百度搜索，死而不僵_風聞

作者 | 吳清緣 · 平台 | 法科奧夫

百度又攤上事兒了。

這一次，是百度的百家號被推上了風口浪尖。

微信公眾號“新聞實驗室”發了一篇標題為《搜索引擎百度已死》的文章，斥責百度位居前列的搜索結果，都是百度自家的百家號。

吳老師試了一下，果然如此。

搜索最近出大事兒的“吳秀波”。

第一條是百度百科，第二條就是百家號。

更可怕的是，搜索結果的第一頁充斥着百家號，搜索結果的第二頁仍舊充斥着百家號！

然後我又試了試最近怒懟“吳秀波”的王思聰。

從搜索結果的第一頁到第三頁，我再一次陷入到百家號的汪洋大海之中。

熱點詞彙試過了，我們再來試試網絡詞彙。

搜素“網上衝浪”，百度百科之後就是連續兩個百家號。

搜索“躺着也中槍”，百度圖片之後就是百家號三連。

最絕的是，當我搜索“一定是我打開的方式不對”，位於搜索結果第一名的，居然是來自百家號的不可描述的小説：

而百家號陰魂不散到什麼程度呢？

就是當你搜索“百家號垃圾”的時候，搜索結果的前兩名居然還是百家號！

現在的百度基本上淪為了百家號的內容分發平台。

你百度一下，出來的卻全是百家號的內容。

而比這一切還鬧心的是：

百家號的內容根本就不！能！看！啊！

請欣賞如下三篇百家號大流量文章：

第一篇閲讀量351萬。

第二篇閲讀量26.9萬。

第三篇閲讀量139萬。

閲讀量我都懂，可是這寫得都TM是什麼玩意兒？

更噁心的是，打開手機端百度，我一個字兒還沒搜呢，底下就全都是亂七八糟的百家號文章：

面對業界對於百家號的質疑，百度方面迅速作出了回應。

這篇回應的一句話就讓人十分懵逼：

目前百度搜索結果中，百家號內容全站佔比小於10%。

這真是……好大的口氣啊：

你百度是嫌佔比還不夠多？

百度聲稱百家號的內容佔比小於10%，基本可以斷定百家號的內容佔比接近於10%。

佔比10%是什麼概念呢？

百度身為全球最大的中文搜索引擎，其搜索結果基本覆蓋了全世界所有的中文內容。

在百度搜索得出的全世界所有中文內容當中，百家號的內容佔比接近10%。

稍有常識的人都能看出，這也太太太太太多了吧！

整個中文互聯網，光是門户網站就有新浪、網易、搜狐、騰訊四個，還有知乎、微博、今日頭條等等一堆流量巨頭，大大小小的網站更是不計其數。

而百家號居然能從這麼多網站中脱穎而出，從百度的搜索結果裏分走整整10%，比新浪、網易、搜狐、騰訊四大門户網站還要牛逼。

但這還不是重點，重點在於，百家號的這10%，居然總是被百度放在了搜索結果的最前列。

大家用搜索引擎，無論是用百度、谷歌、必應、搜狗，都會默認一個簡單的道理：

排在越前面的內容，一般而言往往更準確更權威。

現在，百度把他家的百家號放在搜索結果的最前面，這個操作是不是意味着百家號的內容特別權威特別牛逼？

然而，百家號內容粗製濫造、低級趣味甚至抄襲氾濫，卻總是霸佔着搜索結果的最前端，甚至蠻橫地出現在搜索框入口，這就對用户造成了十分嚴重的誤導，極大地降低了用户的搜索效率，而這才是問題的關鍵所在：

由於百家號氾濫，用户根本無法從這個全球最大的中文搜索引擎內找到他們所需要的信息！

然而面對這一切，百度卻只是輕飄飄地表示“佔比不到10%”？

喂，我們問的是憑什麼百家號的內容能頂在最前面，百度卻告訴我們百家號的內容其實並不多（雖然已經很多了）……

這就是傳説中的乾坤大挪移？

至於百度所説的“百家號能通過統一排版來提升體驗”，根本就是無稽之談：

“搜索體驗”的重點在於能搜到多少準確有效的信息，而不是什麼整齊劃一的百家號排版。

而所謂整齊劃一的排版根本就無法提升搜索體驗：

我們使用搜索引擎，就是要從浩如煙海、五花八門的網頁中找到有效的信息，所追求的正是信息的多樣性，所以根本用不着你百度來幫我們縮小什麼排版差異！

百度的這一通回應，毫無誠意可言。

它就是擺明了告訴各位：

我們會把百家號繼續做大做強，請大家拭目以待。

而一個搜索引擎，如果不能給用户帶來準確的搜索結果，卻淪為了給自家平台導流的工具，這樣的搜索引擎還有什麼前途？

那麼問題來了，為什麼百度寧可頂着萬千罵名，卻仍舊執着地要做百家號？

道理其實就只有一個字：

錢。

每一篇百家號文章，都附有一則醒目的貼片廣告。

再重複一遍，是每！一！篇！

這是PC版的廣告。

這是手機版的廣告。

閲讀量越大，廣告收益就越多。

而百度就能從百家號的貼片廣告中獲取了源源不絕的廣告收入。

所以，百度一定要把百家號的內容推在搜索結果前列。

只有這麼做，百家號才能獲取儘可能多的流量，繼而獲得儘可能高的廣告收益。

那麼問題來了，百家號的創作者為什麼要給百家號提供內容，讓百度賺廣告錢呢？

道理也很簡單，百家號的創作者也能從百度的廣告收入裏分一杯羹。

這是某百家號的後台，從這張圖裏，我們可以看到文章的推薦量、播放量（即閲讀量）和評論量。

而閲讀量則直接和廣告收益掛鈎。

（本圖與上圖來自於不同的百家號）

閲讀量越高，廣告收入越高。

通過真金白銀，激勵百家號的創作者創作更多的高流量文章。

而為了最大限度獲取流量，百家號的創作者們使勁渾身解數，甚至不惜炮製各種三俗低級的內容。

從這個意義上説，百度欺騙了所有的用户：

你以為它是全球最大的中文搜索引擎。

不，其實它是“全球最大的百家號搜索引擎”。

所以，百度搜索死了，但是並沒有死透：

它只是淪為了百家號的附庸，從今往後一直僵硬地活在中文互聯網的世界之中。

三年前，百度的競價醫療廣告成為莆田系醫院的幫兇，害死了魏則西。

三年後，當人們在百度搜索“魏則西父母”的時候，位於百度資訊第一條的，是推廣試管嬰兒的是百家號。

你看，這麼多年，百度還是那個百度：

良心泯滅，死而不僵。