蔡徐坤，一個可以用流量灌籃的高手_風聞

這兩天，蔡徐坤擔任NBA新春賀歲形象大使事件，在虎撲直男和硬核球迷的口誅筆伐，以及蔡徐坤粉絲手捧星辰毫不惜力的追捧發酵下，愈演愈烈。

倒坤與捧坤運動火熱進行，只不過不在同一戰場，很難有針鋒相對的場面出現。

號稱最大直男聚集地的虎撲，眾人對此事的看法不期而同：

▲第一個敵友不分，已厚葬

微博上，球迷發表言論則被坤粉們的新春祝福淹沒：

球迷的想法很簡單，球都打不好的流量明星，憑什麼當NBA的形象大使？

坤粉在一片歡慶喜悦的氣氛中，也不忘為偶像作品增加曝光度：

事實上，無論是NBA還是蔡徐坤，都是本着互惠互贏的目的出發。

雙方互蹭流量，是否能皆大歡喜，還要看最終結果。

蔡徐坤微博擁有2022萬粉絲數，隨隨便便一條微博轉發量就是千萬級。NBA官方微博雖然也有388萬粉絲，但光憑內容很難突破圈子傳播出去。

但如果蹭蹭流量，瞬間拉開差距。

第一條宣佈蔡徐坤拍攝新年賀歲短片的微博，轉發量已經有近15萬次，這對日常轉發兩位數的NBA官微來説，無疑帶來了更多關注。

更多關注意味着更多潛在觀眾，這是NBA現如今對中國市場的進一步開發。

蔡徐坤的影響力還遠不止於此。

來數數他之前的戰績：

去年8月2日，蔡徐坤首張個人專輯在QQ音樂發行，短短一天參與人數就達到359萬，專輯3首歌包攬流行指數巔峯榜前3。

人氣巔峯榜日榜第一，人氣巔峯榜周榜第一，人氣巔峯榜總榜第一，主打歌Pull Up累計人氣值達到4146萬，評論21萬。

還有粉絲爭相比較的帶貨能力：

代言某品牌的新面膜，上市後大賣150萬片；代言某品牌化妝品某款產品，銷售量較去年同期增長4556%；亮相某電子雜誌創刊號，在雜誌單價遠低於實體雜誌的情況下，依然賣出50萬本，收入600萬。

