成立工作室、聯姻音頻平台，《聲臨其境》第二季如何求新？|專訪總導演徐晴_風聞

撰寫|鄭小玲

編輯|友    子

“很多演員他是從來不上娛樂節目的，他們説自己‘沒有綜藝感’。”

即使有第一季的優秀成績在前，《聲臨其境》總導演徐晴還是感覺“聲音節目確實不好做”，邀請合適的明星嘉賓，依然是節目最大的難點之一。

1月25日，《聲臨其境》第二季正式上線，第一季主持人王凱迴歸，但新增加了由張國立、張鐵林、王剛組成的“鐵三角”做為聲音指導。

首期節目開播三天來，僅在芒果tv一個平台播放量就超過了6500萬，愛奇藝最高熱度8727，微博同名話題閲讀量超過30億。

去年1月，《聲臨其境》用原創題材打開了聲音節目另一領地——配音，不僅將韓雪、趙立新等實力派演員送上了各路熱搜，更是拿下了豆瓣8.2的好評。儘管當時6個月的籌備期捉襟見肘，《聲臨其境》最終反響遠超預期，成為了衞視原創綜藝節目的代表。 

進入第二季，節目組終於有更多餘裕。儘管嘉賓資源讓節目組頭疼，這一季不僅成功請到了上一季就有意邀請的張國立、張鐵林、王剛“鐵三角”，也找到了合適的品牌方協助線上線下的推廣。

相比之下，這一季《聲臨其境》迎來的更大變化發生在幕後——去年湖南衞視試行工作室制度，徐晴的團隊成為了首批工作室之一，《聲臨其境》第二季是工作室開張後的第一個項目。

雖然依然背靠湖南衞視電視節目製作中心，徐晴面對的不僅僅是“綜二代”如何求新的考驗，還有作為“工作室”獨立運作的要求。

“馬東也説你們這個節目不好做啊”

第一季結束之前，徐晴也沒有想到，一個關於聲音的原創節目，居然成為了一個大眾爆款。

時隔一年，《聲臨其境》以雙域第一的收視成績，拉開了第二季的序幕：節目首期全網收視率為1.06，收視份額3.86%，52城收視率1.45，收視份額5.47%。

（《聲臨其境》總導演徐晴）

臨近《聲音其境》第二季上線的前三天，徐晴依然非常忙碌，僅接受採訪的過程中，她就跟工作人員説了好幾次稍等一會。

第一季珠玉在前，她的壓力可想而知。2018年1月，《聲臨其境》為綜藝市場吹響了第一聲號角，開啓了“收視11連冠”的爆款之路，火爆程度超出了所有人的預料。

《聲臨其境》節目的創意來源，其實是徐晴兩年前製作《書香中國》時一個《三國演義》朗讀劇的環節。

“這個節目的最原形其實是圍讀劇本。我們每年在拍畢業大戲時候，學生們都要通讀劇本、進行角色朗讀之類的。但是，我們發現這樣沒有任何內容出來，既不精彩，也不抓人。”

儘管如此，徐晴還是認為“聲音”這個領域是可以完成視頻化拓展的，“説服有話語權的人讓你來做這個事情，這是也是相當難的，應該佔50%-60%的難度。”

在劇集找男女主角的配音宣傳裏找靈感，在廣播劇題材裏找區別，在喜馬拉雅電台裏找信心，她帶領團隊最後一點點摸索出了《聲臨其境》的模式。

徐晴回憶，她帶領着團隊，改了將近100版的方案，才有了《聲臨其境》第一季的樣子。

“有一天，我在我朋友圈看到一個朋友説和馬東在一起，我隨手點了一個贊，她馬上給我回消息，説‘馬東也覺得你們這個節目不好做啊’。”

徐晴在湖南台有多年做新聞的經驗，又在湖南電視台新聞中心總編室工作了5、6年，之後去了研發中心，既要做資料蒐集、數據分析，也參與過樣片製作以及相關項目。在她看來，做原創題材面臨的最大難點在於堅持。

“大家都覺得你不可行，沒有人讓你覺得有堅持下來的理由的時候，那個時候才最痛苦，是真的不好做啊。”徐晴感慨。

從《一年級》到《聲臨其境》，徐晴帶領着團隊連續拿到台長嘉獎令，如今《聲臨其境》順利進行到了第二季，徐晴也沒能鬆下一口氣。

2018年，湖南衞視宣佈大力試行工作室制度，第一批選出了七個團隊試行，希望能激活工作室創新和製作能量。

徐晴的團隊也位列其中，成立了“綜藝室”。徐晴透露，其工作室目前大約30位成員。可以説，《聲臨其境》第二季是徐晴工作室成立後的第一個作品。

工作室的模式雖然帶來了創作機制上的自由，但也對每年的業績任務提出了要求。“除了《聲臨其境》第二季，我們還需要完成一個晚會或者做一個其他活動，這樣我們才能證明團隊有能力，配得上‘綜藝室’這個稱號。”

第一季“造星能力”一流

第二季竟然接到拒信？

徐晴告訴數娛夢工廠，《聲臨其境》第二季是去年9月份進入到大規模投入的準備階段，其實節目一直在籌劃，“我們沒有請到合適的人嘛，所以人這部分一直在做邀約。”

從第一季的金士傑、陳建斌、朱亞文、韓雪到翟天臨、馬思純等，再到如今第二季首期的秦昊、杜淳，嘉賓人選方面，徐晴和她的團隊一直在堅持“實力派”的標準，“夠得着這三個字的我們都會發出邀請，但是也得看對方有沒有檔期，有沒有興趣。”

