過一陣。

但在今日頭條體系內，形成的社交關係極不對等。內容創作者一端處於核心地位，而消費者，並無意沉澱互動關係。

到了2018年，今日頭條對社交的嘗試開始進入新的階段，並在這年12月，集中爆發出來。

這些佈局，分別是抖音朋友、抖信以及飛聊，前兩者曝光，都是因為商標申請文件曝光。“飛聊”曝光則是大面積媒體曝光。

在媒體的報道口徑中，和以往一樣，字節跳動的矛頭指向微信。

字節跳動對此的回應則是，不知情、不予置評。

進入2019年之後，上一輪的曝光關注度下降之時。以今日頭條CEO身份對外的陳林，在悟空問答發問：

中國的社交領域已經到終局了嗎？未來，社交領域可能會有哪些發展和創新？

今天的多閃，就是他以及字節跳動給出的答案。

而且如今讓字節跳動有底氣的是：今日頭條系已是中國最大流量聚集地之一，流量池的運用還成功幫他們推出了“抖音”這樣的產品。

現在，社交為啥不能與微信戰一戰？

微信挑戰者

非常巧合的是，在1月15日給出答案的，並不只是字節跳動一家。

馬桶MT

上午，原快播團隊創辦的雲歌人工智能，推出了一款名為馬桶MT的匿名社交軟件。但關於發佈會的具體情況並沒有曝光出來。

馬桶MT在14日晚上已經推出，並引發了大量關注。但一個小時不到，就被微信封殺，理由是網頁包含不安全內容。

王欣發微博稱，不知道你怕什麼？並配上了一個憤怒的表情。

結合王欣之前在微博上發表的內容，馬桶MT是一個匿名熟人社交，目的是讓朋友圈重新建立連接，我們不再需要一款像微信一樣的長連接的聊天溝通產品。

王欣表示，建立基於場景需求的短連接，能有效降低用户在社會行為中遭受到的社交壓力，解決社交實名化後最核心的痛點。

匿名社交，在近年來也逐漸成為社交領域的一股發展趨勢，但始終沒有尋找到一個合適的發展空間。比如2014年3月上線的無秘，曾經位於App Store社交免費榜一月之久，半年後累積下載量達到1600多萬。

在無秘崛起的同時，秘密圈，呵呵，烏鴉，吐司等匿名社交軟件先後上線。但好景不長，2015年，各個玩家紛紛倒閉。

娛樂資本論發表評論稱，匿名社交的熱潮之所以會趨於平淡，主要原因在匿名社交用户的需求和應用內外部監管的矛盾難以調和。

馬桶MT上線伊始，就遭遇了這種矛盾的衝擊。他能從中走出一條路嗎？天知道。

聊天寶？

晚上，羅永浩也將出席子彈短信開發商快如科技的發佈會，“來和這個世界聊聊”，據悉這場發佈會上，將會推出全新的“子彈短信”，傳言稱為“中國移動聊天寶”。

也有報料稱，聊天寶將具備聊天、新聞、好東西、領錢四大板塊。有網友將其稱之為是“拼多多+趣頭條+子彈短信”的結合體，不過具體真假，還得等晚上老羅揭曉。

子彈短信在2018年8月，與錘子的堅果Pro 2S一同發佈，主打高效溝通，支持語音輸入、文字輸出。亮相之時，來勢洶洶，競爭對手直指微信。

發佈之後僅10天，總激活用户量超過 400 萬。但2個月之後，便被App Store應用商店下架，原因是色情內容。

不過，就算不被下架，錘子短信也幾乎成了被遺忘的那個，當初看好子彈短信的，已經沒有多少再想起子彈短信了。

這次“重新發布”子彈短信，老羅能成與否，還得看用户的。

比起早些年來的萬馬齊喑。

微信邁入10億用户俱樂部之後，社交領域也逐漸活躍起來了。

微信時代，想要挖微信牆角，推倒微信的不在少數。

有人説，這是因為天下苦微信久已，而且體量大了，新功能新技術應用難免大象轉身——慢之又慢。

但無論如何，張小龍再善良，想在微信地盤上挑戰微信可不行。

馬桶MT、多閃的分享鏈接，現在通通都在微信被封掉了，所以也有網友抖機靈做了這樣一個圖：

One More Thing

騰訊股價今日上漲2.55%，約合780億港元。

— 完 —