覆盤CBA全明星週末：姚明搭台，年輕人唱戲_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2019-01-16 11:12
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CBA公司成立兩年，在改革進行時，圈哥在現場看到，年輕的球員唱響了這兩屆CBA全明星賽的主旋律。當然，比賽中一些不得不提的插曲，也是聯賽發展中不可迴避的陣痛。
文/ 劉 金濤 編輯/ 陳 新進
2019年CBA全明星週末，你看的過癮嗎？
承辦全明星週末的青島國信體育館，是CBA俱樂部裏為數不多的萬人大館，從全明星正賽爆滿的上座率來看，青島對這樣一場盛會給予了極高的熱情。
而從這一年開始，CBA或許終於找到娛樂球迷這件事的根本，那就是要先從球員們“自娛自樂”開始。
年輕一代的舞台！史上最大規模，11所大學參賽
“外線！三分命中！”“星鋭隊追到只差2分了！比賽還有4.7秒”
在孟子凱高難度三分命中後，以CBA新秀為班底組成的星鋭隊，又看到了勝利的希望，而最後決勝時刻的大學生聯隊，則死死守住了優勢。
這場比賽或許並不能證明CUBA與CBA新秀實力已經接近，但這無疑是一場極具青春色彩的對決，也是管理者們對各層面籃球土壤澆灌後，得到的萌芽。
上賽季，星鋭賽改革分成了CBA和大學生隊，首次邀請了北大和清華這兩支CUBA豪門參賽，大學生球員開始在全國矚目的比賽中亮相。2019星鋭賽進一步深化了這一思路，邀請了北京大學、清華大學、中國民航大學，華僑大學和坐鎮主場的中國海洋大學等共計11所大學的球員。
這一次，星鋭賽有了真正意義上的CUBA力量。
“今年大學生球員所涉球隊更多、地域更廣，正是為了給更多優秀大學生球員一個在CBA全明星賽場展示自己的機會。”姚明在致辭中特地寫道。
但在扣籃大賽預賽中，來自浙江隊的王仔路卻上演了一出不知所云的扣籃，敷衍的表現辜負了球迷的期待，一向温和的現場球迷報以陣陣噓聲。星鋭賽的精彩最終也沒能將氣氛推到高潮，王潼的致敬一躍成了扣籃大賽的遮羞布。
但之後王潼意外因傷退場，而官方也沒有增補名單，最終的扣籃決賽只剩兩位選手。令人無奈的是，扣籃大賽在兩位選手的頻繁失誤中尷尬收場，直接讓扣籃大賽這個最能展現籃球美學和天賦的環節，變得索然無味。觀感上的缺失倒是其次，球迷情感上的期待落空，則更值得管理者們重視。
在賽後張健豪直言緊張導致發揮失常：“我準備了很多，但沒有完成還是很遺憾……沒換動作的原因是太緊張了，這個動作是最拿手的，太想完成也讓心裏有些壓力。”
實際上球員的緊張和壓力，多來源於對全明星的重視。但這也反映出球員們的拘謹和放不開，或許當我們談起娛樂球迷的時候，球員自己首先要享受其中。
説唱+強互動，觀賽和營銷牌怎麼打？
在去年11月份財新舉辦的論壇上，姚明直指體育聯賽是一種“媒體產品”，呈現在觀眾面前的效果至關重要。不過，本屆全明星賽無論從現場還是直播，都存在着不可忽視的問題。
除了星鋭賽低亮度的轉播被球迷紛紛吐槽，正賽開場的專屬舞台和全息投影技術，加上《趁年輕》的演唱，以及比賽中間的現場表演，從現場觀眾零星反饋中我們發現，這些“精心編排”遠未達到理想效果。
雖然性質不同，但資源傾注讓全明星的地位堪比總決賽，這也少不了贊助商的展示與活動。細看之下，2019有了更多新玩法。
例如，品牌贊助的啦啦隊表演與DJ解説相輔相成，吉祥物、禮物派送、球迷比賽等環節輪番上演，甚至還有從天而降的推氣球互動，此外萌娃們的小籃球表演更是萌翻現場。贊助商願意參與調動現場球迷的情緒和參與度、抓住這個機會做一系列的營銷，也從側面證明CBA如今的贊助地位。
