為宣傳新賽季，《英雄聯盟》專門找PA社做了動畫短片_風聞

題圖 / 英雄聯盟

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一切都是為了擴大羣眾基礎

對於許多熱愛電競的玩家來説，即將到來的《英雄聯盟》2019年新賽季，想必已經成為了他們近兩天來討論的熱點。其中《Awaken》這部特意為新賽季製作的3D動畫宣傳片的出現，更是憑藉高質量的製作水準，在微博等社交網絡中呈現出了刷屏之勢，再次印證了Riot Games是一家“被遊戲耽誤的音樂及電影公司”。

很有意思的是，雖然《Awaken》在《英雄聯盟》全球各地的官網上都成為了2019年新賽季最主要的宣傳物料，但Riot Games仍然還針對日本市場專門製作一部2D動畫宣傳片《A New Journey》，由PA社（即P.A.WORKS，代表作：《花開伊呂波》《白箱》）負責製作，山下清悟擔任監督。

雖然這兩部動畫宣傳片都是為《英雄聯盟》的新賽季而創作，但它們在動畫內容以及想要達成的宣傳目標上，還是存在較大的差別。

在3D動畫宣傳片《Awaken》中，Riot Games就通過鋭雯與德萊文在競技場上的決戰、青鋼追捕戲命師燼、艾瑞莉婭對戰塞恩帶領的諾克薩斯軍團這三條故事線，強調了《英雄聯盟》遊戲中各具特色的英雄以及這款MOBA遊戲所強調的競技性。這是因為《英雄聯盟》在全球範圍內早已積累起了大量玩家，同時還憑藉各種職業賽事的舉辦，與電競產業牢牢地綁定在了一起，所以在新賽季即將到來時，通過宣傳手段激發玩家的熱情，是必須要做的事情。

2D動畫宣傳片《A New Journey》則不然。據官方公佈的信息顯示，這段動畫是由真實事件改編而來，講述的是一位名叫Michelle的《英雄聯盟》女大學生玩家加入戰隊的故事。在PA社的創作下，整部動畫其實並沒有去強調《英雄聯盟》的競技性，反而是去強調日本動漫作品中最為常見的“戀愛”、“友情”的元素，甚至動畫中幾位戰隊選手進行的訓練，也都變成了討伐巨龍而非對戰，充滿了濃濃的“日系戀愛RPG”的風格。

所以在微博上就有玩家調侃道，這部動畫宣傳片又名《你的亞索》《我想吃掉你的腦子》《我們仍未知道那天所看見的彩筆的ID》《手感不好是你的謊言》……

由於日本遊戲市場一直都被主機和街機遊戲佔據，加上市場喜好的差異（尤其是不喜歡PVP）等問題，包括《英雄聯盟》在內的許多PC平台遊戲，在日本遊戲市場一直屬於絕對的小眾。

但是，這並不意味着日本沒有電子競技。實際上從1990年代開始，日本遊戲廠商就陸續推出過許多電競比賽，如CAPCOM為《街頭霸王》舉辦的全國競技大會，遊戲雜誌《月刊ARCADIA》主辦的街機格鬥遊戲賽事“鬥劇”，任天堂舉辦的世界級賽事“精靈寶可夢世界錦標賽”。但由於這些比賽絕大部分的舉辦初衷一直都是以遊戲銷售為最終的目的，再加上日本法律的相關限制，電競在日本一直都很難像中國那樣可以通過資本的大量輸入來推動形成產業化，至今仍處於產業早期的底層生態建設狀態。

對於Riot Games來説，如何在推廣《英雄聯盟》這款遊戲的同時，讓日本社會逐漸接受電競的概念並推動日本電競產業的發展，顯然就是其進入日本遊戲市場最大的難點。

2015年，日本《英雄聯盟》聯賽LJL（League of Legends Japan League）成立。但因為日本電競整體大環境和選手實力的問題，該聯賽一直都處於默默無聞的狀態，被稱為“背景板”一樣的存在。日本電競這一堪稱悲慘的狀況，直到2018年才迎來的轉機。

2018年8月舉辦的雅加達亞運會上，電競第一次以“表演賽”的形式進入到大眾的視野。除了中國隊以2金1銀的成績載譽歸來之外，日本隊也在《實況足球》項目上獲得了1枚金牌，受到了日本網民的廣泛關注。

而在2018年10月在韓國舉行的《英雄聯盟》S8世界總決賽上，雖然代表日本參加資格賽的DFM戰隊在淘汰賽階段以0:3的成績不敵中國的EDG戰隊，但這也已經算得上是日本LJL聯賽“歷史性”的突破，“DFM WIN”的話題甚至還登頂日推話題熱度榜。

與此同時，《DOTA2》《爐石傳説》《絕地求生》《CS:GO》《守望先鋒》等遊戲在日本也積累起了一批較為穩定的玩家羣，並建立起了初期的職業化和選拔體系。此外，包括G-Tune、iiyama等日本電腦廠商，以及信用卡公司Ｖプリカ、日清拉麪等傳統行業巨頭紛紛開始贊助電競賽事和戰隊，於是在很多世界級的電競比賽上，我們都已經能夠看到日本隊的身影。

所以在許多日本網友看來，2018年，也是他們心中的“電競元年”。

正是在這樣的市場背景下，Riot Games針對日本市場專門製作一段宣傳動畫的行為，也就不難理解了。無論是對於在日本市場已經擁有職業賽事的《英雄聯盟》來説，還是提出了“3年內成為電競強國”的日本電競產業而言，他們會想盡一切辦法持續拓展電競項目的羣眾基礎，通過日本普通民眾熟悉的方式來吸引關注。在未來，或許還會有更多類似《A New Journey》這樣的電競題材動畫短片，乃至長篇作品出現。