在沒有預告、官方突然放出鏈接的情況下，蔡徐坤金九《ELLEMEN》開售才一個小時就已經售出三萬多本。

怎麼看，蔡徐坤都是最好的商業選擇。

但把更多人的目光吸引過來之後呢？與蔡徐坤的短期合作結束後，NBA又該如何挽留這些跟隨流量而來的遊客？

或者説，這只是一場追逐利益的短暫遊戲罷了。

商業方面，更多考量也沒法揣測，但作為一個球迷，雖然對蔡徐坤擔任NBA賀歲形象大使這事不反感，卻能理解球迷的憤怒。

從一個硬核球迷的角度看，這事真不得不憤怒。

在美國，NBA作為四大體育聯盟之一，雖然不是最受歡迎的一個，但在中國，無論是粉絲基礎還是話題熱度，都可謂首屈一指。

▲科比中國行

靠誰？

靠的是前NBA總裁，大衞·斯特恩為了NBA進入中國市場不遺餘力。

靠的是邁克爾·喬丹、奧拉朱旺、蒂姆·鄧肯、大鯊魚奧尼爾、艾弗森，在球場上肌肉碰撞、飛天遁地。

靠的是科比·布萊恩特20年如一日的勤勉、好勝、偏執、瘋狂。

靠的是承載華人希望的小巨人姚明，在NBA打出名堂。

NBA的發展傳播壯大，從來不是、也不會是靠幾個流量明星引流就能辦到。

競技體育的迷人之處，是勝負、競爭。

NBA是個大舞台，需要明星為其代言。

喬丹、科比、詹姆斯、庫裏，或引領時代或被時代簇擁而上，每個都是一呼百應的實力派。

球迷被球員技術吸引，被人格魅力感染，NBA從來只有一個偶像標準——努力、奮鬥；喜歡上籃球，從來只有一個理由。

所以讓一個與籃球沒什麼關係的明星擔任形象大使，會讓球迷怎麼看怎麼不爽。

沒代表作、沒硬實力，對崇尚力量、技巧的球迷來説，蔡徐坤與NBA格格不入的氣質，讓他們如鯁在喉。

▲求求你別鏽了，趕緊放下球跳頂胯舞吧

為什麼不是那個男人（科比）？為什麼不是NBA當紅巨星？

反倒讓字母哥、利拉德、湯普森等當紅明星給蔡徐坤當做陪襯，到底誰才是主角？NBA當真不考慮球迷的感受？

籃球評論員楊毅説，蔡徐坤不是請來給球迷看的。

球迷再怎麼不願意，比賽該看還是會看。

但心裏這個彆扭，讓球迷甚至倒戈吳亦凡、鹿晗，選他倆都比選蔡徐坤強。

一個理由，起碼他們球打得還不錯。

更多球迷或許還沒分清代言和新春賀歲形象大使，有什麼區別。

注意，關鍵詞是新春賀歲。

什麼概念？意思就是中國球迷和華人球迷專供。

從2012年開始，NBA新春賀歲活動便開始一年一度與觀眾見面。

高回報讓NBA在活動上投入越來越多的精力——讓聯盟球員穿上中文球衣，請聯盟當家球星拍攝賀歲短片、在中場活動表演舞龍舞獅等帶有中國特色的節目。

蔡徐坤作為第一個NBA新春賀歲形象大使，承載着NBA這個商業聯盟對於進一步開拓中國市場的期盼。

如果有效果，誰知道會不會有第二個、第三個蔡徐坤出現。

等到NBA也走上流量轟炸宣傳的路，對硬核球迷來説，才是該難過緬懷的時候。

坐擁2000萬粉絲，轉發量動輒破千萬的頂級流量蔡徐坤，無疑是這個**“流量至上”時代**的典型縮影。

除了體育，其他各大領域也都少不了流量的沾染。

比如旅遊。

蔡徐坤在成為NBA新春賀歲形象大使之前，還被授予了中牙友好大使稱號。

高端的頭銜像是為了促進國家文化層面的交流，説到底不還是為了刺激當地旅遊業的發展？

以往，我們看到胡歌擔任上海旅遊大使（胡歌是上海人），劉燁被法國尼斯授予榮譽市民（社長是尼斯女婿）等消息，還算是合情合理，因為起碼有地緣和親緣上的聯繫。

如今只要哪個明星有熱度，就可以像萬能貼一樣給任何地方裝裱門面。

17年，易烊千璽成為丹麥首位國家旅遊形象大使。

18年，許魏洲擔任歐盟旅遊形象大使。

去年人氣高漲的佟麗婭和翟天臨，也將法國旅遊推廣大使的稱號收入囊中。

就連某衞視跨年也要有個“幸福大使”江疏影，“世界500強”的銀行企業也要有王俊凱來擔任代言人。

如果説旅遊或者企業代言，明星刷臉還算是無傷大雅、行之有效的話，但並非所有領域都需要流量加持。

比如教育。

去年開學季，央視的**《開學第一課》**請來眾多小鮮肉上節目，還要強制中小學生觀看。

被學生家長罵到狗血淋頭。

雖然針對小鮮肉進行“娘炮”的人身攻擊不妥，但是教育節目為了收視率向流量思維低頭，無疑是一種無能偷懶的表現。

只能説明在教育應該關注的科技、人文、思想等領域，節目的策劃與製作難以做到既有料又有趣的表達，便只能依賴“明星”這個噱頭和捷徑。

捷徑走多了，必然會養成唯流量論的粗暴行事邏輯。

教育領域、主流平台尚且如此，更遑論其他？

就説明星扎堆的時尚領域吧。

以往，四旦雙冰這種老牌藝人，在經過十幾年的作品積累與比拼，才開始得到一線國際奢侈品牌的青睞。

但如今呢？不管是李易峯、吳亦凡、王俊凱，還是楊冪、Angelababy、迪麗熱巴…….

