爆款原創締造者齊聚網易雲音樂硬地圍爐夜，原創音樂市場加速發展_風聞

作者 | 範志輝

近期，各大音樂平台都發布了用户的年度聽歌報告，對聽歌數據進行年度盤點，讓我們看到哪些歌和音樂人的陪伴最多。而1月20日由網易雲音樂主辦的硬地圍爐夜·2018年度網易雲音樂原創盛典，則像是對去年原創音樂的一次年度盤點。

我們常常聽到這樣一種討論，現在算不算是原創音樂最好的時代？作為國內音樂市場中最活躍的一股力量，原創音樂確實早已成為資本眼中炙手可熱的標的。在一片看好的形勢下，原創音樂的真實現狀如何、下一步突破的關鍵在哪以及平台如何有效助推原創音樂成長，這些問題或許是解答這一論題的關鍵，也將更真實地觸摸到當下原創音樂跳動的脈搏。

 多元：不同風格音樂的集中呈現

2019年1月20日晚，硬地圍爐夜·2018年度網易雲音樂原創盛典在北京五棵松體育館M空間舉辦。作為國內第一個大型原創音樂人年度盛典，這次盛典既是2018年國內爆款原創音樂締造者的首次集體亮相，也是獨立原創音樂人的一次年度聚會。

本次盛典嘉賓，包括毛不易、張楚、花粥、房東的貓、王以太、徐秉龍、落日飛車、Higher Brothers、G.G張思源、野孩子樂隊、惘聞樂隊、Panta.Q、木小雅、陳雪凝、煙把兒樂隊等在內的21組知名原創音樂人及88rising等國際知名音樂廠牌，彙集眾多爆款原創歌曲締造者，堪稱原創音樂的一次春晚。

除了12組音樂人的精彩演出外，本次硬地圍爐夜也評選出年度專輯、年度最受歡迎男音樂人、年度最受歡迎女音樂人、年度組合、年度樂隊、年度新人、年度熱評單曲、年度最佳演繹、年度十大歌曲、年度廠牌、年度國風音樂人、年度電音音樂人、年度説唱音樂人、年度搖滾音樂人、年度New Age音樂人、年度民謠音樂人共16組榮譽。

作為兩屆硬地圍爐夜的見證者，音樂先聲也看到了網易雲音樂在原創盛典本身的雕琢、用心，以及對市場和用户的敏鋭洞察。

除了一如既往地對好作品的嘉獎，相比第一屆關注民謠相對較多，第二屆音樂類型則更加多元和豐富。昨晚的盛典中，從60後到00後的幾代原創音樂人紛紛登台，展現了流行、電音、國風、説唱、民謠、搖滾、New Age等不同類型原創音樂的最新成果，真實反映了當下原創音樂分眾化的爆發趨勢，也讓硬地圍爐夜成為中國原創音樂領域的風向標。

知名搖滾音樂人張楚在採訪中提到，“這個時代，人們從不同的經驗文化裏來，而在這個時代也能夠使每一種文化都能互相地銜接和認同。所以，我認為音樂的創作都是來更多地打開人的邊界，使人的壁壘變得更加藝術，能夠讓人彼此欣賞。”時代在變，審美也在變，但我們或許也將在不同音樂的洗禮中，變得更加開闊和包容。

助推：如何為原創音樂的發展添把火？

硬地圍爐夜中的“硬地”取自英文Indie，寓意獨立原創音樂；“圍爐”寓意聚會。“硬地圍爐夜”則意味着獨立原創音樂人的一次歲末聚會。作為國內首個大型原創音樂人年度盛典，本身具有唯一性、首創性和權威性，而其誕生就是國內原創音樂蓬勃發展的大背景下。

對於原創音樂來説，硬地圍爐夜既是一次集中曝光，也是對辛勤創作的原創音樂人的一次集中展示與嘉獎。説唱音樂人王以太認為，硬地圍爐夜“給了很多原創音樂人一個平台去展示自己引以為傲的作品，給了很多地下音樂人更多努力的方向，堅持自己的夢想。”

當然，我們也應該看到原創音樂發展背後的不足。

網易雲音樂此前發佈的《中國獨立音樂人生存現狀報告》顯示，大部分獨立音樂人的生存狀況不夠樂觀，高達84.3%的人是兼職做音樂，因為大部分音樂人無法只通過音樂相關的工作獲得生活來源。調查數據顯示，有68%的音樂人，在音樂上獲得的平均月收入在1000元以下，而月音樂收入在1萬以上的音樂人，佔比才不到5%。

 而根據2018年5月網易雲音樂對全站音樂人的調研顯示，推廣資源仍然是音樂人最需要的服務，有93.8% 的音樂人認為需要該項服務，其中表示“很需要”的音樂人佔比73.3%。