第一季《聲臨其境》裏，韓雪憑藉海綿寶寶的片段配音翻紅、朱亞文一聲“寶貝兒”火遍全網、趙立新因英文版《聞香識女人》魅力值直升……在外界看來，這檔節目的“造星能力”完全不亞於音樂或選秀綜藝節目。

可這樣的成績並沒有給節目組的理想嘉賓們帶來多少心動指數。面對徐晴團隊的盛情邀請，很多藝人團隊還是以“我們沒有綜藝感”婉拒了。

“有些人是把演員當職業來看待的，他們會覺得做好自己份內的事情是最重要的，其他的不是那麼去重視，也不那麼講究。“徐晴直言，“配音做為演員這個職業的一個環節，涉及到演員們的飯碗，演員們自然比較敏感，所以在嘉賓邀請上就需要導演跟演員們一起去做功課，這樣才能説服這些實力派來參加。”

第二季首期節目，便是一場來自於實力派男演員之間的較量，不僅有塗松巖的“十級狗語”、杜淳的京味逗貧，也有嚴屹寬為動物配音的反差演繹，秦昊更是從《讓子彈飛》到《妖貓傳》都切換自如。

與第一季相同，第二季的《聲臨其境》依然是四位演員同台挑戰“經典之聲”、“魔力之聲”、“聲音大秀”的三輪配音表演配置。前兩輪表現優異的嘉賓可以提前走到台前，和觀眾、新聲班有更多互動，最後由現場觀眾票選出“最喜歡的聲音”。

（嚴屹寬參加《聲臨其境》第二季）

從整體形式上來説，第二季首期節目相比第一季沒有太大變化。但為了給第二季帶來新意，節目組在這一季邀請了國民“鐵三角”張國立、張鐵林、王剛組成聲音指導團，“鐵三角”不僅要提供對競演嘉賓配音表現的點評，他們還負責了“聲音大秀”的導演、聯絡協助和台詞指導等職能。

事實上，鐵三角的計劃並非第二季臨時起意，在第一季節目策劃時，製作團隊就希望邀請“鐵三角”加盟，但由於時間太緊張沒能實現。

“在業內我們稱他們（張國立、王剛、張鐵林）是國寶級的演員，他們是有足夠的水平和經驗來指導這一塊內容的呈現。“徐晴表示，張國立是最強C位屬性、王剛的嚴肅認真搭配上張鐵林的幽默，“鐵三角”三人的配合，為節目的專業度、可拍性以及趣味性做出了極大的貢獻。

“老覺得最好的人在哪個地方藏着，但是在做的過程當中你會發現其實每個人都是最好的。”

除此之外，《聲臨其境》第二季在技術的運用上也費盡了心思。

為實現“聲臨其境”，節目組也運用了冰屏、紗幕、全息投影裸眼3D等等技術，通過燈光與舞美的配合，增強節目觀賞性，接下來的節目中還將邀請專業擬音師加盟。

音頻營銷：喜馬拉雅與聲音節目更配？

“現在廣播都已經被淘汰了，你們還回過頭去做，是什麼讓你們有這種信心？”

徐晴透露，在題材研發的過程中，對於《聲臨其境》的模式，很多人會聯想到廣播劇，進而對節目模式產生懷疑。

“我們的理解是，聲音題材應該是有市場的，只是要如何視頻化的問題。”徐晴表示，類似於喜馬拉雅等音頻平台的發展，給了她開發聲音題材節目的信心。

從這樣的思考來看，喜馬拉雅成為《聲臨其境》第二季的冠名商也就順理成章。事實上，第一季時，徐晴團隊就和喜馬拉雅搭上過線。只不過當時距離《聲臨其境》開播不到半個月的時間，當時“我們沒有時間，只能換道”。

但“它（喜馬拉雅）天生的跟我們的《聲臨其境》還挺貼的”。徐晴表示，為此在第一季的基礎上，團隊有了更多的經驗和時間來準備。

喜馬拉雅目前不僅上線了《聲臨其境》第二季的節目片段，還是節目的年度人氣男聲、人氣女聲的唯一官方投票通道。

（《聲臨其境》“全民配音海選賽”活動頁面）

此外，喜馬拉雅也為《聲臨其境》第二季也開闢了活動專區，包含了“全民配音海選賽”、“高能集錦”、“挑戰聲音大秀”、“明星作品熱配”、“明星粉絲團”等模塊，其中“全民配音海選賽”的部分優勝者會將會到《聲臨其境》現場參與錄製。

在線下，節目方也嘗試了一些更有互動性的推廣方式。在湖南衞視演播廳、長沙萬達、北京朝陽大悦城和上海長風大悦城，湖南衞視就和喜馬拉雅聯手推出了《聲臨其境》專門的線下配音間。

（在北京、上海、長沙的一些商場，出現了《聲臨其境》線下配音間）

通過這一系列的嘗試，《聲臨其境》不僅在強化與線下觀眾的融合，也是在嘗試與年輕網絡用户進一步拉近距離。

喜馬拉雅方面看來，相關的音頻內容能夠幫助《聲臨其境》實現有效的二次傳播。而對於喜馬拉雅來説，與《聲臨其境》的合作，目的在於拓展在大眾心目中的品牌認知度，並鞏固已有用户對喜馬拉雅的好感度。