不需要任何代表作和國際影響力，就可以霸佔各大時尚雜誌封面，刷臉國際四大時尚週，奢侈品代言唾手可得。

無論是奢侈品還是快時尚，流量的強大帶貨能力讓以往高冷的國際大牌開始自降格調。

比如迪奧，不僅一款香氛動用了五個中國區大使，代言人也從國外的瑪麗昂·歌迪亞影后級別降到中國區的小花級別——ab和趙麗穎。

尤其趙麗穎的個人氣質，被網友瘋狂吐槽與迪奧如何不搭，光是廣告片的英語口語就被羣嘲了許久。

甚至，趙麗穎的相關微博都遭到用户舉報。

影視圈更是流量重災區。

我已經數不清101女孩是第幾次給大導們的新片站台推廣了。

姜文帶着彭于晏、廖凡上《創造101》總決賽尬聊；

賈樟柯與楊超越的魔幻組合同台宣傳《江湖兒女》；

孟美岐為國產最硬科幻《流浪地球》獻唱推廣曲；

周星馳為了《新喜劇之王》更是一次性召集了7個“疾風少女”。

好萊塢大片覬覦中國內地票房市場，於是強硬塞入各種中國元素。

除了早期的雙冰，還有近些年的景甜、吳亦凡，都構成了好萊塢商業片裏的中國特供刷臉花瓶。

國內通稿飄了十天半月，結果到影院一看，鏡頭就只有幾秒、台詞只有幾句。

而自從2015年鹿晗成為《星球大戰7：原力覺醒》的中國推廣大使之後，好萊塢商業片的宣傳便又開啓了一種新的玩法。

在此之後，陸續有了李易峯代言《蝙蝠俠大戰超人》、PG ONE代言《蜘蛛俠：英雄歸來》、王俊凱代言《王牌特工2：黃金圈》、王凱代言《銀翼殺手2049》……

即使這種合作最後對票房沒有實質性幫助，在宣發層面卻是一箭三雕——

明星營業了，粉絲滿足了，片方賺吆喝了。

以往片方几十、幾百的轉發量，因為帶了流量的名字，瞬間就可以衝上十幾萬、甚至幾十萬。

唯一不舒服的只有影迷而已。

不僅對這種不走心只走腎的宣發方式無感，對那些粉絲專供的推廣曲根本打都不會打開。

當初PG One給《蜘蛛俠：英雄歸來》寫的推廣曲涉嫌抄襲EXO的play boy。

粉絲掐架間，不僅得罪了行星粉，更是噁心了漫威粉。

市場追逐流量明星，當然是因為粉絲經濟的強大購買能力和數據操控能力。

使得他們既可以成為目標消費羣體，也可以成為免費的宣傳勢力。

比如頗受品牌方喜愛的王俊凱，他代言的產品，線上被瞬間搶售一空屬於常見現象。

他的粉絲還專門成立了一個叫做“小小蟹意，不成敬意”的專屬曬單話題。

不僅能讓品牌方直觀看到代言人的粉絲轉化力，還能夠引發二次傳播。

這種掏幹錢包為偶像賺錢拉代言的粉絲忠誠度，足以讓許多品牌放下所謂的格調定位、形象匹配度，一頭扎進流量的紅海里。

但是粉絲的忠誠與狂熱，用對了是紅利，用不對就是扳倒偶像的終極力量。

粉圈最大的笑話，莫過於PG One粉絲造謠紫光閣賣地溝油事件。

當時PG One的《聖誕夜》歌詞涉及毒品、性和拜金， 被包括紫光閣在內的多家黨媒報道批評。

結果皮粉盯上了這個刺頭，在羣裏籌劃謀算：敢黑我家萬萬，弄他。

紫光閣這個名字一看就是開飯店的，那我們買個#紫光閣地溝油#的熱搜吧！

於是紫光閣地溝油成為了粉絲文化的一個笑柄。

甚至在PG One被曝出吸大麻照片，粉絲能追着警方的官博私信咒罵：吸毒關你們啥事兒？

還跟路人振振有詞地辯解：人不能自由處置自己的身體嗎？

新華社公號下面都能看見他們開撕的忙碌身影。

為了萬萬，粉絲不惜與各大官媒開槓，最後成功地將自己偶像的演藝事業送到終點。

為了讓偶像樹起足夠強的實力形象，粉絲操控下的流量等級，以一種荒謬的數字增長着、出現着、報道着。

**“第一”、“首位”、“創紀錄”**等詞無異於粉絲和明星的致幻劑。

▲微博評論也能拿個吉尼斯世界紀錄

路人表示：臣妾都聽倦了。

但是這些詞後面跟着的頭銜到底有多少含金量？大家心知肚明。

就拿格萊美來説：

易烊千璽是2018年的唯一受邀和年齡最小的受邀藝人，説來説去其實就是普通觀眾；

張藝興是年度格萊美唯一中國官方宣傳大使，但不是格萊美頒獎禮，只是格萊美音樂節而已；

同樣的情況，還有吳亦凡所謂的國內唯一登上美國春晚“超級碗”表演舞台的歌手。

sorry，只是場外的暖場舞台。

▲下圖為真正的超級碗舞台

但在藝人的宣傳通稿裏，這些信息都被移花接木，拼湊出一個了不得的重大突破與成就。

粉絲們、營銷團隊們不惜自欺欺人，以控評、造假、機械轉發等方式創造着他們所謂的“影響力”。

吳亦凡粉絲丟臉丟到國外的iTunes刷榜事件，蔡徐坤那令人目瞪口呆的1億微博轉發量，都是流量時代才會出現的魔幻現實。

在數據的內外包裝下，流量們安於自己沒有實力但依然擁有最強大影響力的現狀。

等到花期一過，再被下一批更加年輕的流量所取代。

屆時，他們便開始知道，哪有什麼光彩奪目大明星，自己只不過是資本運作的一顆螺絲釘而已。

等到數據脱水，流量退潮的時候，資本可以全身而退，粉絲也只是失意一下，作為身在舞台中心的偶像，還可以剩下些什麼呢？

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