《啥是佩奇》刷爆朋友圈，英國小豬帶來的4點啓示_風聞

◆一個相親相愛的家庭，一種真實温情的生活，一個以兒童為本的設置，一堆豐富多樣的周邊產品。明白了這四點，自然會明白佩奇的走紅不是隨隨便便的。

正解局出品

昨晚，一部《啥是佩奇》的電影宣傳片，看哭不少人，一夜刷屏。一位留守老人，為了搞懂孫子想要的春節禮物，開始了研究“佩奇”之路。

自從4年多前，這隻來自英國的小豬登陸中國大陸之後，迅速躥紅之餘，被反覆“惡搞”，一次又一次地刷爆朋友圈，甚至成為了“社會人”的必備品。

為什麼這部動畫片會風靡全球？為什麼她能通吃男女老少？她關於家庭、生活、人性這些温暖的價值，也許會給我們帶來許多啓示。

1. 15年超級走紅之路

許多人以為“佩奇”是一部近幾年新拍攝的動畫片，大錯特錯！其實，“佩奇”已經15歲了。在正式登陸中國大陸之前，她就贏得了一百多個國家的寶寶的心。

2004年5月31日，在英國第五電視台，粉皮膚、長鼻子的佩奇第一次走上熒幕。一經播出，好評如潮，迅速斬獲各類大獎：2005年法國Annecy國際動畫展Cristal獎，2005年、2011年、2012年的英國兒童學會獎等等。至今，“佩奇”已經播到第五季。

《小豬佩奇》創作手稿

2015年，“佩奇”第一次正式登陸中國大陸。她在大陸有多風靡？數據告訴我們答案。**登陸第一年，播放量就超過100億次，**成為央視早上七點時段收視率第一的動畫片節目。播出兩年後，依然能平均每個月為優酷、愛奇藝帶來2.5億的點擊量，也成為騰訊播放量最多的動畫片。

目前，“佩奇”每年創造超過10 億美元全球零售額，擁有 800 多個全球授權商。英國出品方的計劃是到2020年，零售額達到20億美元。

毫無疑問，“佩奇”已經成為一個不折不扣的爆款。

2. 一個相親相愛的家庭

“佩奇”為什麼這麼受歡迎？

有人從家庭方面總結了原因，是因為它提供了一種最讓人認同的家庭生活：媽媽温和、爸爸寬厚，家庭成員彼此相處平等，相親相愛。

佩奇的媽媽廚藝了得，會做很多美味的食物，會講法語，經常去健身房，更重要的是她的脾氣超好，永遠和顏悦色，不會大喊大叫。

佩奇的爸爸偶爾犯迷糊，憨憨的，吹點小牛，但是又精通長跑、游泳、跳水、滑冰，還會拉手風琴，打架子鼓，是孩子心中最聰明的爸爸。

這一家兒女雙全，佩奇還有一個超級喜歡恐龍、喝果汁的弟弟喬治，以及關鍵時刻可以指路的爺爺奶奶。

佩奇一家人

豬媽媽、豬爸爸也有缺點，豬媽媽怕蜘蛛，豬爸爸會犯迷糊，但最重要的是，一家人彼此相愛。佩奇無意中犯了錯誤，豬媽媽也只是説：“佩奇，你不該……”，跳泥坑弄髒了衣服，她也不會發火。

豬爸爸也一樣，佩奇搞丟了他的圖紙，他也不會發火，而是笑眯眯地去尋找。佩奇有了新發現，他會大方地稱讚“幹得好”。

日本作家伊坂幸太郎説得好：“一想到為人父母居然不用經過考試，就覺得真是太可怕了”。

“佩奇”之所以能贏得眾心，也許從豬爸爸、豬媽媽如何對待孩子上，就可以讓絕大多數家長慚愧！

某種意義上，佩奇能夠火爆全球，就是一種家庭價值觀的勝利。

3. 一種真實温情的生活

為了讓“佩奇”老少咸宜，英國動畫製作公司的研發團隊可謂殫精竭慮。總結每一季每一集的內容，可以發現“佩奇”故事的最大特點就是：生活化。

“佩奇”的情節不復雜，沒有什麼大道理，就像散文、隨筆一般記錄了一種真實温情的日常生活，從頭到尾都洋溢着一種小小的歡樂。

天氣好了，全家一起去野外遊玩。下雨時，跳泥坑。去爺爺奶奶家串門。參加運動會，比賽騎自行車。製作風箏，夜晚看星星，捉迷藏，送生日禮物，生病感冒……

佩奇一家跳泥坑

這些故事都是日常生活中最常發生的，幾乎每一個兒童都會經歷。沒有什麼大道理，也沒有什麼驚天動地的大冒險。就在這種真實温情的日常生活裏，兒童們感受到了什麼是社會、愛心，耳濡目染地學習了人生相處的模式。

“佩奇”強調的是對日常生活的感受。據説，在“佩奇”播出後不久，其創作團隊就收到了大量觀眾來信，表示《小豬佩奇》反映了他們的真實生活。

而反觀中國的許多動畫片，**就像一篇篇議論文，**雖然也會有許多日常生活的小事，但似乎總想通過一些小事説明一點大道理，比如正義終將戰勝邪惡、克服困難、勇敢向上之類。

