摩登兄弟劉宇寧《歌手》踢館失敗，網紅嚮明星進階有多難？_風聞

作者 | wind

1月17日晚，《歌手2019》（以下簡稱《歌手》）第三場錄製結束，兩組踢館選手PK之後，劉宇寧最終不敵藏族組合ANU。雖然踢館失敗了，可是劉宇寧離自己的夢想卻越來越近了。

而前不久騰訊視頻的節目《即刻電音》中，馮提莫也化身電音選手，與製作人KK搭檔進成功晉級。可以看到，越來越多的網紅（或叫網生藝人）不再甘心活躍於網絡平台，而是抓住各種機會以期完成由網紅嚮明星的進階。

網紅上《歌手》惹爭議

1月5日，湖南衞視《歌手》首輪“全民舉薦歌手”結果出爐，劉宇寧以1467482票一馬當先，成為節目首位“全民舉薦踢館歌手”。1月11日，劉宇寧在摩登兄弟官微上發文稱，距離《歌手》錄製結束7小時，一夜沒睡。

微博中提到，作為流量、網紅，大多數人都認為他沒有資格上《歌手》。不過，對於一個喜歡音樂喜歡唱歌的人，肯定都會努力爭取這個機會，也“請所有不開心的人給我一首歌的時間”。坦誠了不足，也重申了音樂夢想，言語中誠意十足。

其實，劉宇寧上《歌手》之所以引發巨大爭議，最主要的爭議來自大眾對劉宇寧網紅身份和唱功的質疑。發跡於YY直播平台，劉宇寧的唱功底子主要來自他在直播中的經驗積累，而身上的網紅標籤，某種程度上似乎是一種原罪。

對於大眾而言，這種非專業的出身，與《歌手》對選手專業度的高標準、嚴要求的認知之間有一定的違和感。相比“國家隊”大哥劉歡、歌壇“神仙”齊豫等實力唱將，“半道出家”的劉宇寧確實低了不少段位。

作為名副其實的翻唱歌手，劉宇寧的作品質量如何暫且不論，目前個人原創作品只有單曲《想象》、《不求》以及幾部影視插曲。

在鼓勵原創的《歌手》舞台上，劉宇寧在賽前就不被看好。在歌手預測環節，7位首發歌手中，只有小K和吳青峯這2位歌手將手裏的預測票投給了劉宇寧，其他人則投給了ANU。

對此，劉歡解釋道是因為更看重原創，“原創是我們內地流行音樂面對的一個窘境，因為我們大部分電視秀都在規避原創，很多節目甚至不允許歌手唱原創，很多導演希望大家唱耳熟能詳的東西——耳熟能詳就意味着唱過去的歌曲，但如果我們一直這樣做下去，那我們的流行音樂就變成無米之炊了。”

除了劉宇寧惹上了爭議，《歌手》也同樣“沾了腥”。劉宇寧成為《歌手》首位“全民舉薦踢館歌手”，讓大眾開始質疑《歌手》降級，向流量低頭。

事實上，身患“七年之癢”的《歌手》在酷雲的實時首播數據約為14.1%，和前幾年的首播相比，處於墊底位置。面臨歌手荒、歌曲荒、新內容匱乏的困境，《歌手》亟需新人和流量的馳援。

“全民舉薦踢館歌手”玩法的推出，相當於《歌手》向新人、流量們開了一道口子。不過，開口子並不等於放水。為了保證節目的質量，《歌手》還是設置了一道防火牆。“全民舉薦踢館歌手”需要與專家團推選的“專業踢館歌手”進行一輪PK，勝出者才有機會成為正式的踢館歌手。

因此，劉宇寧上《歌手》是正在升級中的網紅羣體與日益開放的電視綜藝之間的一次正常相遇。《歌手》歡迎網紅，是玩法創新，也可以看作是自救，為節目和市場帶來新的可能。

從小鎮青年到一線網紅

一段《講真的》的歌曲翻唱短視頻在抖音上炸裂，讓摩登兄弟收穫了885.4萬個贊和32.6萬條評論，一夜爆紅。不過，梳理來看，劉宇寧的爆紅也並非偶然，也是追夢赤子一路跌跌撞撞闖出來的。

從第一波本土綜藝選秀、直播再到風頭正勁的短視頻，在每一輪娛樂造星的風口，都有“弄潮兒”劉宇寧的身影。

2007年，劉宇寧參加了《快樂男聲》、《我型我秀》的海選，拿到的最好成績是《我型我秀》大連十強。在百度貼吧被歷史封存的角落“型男劉宇寧吧”裏，殘存着有很多追夢少年劉宇寧與粉絲的互動，一次在台下被路人認出，就讓當時的劉宇寧激動不已。