這也意味着，哪怕在線音樂平台、唱片公司、經紀公司等各方都紛紛推出了音樂人扶持計劃，國內音樂人生存境況的基本面還是處於有待改善的狀態。其中，最核心的難題便是前面提到的傳播和變現困境。缺乏收入和曝光，音樂人的生存發展就是空想，持續推出好作品更是奢望。這對於緊密連接用户和音樂人的在線音樂平台來説，是機會更是挑戰。

深耕原創音樂領域多年的網易雲音樂，憑藉自身產品優勢、音樂人計劃和線上線下活動的立體式、系統性扶持，正面解決音樂人的痛點需求，贏得了大批原創音樂人的認可。

首先是產品上的優勢。誕生於移動互聯網的網易雲音樂，通過歌單、評論、個性化和UGC等，網易雲音樂在發現和分享優質音樂，連接用户、音樂人和歌曲上有着天然的優勢，搭建了高效的音樂傳播生態，讓“歌紅人紅”成為可能。

其次，則是扶持體系的精細化運營、高標準落地。梳理來看，針對原創音樂人的創作推廣和變現兩大需求，網易雲音樂的獨立音樂人扶持計劃“石頭計劃”和內容創作者扶持計劃“雲梯計劃”就分別有所側重地進行扶持助推。

昨晚的盛典現場，網易雲音樂宣佈“石頭計劃”第三季正式啓動。應該説，2年多來這個計劃確實為廣大獨立音樂人提供自由生長的土壤。平台助推花粥、房東的貓、陳鴻宇、謝春花、Jony J、徐秉龍、金玟岐、AY楊佬叁、木小雅、王貳浪、煙把兒樂隊、陳雪凝、G.G（張思源）等眾多優秀音樂人獲得更快成長，湧現出《再也沒有》《可能否》《白羊》《往後餘生》《紙短情長》《盜將行》《兒時》等眾多播放量達數億的爆款原創作品。

去年5月推出的“雲梯計劃”以及今年1月的計劃升級，為音樂人搭建了會員包分成、廣告分成、自助數字專輯售賣、讚賞等多元化的收益模式。其中佼佼者如音樂人花粥，在開通相關功能後，其半年時間會員包分成和廣告分成收益共超過100萬元；音樂人木小雅同樣在半年時間獲得30萬元的會員包分成收入。

 從系列扶持計劃到硬地圍爐夜，網易雲音樂做的事情其實正多在夯實整個產業的基礎設施，讓音樂人能夠逐步從生存困境中解脱出來，全身心地投入到創作中。

而此次的硬地圍爐夜，既展現了中國原創音樂的風貌，也帶動了整個娛樂產業和社會層面對原創音樂的關注，增強從業者的信心，讓原創音樂之火越燒越旺。

 加速：原創音樂市場逐步走向成熟

當然，我們説原創音樂形勢向好，其實是有據可依的。

根據全球獨立音樂聯盟組織Worldwide Independent Network（WIN）發佈的最新《全球獨立音樂市場報告》，2017年全球獨立音樂廠牌共創收69億美元，較2016年的62億美元增長了11.3%，佔全球錄製音樂市場的39.9%（2016年為38.4%，2015年為37.5%），其中中國的獨立音樂市場獲得了36%的增長。

值得注意的是，2017年獨立廠牌以11.3%的營收增長超過了主流唱片公司（9.7%）和整體音樂市場營收（10.2%）的增長速度。流媒體方面，2017年獨立音樂的流媒體營收達到31億，佔總營收的近44%（2016年這一數字為33%）。

換句話説，隨着市場規模、佔有率、營收增長上的繼續提升，獨立原創音樂漸漸有了與主流音樂平起平坐的底氣。國內獨立原創音樂市場起步較晚，整體發展還沒有那麼成熟，但這一大方向和趨勢，在國內也是如此。

近年以來，越來越多的爆款歌曲都來自原創音樂人。以去年為例，《像我這樣的人》《盜將行》《目不轉睛》《給陌生的你聽》《可能否》《紙短情長》《説書人》等爆紅的作品，儘管走紅原因不同，但其創作者、演唱者無一不是來自原創音樂人。

同時，我們也看到，在國內音樂環境不斷好轉的趨勢下，也湧現出了越來越多的音樂人。以網易雲音樂為例，目前平台入駐的原創音樂人已超8萬人，上傳原創作品數超120萬首。

而對於剛剛過去的2018年，國內原創音樂也是具有一定突破意義的一年。除了年輕音樂人不斷湧現、眾多原創爆款歌曲不斷誕生；很多優秀的前輩音樂人也推出了新作品，如張楚的《一部分》、惘聞樂隊的《看不見的城市》、野孩子樂隊的《大橋下面》等全新數字專輯，依舊鮮活和動人。

可以看到，國內原創音樂將逐步從野生野長走向成熟，從量的增長走向質的提升，補足華語音樂的造血功能，更將在分眾化的趨勢下，深度影響中國音樂產業的未來走向。

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