不過，青島球迷的熱情不代表CBA的整體狀況。本賽季CBA球館上座率呈現下降趨勢，姚明在採訪中表示，這其中有大球館導致的原因，也有輪次增加導致觀眾選擇更多的因素。
“在吸引球迷上我們確實還有很多的工作要做。”姚明也在採訪中表示，“我們有很多可以像NBA學習的地方，比如未來球館裏可以提供晚餐，升級服務，包括球隊的建設和周邊產品，都需要進一步開發。”
娛樂球迷的第一要素，是競技嗎？
提起NBA全明星賽的經典畫面，卡特的扣籃、科比與詹姆斯的對決、拉文與戈登的對壘都深深印在球迷的腦海裏，而那個能將所有球員和球迷調動起來的活寶奧尼爾，則是獨一份的存在。
在開賽前，福建隊中鋒王哲林曾經調侃好友郭艾倫，希望在全明星賽上晃倒郭艾倫。而郭艾倫則輕鬆回應道，“讓他報一個7-11歲籃球基礎班，先練好運球，然後再晃我。”
“王哲林最擅長的進攻就是瞎打，瞎胡打。”“口頭禪是我這裏不是很舒服。”“喝熱水有益身體健康，最好再加點枸杞。”
賽後更衣室採訪中，郭艾倫對王哲林送上了這樣的“點評”，但是當被問道“你最受不了王哲林那點”時，郭艾倫卻收起了嬉笑，一本正經的回答：“我還是挺喜歡他的。”
面對媒體遊刃有餘、耍寶逗樂，是郭艾倫在7屆全明星經歷後獲得的。從現場來看，黯然失色的扣籃大賽無疑是冷場的存在，好在第三節在郭艾倫、穆罕默德上場後，北方隊內外開花，而青島球迷則更是將北方隊當成了主隊，現場歡呼聲此起彼伏，觀眾的情緒被慢慢調動起來。
**“今年感覺強度特別大，往屆全明星打完後感覺還能跑個十幾圈，但這次打完比賽就很累了。”**郭艾倫在賽後告訴生態圈。的確，突破、搶斷、拼搶、分球……28分鐘砍下26分5籃板15次助攻的郭艾倫，無疑是場上最投入的那個。
**娛樂觀眾和球迷是門技術活，經驗、創造力和娛樂思維缺一不可。**CBA全明星賽需要有搞得了怪、耍的來寶，能製造看點和笑點的球員，如同奧尼爾之於NBA。而北區的票王、連續6屆全明星首發郭艾倫，在2018年經歷總冠軍和綜藝洗禮後，越發接近這個角色。
明星球員們需要在場上場下放得開，這不但要靠球迷投票，也要等待新人們的成長。慶幸的是，在NBA籃球文化影響下成長起來的郭艾倫、王哲林、方碩和翟曉川這批90後球員，已經在年輕人中展現出足夠的號召力。
雖然在虎撲發起的投票中，球迷們對這屆全明星並不買賬。但對於買票入場的球迷來説，卻有着更多的情愫在其中。
而當我問到如果全明星再來青島，會不會繼續支持，大家異口同聲説還是會到場，坐在前排的一位大哥轉過身來説道，誰知道下一次會不會有“麥蒂”呢？
對於當地人來説，全明星賽如果再來一次，他們還是會買票入場，因為沒人知道全明星賽下一次來青島是什麼時候，是不是還要等25年。而賽後生態圈在諮詢球迷和工作人員後瞭解到，像這樣的上座率，是青島隊進入國信體育館以來，為數不多的幾次。
從現場氛圍，以及結束後兩天內的熱度來看，我們距離好看、好玩還有更高商業化價值的全明星週末，還有一段路要走，這個規律，管理者開始踐行，已經是一種進步，但遠不是全部。
除了娛樂球迷，全明星還有着更大的價值，那就是拓寬球迷邊界，成為更大眾化的娛樂產品。
CBA本身就是一塊具備全民號召力的金字招牌，全明星更是大眾能夠參與進來的絕佳場合。無論是否喜愛籃球，只要在這裏找到樂趣、感受到體育的魅力，那麼這部分受眾，便是CBA和眾體育聯賽苦苦尋找的答案。
而只有將體育樂趣和體育魅力傳播給大眾，體育文化才能夠被建立，聯賽的商業價值才有水漲船高的基礎。
值得欣慰的是，我們正處在正確前進的軌道上，這正是CBA全明星賽所展現出最令人期待的地方。
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