目前，“型男劉宇寧吧”的關注人數為1079，帖子數量為4854，是一個名副其實的小吧。不過，吧雖小，粉絲卻很真。核心會員“伊雪同學”曾在2008年發表過一則支持偶像劉宇寧追夢的內心獨白，在這篇獨白中，“伊雪同學”和“慧姐”、“穎穎”都是為當時的草根劉宇寧笑着喊“小宇宙up up up”的人。

2015年，以劉宇寧為主唱的摩登兄弟正式入駐YY直播。不過，摩登兄弟並未沿用MC天佑們已經逐漸趨於成熟的喊麥方式，而是結合自身的特質，以樂隊的方式進行直播表演。

此外，劉宇寧還擺脱了YY直播的傳統置景方式，將直播間從室內搬到户外的丹東安東老街。依託YY直播，沒有在傳統選秀中脱穎而出的劉宇寧，成為了一位名副其實的網紅。在當前YY直播的熱門搜索中，“摩登兄弟”長時間盤踞首位，粉絲數超過340萬，其中“摩登兄弟音樂會”的直播在線觀看人數達到了497萬。

後來，劉宇寧在選秀和直播中積累的演藝潛質在抖音上得到了進一步放大，助力摩登兄弟實現了從小眾圈層到大眾圈層的一次躍升。目前，摩登兄弟在抖音短視頻上的粉絲數已經達到了3650萬，收穫了2億點贊。通過摩登兄弟的翻唱，《講真的》、《走馬》、《我的將軍啊》等歌曲在抖音上迎來了新一輪的爆紅。

人氣加持下，劉宇寧陸續接下了多部影視劇主題曲，還參加了多檔打歌節目和音樂綜藝節目的錄製。在今年的江蘇衞視跨年演唱會上，劉宇寧演唱了歌曲《説散就散》，林志玲為他光腳伴舞，上演了一出王子公主的佳話。

毫無疑問，劉宇寧已經由一位普普通通的小鎮青年，成長為具有龐大市場號召力的一線網紅，從時代的洪流中破浪而出。

 網紅嚮明星進階，如何破局？

如今，除了蔡徐坤、TFBOYS、火箭少女101、吳亦凡、鹿晗們擁有着巨大的流量，馮提莫、劉宇寧、papi醬這些頂級網紅的流量價值也在顯現。追隨流量明星的步伐，位居一線的頭部網紅也開始仿照流量明星，佈局自己的泛娛樂版圖，涉足領域涵蓋綜藝、影視、商業宣傳曲、品牌代言等，實現商業價值的同時，打造自身的IP屬性。

據艾漫數據顯示，馮提莫在2018年11月份的商業價值指數為76.16，而《即刻電音》中的2位導師大張偉、尚雯婕在2018年11月份的商業價值指數分別為80.81、71.09。這説明，一線網紅的商業價值正在逼近，甚至超越主流明星。

相比初代網紅鳳姐、芙蓉姐姐這些草根一族、淘寶店主張大奕們，如今才藝傍身的新一代網紅們的事業發展路徑也正在向流量明星趨近。不過，對於出身於網絡的網紅而言，要想進階成真正的明星階層似乎不那麼容易。

首先，這源於大眾對網紅的刻板印象。雖然網紅階層本身在發生變化，但大眾的認知中“網紅”仍然並不是一個很正面的詞彙，甚至往往與博眼球、審醜、獵奇、低俗等相關。所以，哪怕在大眾層面贏得了真實的關注，但在話語權領域卻仍然處於弱勢，網紅羣體並沒有得到正面的認可，實質上被歸為藝人階層的底端。

其次，這也與國內造星體系的滯後有關。從早年網絡歌曲時代雪村、楊臣剛、龐龍到後來所謂的“QQ音樂三巨頭”，這些被認為是網絡歌手的羣體，其劃分更多基於走紅平台，而非原有的唱片造星體系。而發展至今，網絡平台已經成為藝人孵化的重要平台，但直播、短視頻等新興媒介形式的造星地位還並未被業內一視同仁。

不過，在網絡造星、超級網綜的助推下，這一現象也正在慢慢改觀。至少在音樂綜藝選秀這條賽道上，目前已經有一些網紅成功“出圈”。

比如，抖音“醜帥”斯外戈在獲得《明日之子2》全國總決賽的季軍之後，成功晉身為流量新星；以一首《從前慢》在抖音上聲名鵲起的段奧娟，也通過參與《創造101》成功脱穎而出；之前在快手上收遊艇的李希侃，也因參加《偶像練習生》，成功簽約麥鋭娛樂，成為男團廠牌MR-X成員。

可以説，《歌手》這類平台無疑為網紅們的粉絲提供了一次在大平台上並肩作戰的機會，幫他們衝擊、打破娛樂圈的階層困境。而在粉絲們主導的偶像養成遊戲下，這樣的機會也將越來越多。在劉宇寧們一次又一次地向更好的自己發起衝鋒的過程中，附着在他們身上的網紅標籤將越來越模糊。

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