4. 一個以兒童為本的設置

“佩奇”的受眾定位在5歲以下的學齡前兒童。在心理學上，這個階段的兒童處於“前運算期”。特點是：注意力集中時間短、連續記憶能力缺乏、抽象思維不足、色彩的辨識能力弱。

《小豬佩奇》充分重視了這些特點。每一集都只有5分鐘，故事簡單，人物、植物、建築物都用簡潔的線條構造。在色彩的選擇上，則大量運用了鮮豔的粉色、黃色、綠色、橘色、藍色為主的馬卡龍色。

**這種科學人性的設置，真正地做到了以兒童為本。**事實上，在內容的研發上，製作團隊始終都在努力保證故事嚴謹的邏輯性。比如對於“佩奇”裏的笑料和豬爸爸的定位，在接受媒體採訪時，製作方就表示：

“笑話不應該無端地發生，而應該對敍事有幫助。沒有什麼比與故事無關的笑料更糟糕的了”。

“我們特別注意幽默不是在嘲笑孩子，因為孩子不喜歡被嘲笑。我們情願叫豬爸爸成為開玩笑的對象。豬爸爸有點像丑角，是個無所不知但有時反而因此出錯的人，當然是以温和的方式犯錯誤。”

“畢竟他是個可靠的爸爸，孩子們還需要他的照顧。”

5. 一堆豐富多樣的周邊產品

在“佩奇”走紅之初，研發團隊就開始了對周邊產品的開發，不僅讓“佩奇”出現在熒幕上，也讓她走進真實生活裏，讓受眾無時無刻都可以感受到“佩奇”的存在。

目前，小豬佩奇的周邊產品已經全覆蓋。DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、遊戲，全線出擊。據不完全統計，“佩奇”的官方APP下載量已經近2000萬，DVD、書籍出售超過2000萬套。

小豬佩奇玩偶

**中國的電商網站自然也少不了她。**一套定價120元的《小豬佩奇》同名圖書，在噹噹網好評率99.8%，超過16.8萬人購買後留言，在京東也有10萬+條好評。

小豬佩奇系列圖書

文藝小清新網站豆瓣上，佩奇系列的評分超過了9分。

小豬佩奇第一季豆瓣評分

2011年，世界上第一個小豬佩奇主題公園在英國漢普郡誕生，耗資600萬英鎊，開園後客流量在一年後就實現了翻番，佩奇的吸金能力可見一斑。

英國漢普郡Peppa Pig World（小豬佩奇主題公園）

至於我們才華橫溢的中國網友，各種“惡搞”的諸如《重慶版小豬佩奇來了》，也是一次又一次地刷屏。這一次一夜走紅的《啥是佩奇》，看起來不像是一部宣傳片，而像是電影！

6. 看一看中國家長的吐槽

“佩奇”走進中國大陸已經四年多了，讓我們看看中國家長都是怎麼吐槽這部神奇的動畫片的吧。

曾有寶媽吐槽奉勸各位家長千萬不要給孩子看佩奇。因為自己的寶寶看了佩奇之後“一天到晚跳跳跳跳，牀上跳，地上跳，沙發上跳，泥巴坑裏跳”，“天天學豬叫！叫了一年多了！”

但是，有趣的是，這個吐槽沒有影響家長們的心，反而引起大家幾乎一邊倒地對“佩奇”讚譽，有人甚至打趣這位憂心忡忡的寶媽：“為什麼不能學豬叫呢，動物歧視嗎？”

易楠33：我兒子就特別喜歡小豬佩奇，我只會挑裏面有用的重複給他聽，比如佩齊和他的朋友怎麼相處，睡覺前刷牙，還有果汁不要喝得那麼快，看電視可不是一項特長，對爺爺奶奶問好和謝謝……

林佐妤Irene：已經是很優質的動畫片了，家長都很有意思，內容情節三觀正，有想象力，裏面的小朋友也很有禮貌有教養。

十二顆葡萄：難道看光頭強？熊大熊二？砍樹？打架？

GX説的秘密：我覺得很好啊！我的寶寶看了以後學會了很多禮貌用語，比如謝謝、對不起，小孩子本來就喜歡跳泥坑，髒了洗乾淨就好了！學動物叫挺好的啊！裏面不光有豬，還有羊這些！而且都是以小朋友的思維去編的劇情，很童真童趣！

**一個相親相愛的家庭，一種真實温情的生活，一個以兒童為本的設置，一堆豐富多樣的周邊產品。**明白了這四點，自然會明白佩奇的走紅不是隨隨便便的。

回過頭來，再看一夜刷屏的《啥是佩奇》。老人翻字典，跑遍全村打聽，上豬圈，最後成功地用鼓風機為孫子製作了一台“硬核”無比的佩奇。

《啥是佩奇》裏爺爺為孫子打造的“硬核”佩奇

在一連串啼笑皆非的認真裏，是一個老人對孫子的愛，一種想笑又想哭的感覺，充滿了心頭。

也許，愛，才是佩奇在中國走紅的最根本原因。

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